Il cinema rappresenta una delle passioni più radicate in Europa, un settore che non solo intrattiene, ma guida anche una trasformazione economica significativa: l’Experience Economy. Quest’economia, fondata sull’importanza delle esperienze rispetto ai beni materiali, vede il cinema come un pilastro fondamentale. Mastercard, attraverso il suo continuo supporto alla Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia, rivela come questa passione per il cinema stia modellando i consumi e le preferenze dei consumatori, spingendo sempre più verso esperienze uniche e memorabili.
Vediamo come la passione europea per il cinema sta influenzando questa tendenza economica e quali sono i principali driver di questo cambiamento.
Il cinema non è solo un passatempo per i consumatori europei, ma una fonte di felicità e soddisfazione personale. Secondo una recente ricerca condotta da Mastercard, quasi la metà dei consumatori europei, precisamente il 47%, dichiara di sentirsi più felice quando guarda un film al cinema.
Questo dato evidenzia come l’esperienza cinematografica vada ben oltre la semplice visione di un film: rappresenta un momento di evasione, di immersione in mondi differenti e di condivisione sociale.
In un contesto in cui la frenesia quotidiana spesso lascia poco spazio a momenti di relax, il cinema si configura come una vera e propria esperienza Priceless, capace di regalare emozioni durature e uniche.
Mastercard ha ulteriormente sottolineato l’importanza del cinema nella vita dei consumatori attraverso la sua presenza al Festival del Cinema di Venezia.
Per l’ottavo anno consecutivo, Mastercard ha rinnovato la sua collaborazione con la Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica della Biennale di Venezia, rafforzando il suo impegno nel connettere i consumatori e i registi emergenti con l’arte del cinema.
Questa partnership non si limita a una semplice sponsorizzazione, ma rappresenta un ponte tra il pubblico e il mondo del cinema, offrendo esperienze indimenticabili come la partecipazione a première e l’incontro con attori famosi.
La tendenza a prediligere esperienze rispetto ai beni materiali è in crescita, come dimostra il fatto che il 78% degli europei e dei turisti internazionali preferisce spendere in esperienze, specialmente se uniche nel loro genere. Questo trend è confermato anche dai dati raccolti da Mastercard, che evidenziano come la spesa esperienziale con carte di pagamento in Europa sia aumentata del 22% nel primo semestre del 2024, rispetto al 21% dell’anno precedente, segnando un chiaro superamento dei livelli pre-pandemia.
L’incremento della spesa è particolarmente evidente nei settori dei bar, delle discoteche e dei viaggi, che hanno visto crescite rispettivamente del 21%, 18% e 7% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Un caso emblematico dell’impatto del cinema sull’Experience Economy è rappresentato dall’uscita in Europa del film “Deadpool & Wolverine”.
Questo evento ha determinato un’impennata della spesa cinematografica europea, con un aumento del 24% durante il weekend di lancio rispetto al fine settimana precedente. Paesi come Danimarca, Norvegia, Germania, Paesi Bassi e Regno Unito hanno registrato i maggiori incrementi di spesa, sottolineando l’importanza del grande schermo come esperienza condivisa e di valore.
L’interesse per le première e gli eventi speciali collegati al cinema si traduce in una significativa crescita economica locale, che coinvolge non solo le sale cinematografiche, ma anche ristoranti, bar e altre attività commerciali.
Il Mastercard Economics Institute, attraverso un’analisi incentrata sull’edizione 2024 del Festival di Cannes, ha rilevato che durante gli 11 giorni della rassegna cinematografica si è verificato un aumento del 198% nella spesa nei ristoranti e del 90% nei bar situati nel raggio di 10 km dal centro del festival.
Questo incremento si deve principalmente ai visitatori alto spendenti, i quali hanno preferito menù più costosi e hanno scelto di mangiare nelle vicinanze del festival, spesso caratterizzate da prezzi più elevati.
Questo esempio illustra chiaramente come eventi legati al cinema possano avere un impatto significativo sulle economie locali, fungendo da catalizzatori di crescita per l’intero settore dell’ospitalità e dell’intrattenimento.
Durante un evento alla Mostra del Cinema di Venezia, Raja Rajammanar, Chief Marketing and Communications Officer di Mastercard, ha sottolineato come l’azienda abbia trascorso gli ultimi 27 anni a comprendere i bisogni dei clienti, offrendo esperienze che si avvicinano sempre più alle loro passioni.
Secondo Rajammanar, sempre più persone scelgono di concentrarsi su sé stesse, privilegiando il proprio benessere e le esperienze personali. Mastercard sostiene questa tendenza attraverso una varietà di sponsorizzazioni, non solo legate al cinema, ma anche a concerti, eventi sportivi e altre manifestazioni culturali, continuando a celebrare ciò che conta di più per i propri clienti.
La passione per il cinema in Europa va oltre la semplice visione di un film: è un fenomeno culturale ed economico che traina i consumi e alimenta l’Experience Economy. Le iniziative di Mastercard, che supportano e promuovono il settore cinematografico, sono un esempio di come le aziende possano sfruttare questa tendenza per connettersi con i consumatori in modo autentico e significativo.
La continua crescita della spesa esperienziale dimostra che i consumatori europei cercano sempre più opportunità per vivere momenti indimenticabili, e il cinema rappresenta una delle esperienze più apprezzate e ricercate in questo panorama in evoluzione.
