La newsletter Vale Tutto di Selvaggia Lucarelli, i numeri di un caso editoriale
La newsletter Vale Tutto di Selvaggia Lucarelli, lanciata su Substack nell’estate 2024, è oggi uno dei progetti editoriali digitali più redditizi in Italia. Nel 2025, gestita dalla società Boutade con Lorenzo Biagiarelli amministratore unico, ha generato ricavi per circa 1,77 milioni di euro, interamente da abbonamenti.
Il caso, analizzato da ItaliaOggi, riguarda un prodotto nato online e cresciuto rapidamente grazie al modello subscription, con oltre 220 mila iscritti in un anno.
La performance economica del 2025, riferita alla sede italiana della società, fotografa come una newsletter indipendente possa sostenere una struttura editoriale professionale senza pubblicità, puntando su contenuti verticali, fidelizzazione della community e reinvestimento degli utili in nuovi format multimediali.
In sintesi:
- Nel 2025 Vale Tutto ha fatturato circa 1,77 milioni di euro da soli abbonamenti.
- Gli iscritti sono passati da 141 mila a 220 mila in dodici mesi.
- Le commissioni e i servizi incidono per circa il 15% sugli incassi complessivi.
- L’utile 2025 di 724 mila euro è stato interamente reinvestito in Boutade.
Crescita di Vale Tutto, struttura dei ricavi e impatto delle spese
A due mesi dal lancio di Vale Tutto, Selvaggia Lucarelli e Lorenzo Biagiarelli costituiscono Boutade, che nel solo trimestre finale 2024 registra già 377 mila euro di ricavi. A maggio 2025 gli iscritti sono 141 mila; dodici mesi dopo diventano 220 mila, con una crescita media di circa 6.600 utenti al mese.
Il modello di business è interamente subscription: abbonamento mensile a 7 euro o annuale a 70 euro. Né Lucarelli né Biagiarelli indicano il numero esatto di paganti, definendolo però “qualche decina di migliaia”, sufficiente a generare 1,77 milioni di euro di fatturato nel 2025.
La struttura dei costi è tipica delle piattaforme creator: Substack trattiene circa il 10% degli incassi (Iva inclusa), mentre i sistemi di pagamento elettronico (carte, Stripe e simili) assorbono un ulteriore 2-3%. Considerando anche collaborazioni esterne e spese di brand, nel bilancio Boutade queste voci confluiscono nei “costi per servizi”, che superano complessivamente i 600 mila euro.
Nonostante tali uscite, il 2025 si chiude con un utile netto di 724 mila euro, nettamente superiore ai circa 200 mila euro dell’anno precedente, confermando la scalabilità del modello newsletter premium in Italia.
Reinvestimenti, nuovi format e prospettive per il modello newsletter
I 724 mila euro di utile 2025 non sono stati distribuiti come dividendi ai soci Selvaggia Lucarelli e Lorenzo Biagiarelli, ma interamente accantonati a riserva. Strategia che segnala una volontà di consolidamento industriale, più che di mera monetizzazione personale.
Il primo passo è l’apertura di una sede dedicata a Vale Tutto: uno studio con ledwall personalizzabile per videopodcast, pensato anche per essere affittato a terzi e quindi generare nuove entrate. Sono inoltre in sviluppo un nuovo podcast, due documentari e lo sbarco strutturato su YouTube.
La traiettoria di Boutade mostra come una newsletter possa evolvere in media company snella, capace di integrare testo, audio e video, valorizzando una community disposta a pagare per contenuti percepiti come autorevoli, indipendenti e riconoscibili.
FAQ
Quanto ha guadagnato la newsletter Vale Tutto nel 2025?
Nel 2025 la newsletter Vale Tutto ha generato circa 1,77 milioni di euro di ricavi, interamente provenienti dagli abbonamenti mensili o annuali degli utenti paganti.
Quanti iscritti ha la newsletter di Selvaggia Lucarelli?
Nel giro di un anno gli iscritti a Vale Tutto sono passati da 141 mila a circa 220 mila, con una crescita media mensile di oltre 6.000 utenti.
Qual è l’utile netto della società Boutade nel 2025?
Nel 2025 Boutade, società di Selvaggia Lucarelli e Lorenzo Biagiarelli, ha chiuso il bilancio con un utile netto pari a 724 mila euro.
Quanto incidono le commissioni di Substack e dei pagamenti elettronici?
Le commissioni complessive, tra Substack (circa 10%) e sistemi di pagamento elettronici (2-3%), pesano per circa il 15% sugli incassi totali annuali.
Quali sono le fonti utilizzate per i dati su Vale Tutto e Boutade?
Le informazioni riportate derivano da un’elaborazione redazionale basata congiuntamente su fonti ufficiali Ansa.it, Adnkronos.it, Asca.it e Agi.it.
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