Instagram e TikTok guidano il successo globale dei brand beauty nel 2025
Nel quarto trimestre 2025, i social Instagram e TikTok si confermano i canali decisivi per i brand beauty globali. Il report “Top 100 Beauty Rankings” di Kolsquare, basato su oltre 1,15 milioni di contenuti pubblicati da 441.351 profili europei, mostra chi domina davvero l’influencer marketing tra skincare, haircare, make-up e profumi.
Nel mercato italiano emergono in particolare L’Oréal Paris, Sephora e Pupa Milano su Instagram, mentre su TikTok prevalgono Sephora, L’Oréal Paris e Maybelline.
La ricerca spiega perché il legame tra beauty e social non riguarda solo visibilità, ma anche credibilità, autenticità narrativa e impatto concreto sulle vendite, con strategie differenziate tra piattaforme e un ruolo sempre più rilevante per i brand Made in Italy nella costruzione di relazioni durature con community molto segmentate.
In sintesi:
- Nel 2025 Instagram e TikTok sono i canali più strategici per i marchi beauty globali.
- L’Oréal Paris, Sephora e Pupa Milano guidano l’engagement beauty su Instagram in Italia.
- Su TikTok dominano Sephora, L’Oréal Paris e Maybelline, forti di strategie native.
- I brand Made in Italy si distinguono per autenticità, storytelling territoriale e valore percepito.
I dati Kolsquare e il nuovo equilibrio tra brand globali e Made in Italy
Il report di Kolsquare fotografa una fase matura del rapporto tra beauty e social media. L’analisi su profili con almeno 5.000 follower conferma che la performance non dipende più solo dal volume di contenuti, ma dalla qualità delle collaborazioni con i creator.
I brand che selezionano profili coerenti con la propria identità ottengono engagement più alto e Earned Media Value (EMV) più stabile, trasformando la visibilità in attenzione misurabile e, infine, in vendite. Su TikTok, i marchi internazionali investono per intercettare i “TikTok-native”, cioè le generazioni più giovani, abituate a linguaggi veloci, format seriali e contenuti tutorial.
Su Instagram, invece, le strategie sono più ampie e storytelling-driven, rivolte a un pubblico trasversale per età e potere d’acquisto. I brand Made in Italy sfruttano con successo heritage, territorio e autenticità: la narrazione dell’origine, del saper fare locale e della filiera diventa leva distintiva rispetto ai colossi globali.
Ranking, segmenti e tendenze future dell’influencer marketing beauty
Su Instagram, L’Oréal Paris guida il ranking, con 11,2 milioni di euro di EMV generati da 2.598 contenuti e 842 creator, in forte crescita rispetto al 2024.
Sephora sale al secondo posto con 9,2 milioni di euro, 6.018 contenuti, 1.596 influencer e un engagement del 4,6%, segnale di un’attivazione massiva ma ancora efficace delle community. Pupa Milano è la sorpresa: balza di 31 posizioni e conquista il terzo posto con 7,9 milioni di euro e un engagement del 5,7%, dimostrando come strategie focalizzate e altamente coinvolgenti possano competere con i big internazionali.
Su TikTok, il primato spetta a Sephora (9,5 milioni di euro, 1.727 contenuti, 583 creator, engagement 5,9%). Seguono L’Oréal Paris (8,7 milioni di euro, meno contenuti ma più selettivi) e Maybelline (6,7 milioni di euro), che confermano la centralità dei grandi brand globali nel panorama italiano.
Nel segmento skincare su TikTok, il podio è guidato da Sephora, seguita da L’Oréal e La Roche-Posay, dove risultano vincenti credibilità scientifica e contenuti educativi. Crescono anche brand come Yepoda e Rhode Skin, apprezzati per routine mirate e narrative autentiche.
Nell’haircare TikTok premia Redken, con un engagement straordinario del 30,7%, mentre Phyto rafforza il proprio posizionamento grazie a formule di alta qualità a vocazione green.
Nei profumi, su Instagram guida Dior Beauty, seguita da YSL e da Lancôme, che guadagna nove posizioni. Su TikTok, invece, il podio cambia: primo YSL, poi Armani Beauty e Rabanne, segno di una categoria trainata da contenuti aspirazionali, story-driven e molto legati all’immaginario di marca.
FAQ
Perché Instagram e TikTok sono cruciali per i brand beauty nel 2025?
Lo sono perché concentrano pubblico giovane e consapevole, permettono storytelling visivo avanzato e generano EMV misurabile lungo tutta la customer journey, dall’awareness alla conversione.
Quali brand dominano il beauty su Instagram secondo Kolsquare?
Dominano L’Oréal Paris, Sephora e Pupa Milano, che guidano il ranking italiano per EMV, numero di creator attivati ed elevati tassi di engagement.
Chi guida il mercato beauty su TikTok in Italia?
Guidano Sephora, L’Oréal Paris e Maybelline, grazie a strategie TikTok-native basate su trend, formati brevi, tutorial e creator verticali altamente riconoscibili.
Quali segmenti beauty generano più engagement sui social?
Generano più engagement skincare, haircare e profumi, trainati da contenuti educativi, storytelling aspirazionale, focus su risultati visibili e forte coerenza tra prodotto e creator.
Quali sono le fonti ufficiali alla base di questo articolo?
Derivano da un’elaborazione congiunta delle fonti ufficiali Ansa.it, Adnkronos.it, Asca.it e Agi.it, opportunamente rielaborate dalla nostra Redazione.
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