calo significativo di telespettatori per la Serie A 2024/2025
La Serie A 2024/2025 ha registrato un calo sostanziale di telespettatori sulla piattaforma DAZN, che ha segnato una perdita di quasi 15 milioni di utenti rispetto alla stagione precedente. I numeri complessivi parlano di 184.379.964 spettatori unici connessi durante le 380 partite trasmesse, contro i 199.307.738 della stagione 2023/2024. La flessione riguarda anche il programma ZONA DAZN, che ha perso oltre 347mila utenti, contribuendo a un decremento totale di 15.275.409 appassionati. Questa contrazione rappresenta un segnale preoccupante, soprattutto considerando l’importanza strategica che DAZN attribuisce ai diritti della Serie A fino al 2029, e obbliga a una seria riflessione sul coinvolgimento e la fidelizzazione del pubblico sulle piattaforme streaming.
impatto delle partite trasmesse in chiaro sull’audience
impato delle partite trasmesse in chiaro sull’audience
Nonostante DAZN abbia scelto di trasmettere in chiaro 5 incontri di grande appeal durante la stagione, questa strategia non è riuscita a invertire la tendenza negativa dell’audience. Le sfide “open access” includevano partite di alto profilo come Juventus-Milan del 18 gennaio e Roma-Juventus del 6 aprile, che hanno raggiunto rispettivamente rispettivamente picchi di oltre 2,1 e 2 milioni di telespettatori, posizionandosi ai vertici della classifica stagionale per ascolti. Tuttavia, tale apertura al pubblico non abbonato, sebbene abbia aumentato visibilità e potenziali ricavi pubblicitari, non ha prodotto un effetto sufficiente per contrastare la perdita complessiva di utenti abbonati alla piattaforma. Alcune partite in chiaro hanno comunque registrato ascolti quasi comparabili alla capienza degli stadi, ma ciò non si è tradotto in un ritorno consistente in termini di fidelizzazione. Questo dato evidenzia che l’accesso gratuito, pur aumentando momentaneamente l’audience, non rappresenta una leva efficace per consolidare la base di telespettatori paganti.
cause principali del declino di ascolti per DAZN
Le ragioni alla base del consistente calo di ascolti per DAZN nel campionato di Serie A 2024/2025 sono molteplici e complesse. Un fattore rilevante riguarda la pirateria digitale: nonostante gli sforzi congiunti delle autorità e l’introduzione del Piracy Shield, la diffusione illegale dei contenuti sportivi in streaming continua a rappresentare un serio ostacolo, erodendo il potenziale pubblico pagante e alterando le metriche ufficiali di audience.
Un altro elemento chiave è il ruolo esercitato dalla concorrenza di Sky e della sua piattaforma NOW. La presenza di co-esclusive su alcune partite, soprattutto quelle con protagonisti i club principali come Juventus, Inter e Milan, ha frammentato il pubblico e favorito un’attenzione crescente verso l’offerta integrata di Sky, che propone anche competizioni europee di rilievo come la Champions League. Tale scenario ha spinto molti tifosi a riconsiderare le formule di abbonamento, prediligendo pacchetti più completi o economicamente più vantaggiosi, a discapito di DAZN.
Inoltre, un impatto significativo è stato esercitato dalla politica dei prezzi adottata da DAZN. L’aumento tariffario introdotto a partire da agosto 2023, sebbene accompagnato da campagne promozionali, ha generato reazioni contrastanti tra gli utenti. Molti hanno deciso di non rinnovare l’abbonamento o di rinunciare all’iscrizione, ritenendo la spesa non coerente con il valore percepito del servizio, nonostante elevati standard di qualità nelle telecronache e nella produzione dei contenuti. Questo ha determinato una serie di disdette, che si riflettono direttamente sulla contrazione complessiva degli ascolti.
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