Milano 16 Febbraio 2015 – TENA, azienda leader nella produzione di prodotti dedicati all’incontinenza, ha scelto il passaparola di trnd per far conoscere alle donne italiane i nuovissimi Lights by TENA, i proteggi-slip sicuri e discreti anche nei piccoli ‘momenti Ops!’.
La campagna di collaborative marketing di trnd, che terminerà il prossimo 20 marzo e che coinvolge 2.000 trnder donne, ha lo scopo di far provare la nuova linea di proteggi-slip Lights by TENA, incuriosendo e coinvolgendo il popolo femminile. Il focus è di portare le partecipanti a raccontare i loro ‘piccoli momenti Ops!’ con disinvoltura.
Come? Attraverso l’Ops game. Nello starter kit che riceveranno direttamente a casa, infatti, oltre a due confezioni di Lights by TENA e 50 proteggi-slip da distribuire ad amiche e conoscenti, le 2.000 prescelte troveranno anche questo simpatico gioco di carte. Dopo una cena o un thè con le amiche, le trnder possono divertirsi mimando, disegnando e descrivendo i ‘momenti Ops!’ indicati nelle carte.
Di ‘momenti Ops!’ ce ne sono tanti nella vita quotidiana: al lavoro, in casa o in palestra. Attraverso la voce di chi questi piccoli fastidi li vive direttamente sulla propria pelle, le donne, trnd racconta l’innovativa FeelFresh Technology™ dei nuovi proteggi-slip Lights by TENA; un sistema che aiuta ad assorbire rapidamente i liquidi, tenendoli lontani dalla pelle, e a neutralizzare gli odori.
‘Il lancio di Lights by Tena è strategico per la nostra azienda – riferisce Michela Marabini, Marketing Manager TENA, – poiché segna l’ingresso del nostro marchio in una nuova categoria e perché ci consente di approcciare un target più giovane. Nuovo è per noi anche l’utilizzo del collaborative marketing: siamo quindi davvero curiosi di leggerne i risultati”.
“Siamo contenti di poter lavorare a questa campagna di collaborative marketing, non solo per il piacere di affiancare un’azienda importante come TENA, ma anche per lo spirito che questa campagna nasconde – afferma Milvia Bonvicino, Head of Client Services di trnd Italia – non è solo far conoscere un prodotto ai nostri trnder, ma trattando un ambito così particolare e intimo, questa campagna ha sicuramente un piano emotivo più elevato. Un’altra peculiarità, inoltre, è il fatto che la campagna non solo sia rivolta a un target esclusivamente femminile, ma che entri nel mondo intimo delle donne, aiutandole ad affrontare con leggerezza un piccolo imbarazzo molto comune”.
GUEST POST: deborah.moleri@mediatyche.it
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