Nuove regole italiane sulle recensioni online per turismo e ristorazione
Dal 7 aprile 2026 in Italia cambiano le regole per le recensioni online di ristoranti e strutture turistiche. La nuova disciplina, inserita nella legge annuale sulle PMI approvata definitivamente dal Senato il 4 marzo e pubblicata in Gazzetta Ufficiale, mira a contrastare le recensioni false su hotel, B&B e locali.
Le valutazioni saranno considerate lecite solo se scritte entro 30 giorni dall’esperienza reale e autentiche quando accompagnate da documentazione fiscale.
L’intervento riguarda prodotti, servizi e prestazioni offerti da imprese della ristorazione e strutture del settore turistico situate in Italia, per rafforzare l’affidabilità delle piattaforme e tutelare consumatori e operatori onesti.
In sintesi:
- Recensioni lecite solo entro 30 giorni dall’effettivo utilizzo del servizio o prodotto.
- Autenticità legata all’allegazione di scontrino, fattura o altra documentazione fiscale.
- Recensioni vietate se compensate con regali, sconti o altri benefici dal fornitore.
- Recensioni “scadono” dopo due anni e sono vietate compravendita e cessione.
Definizioni di recensione lecita, autentica e illecita dal 2026
Il nuovo impianto normativo definisce con precisione quando una recensione è lecita. È ammessa solo se redatta entro 30 giorni dalla data di utilizzo del servizio o del prodotto e da chi lo ha effettivamente e personalmente fruito.
Le piattaforme dovranno quindi poter collegare la recensione a un’esperienza reale e recente, riducendo recensioni datate e poco pertinenti.
La recensione è considerata autentica se supportata da scontrino, fattura o altra documentazione fiscale idonea a provare l’acquisto o la fruizione. Trascorsi due anni dalla pubblicazione, la recensione perde rilievo giuridico, in quanto ritenuta non più attuale rispetto alla qualità del servizio.
Sono invece illecite le recensioni di chi non ha mai usufruito del servizio, così come quelle scritte in cambio di regali, sconti o altri benefici offerti dal fornitore. È inoltre espressamente vietato l’acquisto e la cessione, a qualsiasi titolo, di recensioni, apprezzamenti o interazioni online, anche fra imprenditori e intermediari.
Ruolo dell’Antitrust e impatto su piattaforme e imprese
L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato predisporrà linee guida operative per aiutare ristoranti, hotel e piattaforme digitali ad adeguarsi alla disciplina sulle recensioni.
Queste indicazioni saranno decisive per definire i controlli documentali, le procedure di verifica degli utenti e i sistemi di moderazione dei contenuti.
Il legale rappresentante della struttura recensita potrà segnalare ai gestori delle piattaforme le valutazioni sospette o manifestamente false, chiedendone la rimozione secondo le procedure previste dal Digital Services Act.
L’applicazione congiunta delle nuove norme nazionali e del quadro europeo sui servizi digitali potrà ridisegnare il peso delle recensioni online nel turismo italiano, premiando chi investe in trasparenza e scoraggiando pratiche scorrette di manipolazione reputazionale.
FAQ
Da quando entrano in vigore le nuove regole sulle recensioni online?
Entrano in vigore il 7 aprile 2026, data indicata nella pubblicazione sulla Gazzetta Ufficiale della legge annuale sulle PMI.
Quali attività sono interessate dalla disciplina sulle recensioni false?
La disciplina riguarda imprese della ristorazione e strutture del settore turistico situate in Italia che offrono prodotti, servizi o prestazioni ai clienti.
Come può un utente rendere autentica una recensione?
Può farlo allegando alla recensione una documentazione fiscale valida, come scontrino, fattura o documento equivalente che provi la spesa.
Le imprese possono chiedere la rimozione di recensioni sospette?
Sì, il legale rappresentante può segnalare la recensione ai gestori della piattaforma e chiederne la rimozione secondo il Digital Services Act.
Qual è la fonte delle informazioni su questa nuova normativa?
Le informazioni derivano da una elaborazione congiunta delle fonti ufficiali Ansa.it, Adnkronos.it, Asca.it e Agi.it, rielaborate dalla nostra Redazione.
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