Sono il gruppo di consumatori più interessante per le aziende che operano in campo digitale, ma anche per tutti gli altri attori del mercato.
E non sono pochi i Millennials italiani : solo in Italia se ne contano 12,2 milioni, ma trattandosi della prima generazione globale il suo interesse va anche verso i pari età sparsi in ogni angolo del mondo.
Si tratta della Generazione Y o Millennials. Le definizioni e gli studi non mancano, ma mentre si leggono sempre più dati sui 18-35 enni, quello che si stenta a trovare è un quadro di riferimento davvero completo, che contenga anche una guida all’azione per avvicinarli ed ingaggiarli.
La lettura del libro di Diego Martone “I Nuovi Dei dell’Olimpo dei Consumi: alla conquista dei Millennials” risponde proprio a questa esigenza e soprattuto lo fa in modo preciso e coinvolgente, spaziando dal consumo dei media, al Second Screen, dalle abitudini culinarie alle quelle di relazione tra pari e con i brand, dal fenomeno dei Neet (giovani che hanno rinunciato a studiare e a cercare lavoro) alle difficoltà di emancipazione.
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