Microsoft presenta un progetto di consumer co-creation, espressione del suo nuovo approccio all’innovazione in ambito pubblicitario, che ha visto il coinvolgimento di consumatori provenienti da tutta Europa.
Ognuno di loro ha avuto l’occasione di esprimere liberamente le proprie opinioni sulla pubblicità utilizzando come riferimento il mercato dei beni per la cura personale.
La discussione è stata l’occasione per approfondire anche i punti di forza di alcuni brand, cercando di capire cosa contribuisce a creare fedeltà, quali elementi influiscono nella scelta di un prodotto rispetto ad un altro e cosa cambierebbero.
Successivamente, il focus si è spostato sulla tecnologia e su come questa possa migliorare la loro esperienza nell’ambito di prodotti personali. Le idee emerse sono state utilizzare per sviluppare congiuntamente nuove modalità di raccontare i brand attraverso il digital advertising.
I risultati di questo innovativo progetto sono stati pubblicati all’interno di due blog: il primo di Natasha Hritzuk (Director, Research, Advertising & Online), che entra nel dettaglio della metodologia utilizzata, degli utili insight raccolti nel corso della discussione e dei concetti sviluppati; il secondo di Andy Hart (VP, Advertising & Online Europe), che spiega la filosofia alla base di questo nuovo approccio e i possibili risvolti per l’intero comparto pubblicitario.
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