Laura scelzi nominata marketing director italy di haier europe
Laura Scelzi è stata ufficialmente nominata Marketing Director Italy di Haier Europe, assumendo la responsabilità strategica delle attività di marketing per il mercato italiano. Nel suo nuovo ruolo, Scelzi guiderà la definizione e l’implementazione di piani multi-brand e multicanale per le marche chiave del gruppo: Haier, Candy e Hoover.
Questa nomina si inserisce in un contesto di rafforzamento e rilancio competitivo, con l’obiettivo di incrementare la visibilità e il posizionamento strategico dei brand sotto la sua supervisione, in linea con la visione globale e locale del Gruppo.
La nomina rappresenta un passo fondamentale per Haier Europe nel consolidamento della propria presenza in Italia, paese chiave per il mercato degli elettrodomestici. Laura Scelzi lavorerà a stretto contatto con i team interni e i partner di canale per ottimizzare la comunicazione e le strategie commerciali, assicurando coerenza e innovazione nell’approccio al consumatore. Il suo mandato prevede un focus preciso sullo sviluppo di iniziative integrate che abbracciano il marketing digitale, il category management e l’esperienza fisica di acquisto.
Il supporto diretto di Emiliano Garofalo, Country Manager Italy di Haier Europe, garantirà una governance solida e orientata ai risultati, con l’obiettivo di consolidare la leadership del gruppo nel settore e di intercettare le evoluzioni del mercato attraverso una strategia condivisa e dinamica.
Obiettivi strategici e piani di crescita per il mercato italiano
Gli obiettivi strategici di Haier Europe per il mercato italiano si concentrano su un approccio integrato e multi-brand che mira a valorizzare l’identità distintiva di ciascuno dei marchi sotto la sua gestione. Per Haier, l’impegno sarà rivolto ad accrescere la brand awareness, posizionandolo come protagonista nel segmento innovativo degli elettrodomestici intelligenti e connessi.
Parallelamente, si intende rafforzare la presenza di Candy attraverso un rilancio che ne ribadisca la storia e la strategia di innovazione, mantenendo coerenza con il suo heritage di brand versatile e accessibile. Sul fronte Hoover, l’obiettivo primario sarà la ridefinizione del posizionamento, supportata da una piattaforma di comunicazione rinnovata che possa restituire freschezza e attrattività, in linea con le nuove esigenze dei consumatori.
La strategia di crescita si declina su un piano operativo in cui il category management gioca un ruolo chiave, con particolare attenzione all’integrazione tra canali tradizionali e digitali. Questo approccio progetterà un’esperienza d’acquisto fluida e coerente, sfruttando dati e insight per ottimizzare assortimenti e promozioni. Saranno avviati progetti pilota per rafforzare la sinergia tra punti vendita fisici e piattaforme e-commerce, enfatizzando la customer journey tramite soluzioni omnicanale.
Inoltre, la definizione di campagne di marketing sarà orientata a contenuti altamente personalizzati, capaci di coinvolgere target differenziati con messaggi mirati e contestualizzati. L’incrocio tra innovazione tecnologica e profondità di conoscenza delle dinamiche di mercato consentirà al gruppo di migliorare la competitività e di intercettare le evoluzioni rapide del settore, ponendo solide basi per una crescita sostenibile nel tempo.
Esperienza professionale e visione per il futuro del brand
Laura Scelzi porta con sé un bagaglio professionale che unisce competenze maturate in contesti internazionali di rilievo a una profonda conoscenza del marketing di prodotto e del category management. Il suo percorso in Haier Europe è iniziato come Senior Brand Manager EU per la categoria Small Domestic Appliance, esperienza che le ha consentito di contribuire attivamente alla definizione della strategia multimarca e al miglioramento dei principali indicatori di performance del gruppo. Questa posizione le ha permesso di acquisire una solida capacità di analisi e di coordinamento, fondamentali per gestire complessità e dinamiche di mercato a livello europeo.
Prima di entrare in Haier, Scelzi ha maturato un’esperienza significativa nel settore FMCG, assumendo il ruolo di Global Senior Group Brand Manager per Kinder. In questo contesto, ha sviluppato una visione completa dell’intero processo di marketing e comunicazione, dalla progettazione strategica alla gestione operativa, integrando strumenti di comunicazione a 360° sia su scala globale sia locale. Questo background le conferisce una prospettiva unica, che combina creatività, rigore strategico e orientamento al risultato.
Nel suo nuovo incarico, Laura Scelzi intende applicare questa expertise per guidare una trasformazione orientata all’innovazione e alla centralità del consumatore, puntando a rafforzare la relazione con il mercato attraverso iniziative che sposano innovazione tecnologica e storytelling autentico.
La sua visione per il futuro del brand sarà focalizzata sulla costruzione di un portafoglio coerente e distintivo, capace di adattarsi con agilità alle evoluzioni di mercato e di anticipare i bisogni di un consumatore sempre più esigente e connesso.
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