YouTube conferma la leadership nei social in Italia, Instagram arretra
In Italia, nel 2024-2025, il mercato dei social vive una fase di saturazione: quasi tutti sono già online, ma cambiano fedeltà e tempo speso sulle piattaforme. I nuovi dati Audicom-Audiweb, anticipati da Ansa, mostrano che YouTube resta il social più usato, mentre Instagram rallenta e X crolla. Lo scenario riguarda l’intero Paese e mette in luce un ecosistema maturo, dove contano sempre più qualità dell’esperienza, algoritmi e integrazione con creator e intelligenza artificiale. Le piattaforme storiche come Facebook resistono soprattutto tra gli adulti, mentre TikTok smette di correre pur mantenendo una base molto giovane. Sullo sfondo crescono nicchie come Threads e Reddit, segnale di un’attenzione che si sposta dal volume assoluto alla specializzazione.
In sintesi:
- YouTube guida i social in Italia con 37,1 milioni di utenti e uso trasversale.
- Facebook perde utenti ma domina per tempo medio, trainato dal pubblico adulto.
- Instagram e X arretrano, con X in forte crisi di utenti e utilizzo.
- TikTok, Threads e Reddit ridisegnano gli equilibri generazionali e di nicchia.
Dati Audicom-Audiweb: come cambia davvero l’uso dei social
Secondo Audicom-Audiweb, nel 2024 YouTube raggiunge 37,1 milioni di utenti in Italia, in lieve crescita (+0,5% annuo) nonostante un calo dell’1% nei primi nove mesi del 2025. Rimane la piattaforma più trasversale per età, interessi e formati: intrattenimento, tutorial, musica, dirette e funzione di motore di ricerca video.
Facebook è secondo con circa 35,8 milioni di utenti mensili, ma perde il 2,9% nei primi nove mesi del 2025, oltre un milione di profili. Compensa però con il primato assoluto di tempo medio: 13 ore e 29 minuti al mese per persona, sostenuto dalla fedeltà del pubblico più adulto.
Instagram scende al terzo posto con 32,9 milioni di utenti e registra nel 2025 un calo dell’1,9%, con tempo medio ridotto a 8 ore e 52 minuti mensili. Pur restando centrale per visual, influencer marketing e brand, il suo dominio sui giovani è meno scontato.
Il dato più critico riguarda X: tra 2023 e 2024 perde il 12,8% degli utenti, mentre a fine 2025 la flessione supera il 27,6%, accompagnata da un crollo del 30% del tempo medio di permanenza. È un ridimensionamento strutturale, non più congiunturale.
TikTok rimane al quarto posto con 22,4 milioni di utenti, segnando solo -0,6%: rallenta la crescita, ma consolida la centralità nei video brevi e nei format virali, soprattutto tra Gen Z e Gen Alpha.
Piattaforme emergenti e scenari futuri del mercato social italiano
Nello spazio lasciato libero dai grandi, si inseriscono piattaforme in espansione come Threads e Reddit, che pur avendo numeri inferiori rispetto ai colossi mostrano comunità più coese e un utilizzo intenso. La frammentazione cresce: meno monopolio di pochi, più ecosistemi di nicchia.
Il quadro complessivo non indica una fuga dagli ambienti social, ma una redistribuzione: la competizione non è più solo sugli utenti attivi, bensì su tempo di permanenza, qualità del feed, moderazione dei contenuti, capacità di integrare creator e strumenti di intelligenza artificiale. Per brand, editori e istituzioni, questi numeri impongono strategie differenziate per fasce d’età e piattaforma, con YouTube come asset stabile, Facebook presidio maturo, Instagram e TikTok per branding visivo e un monitoraggio attento di Threads e Reddit per comunità verticali e conversazioni qualificate.
FAQ
Quanti utenti usa YouTube in Italia secondo Audicom-Audiweb?
Secondo i dati Audicom-Audiweb 2024, YouTube conta in Italia 37,1 milioni di utenti, con una crescita annuale dello 0,5% e una leggera flessione nel 2025.
Perché Facebook resta importante nonostante perda utenti?
Facebook rimane rilevante perché registra il tempo medio più alto: 13 ore e 29 minuti al mese per persona, sostenuto da un pubblico adulto molto fidelizzato.
Quanto è calato X in Italia negli ultimi anni?
X ha perso il 12,8% degli utenti tra 2023 e 2024, con una flessione superiore al 27,6% nei mesi finali del 2025 e un crollo del 30% del tempo medio.
TikTok è ancora in crescita tra i giovani italiani?
TikTok cresce meno ma resta centrale: con 22,4 milioni di utenti e una flessione limitata (-0,6%), mantiene una fortissima penetrazione tra adolescenti e giovani adulti.
Quali sono le fonti originali dei dati sui social italiani?
I dati e le analisi derivano da una elaborazione congiunta delle fonti ufficiali Ansa.it, Adnkronos.it, Asca.it e Agi.it, opportunamente rielaborate dalla nostra Redazione.
Our Fact Checking Process
We prioritize accuracy and integrity in our content. Here's how we maintain high standards:
- Expert Review: All articles are reviewed by subject matter experts.
- Source Validation: Information is backed by credible, up-to-date sources.
- Transparency: We clearly cite references and disclose potential conflicts.
Our Review Board
Our content is carefully reviewed by experienced professionals to ensure accuracy and relevance.
- Qualified Experts: Each article is assessed by specialists with field-specific knowledge.
- Up-to-date Insights: We incorporate the latest research, trends, and standards.
- Commitment to Quality: Reviewers ensure clarity, correctness, and completeness.
Look for the expert-reviewed label to read content you can trust.