Instagram punta sul long-form per la Connected TV sfidando YouTube
Instagram, guidata dalla vicepresidente di prodotto Tessa Lyons, sta ridefinendo la propria strategia video per la Connected TV. La piattaforma di Meta, storicamente centrata su Reels e video brevi verticali, valuta un rilancio strutturale dei contenuti long-form – podcast, dirette e mini-serie – per competere con YouTube sulle smart TV.
La riflessione nasce dopo il lancio della nuova app CTV di Instagram, disponibile da dicembre, e dal peso crescente di YouTube nel consumo televisivo on‑demand, soprattutto negli Stati Uniti.
L’obiettivo è trasformare Instagram, entro un paio d’anni, in un tassello stabile delle strategie long-form dei creator, offrendo nuove occasioni di monetizzazione e una presenza più incisiva nel mercato pubblicitario della CTV.
In sintesi:
- Instagram studia un ritorno strutturato ai contenuti long-form sulle smart TV.
- Tessa Lyons: i soli video brevi non bastano per la Connected TV.
- Nuova app CTV di Instagram ispirata all’interfaccia di YouTube per smart TV.
- Meta rilancia sul long-form dopo la chiusura del progetto IGTV nel 2022.
Come Instagram vuole entrare davvero nel salotto TV degli utenti
Intervenendo allo Scalable Summit, Tessa Lyons ha chiarito che i video brevi restano centrali su Instagram, ma non garantiscono da soli risultati significativi in ambito Connected TV. Per lo schermo grande servono format più lunghi e capaci di trattenere l’attenzione.
Da qui la volontà di supportare creator che combinano short-form e long-form, integrando podcast video, dirette estese e narrazioni episodiche, incluse le mini-serie nate su TikTok e riadattabili al contesto televisivo.
La nuova app CTV di Instagram, lanciata a dicembre, ricalca l’esperienza di YouTube per smart TV e oggi privilegia contenuti brevi; Meta la considera però una base tecnica per ospitare formati di durata superiore, più adatti alla fruizione da divano.
Il contesto competitivo è determinante. Negli Stati Uniti YouTube è già il servizio di streaming video più visto sulle TV connesse, davanti a Netflix, Disney+ e Prime Video, e catalizza investimenti pubblicitari grazie alla combinazione di reach televisiva e targeting digitale.
Instagram ha già sperimentato il long-form con IGTV, lanciata nel 2018 come app separata e chiusa nel 2022 dopo un’adozione limitata.
Oggi Meta torna sul segmento con un approccio integrato: niente piattaforme parallele, ma un unico ecosistema in cui i creator possano distribuire, analizzare e monetizzare contenuti brevi e lunghi in modo coerente.
Impatto per i creator e possibili evoluzioni del video su Instagram
Se la strategia long-form su Connected TV sarà confermata, i creator potrebbero pianificare serie, format ricorrenti e podcast video pensati nativamente per il salotto di casa, non solo per lo smartphone.
Questo aprirebbe spazi per modelli pubblicitari premium, sponsorizzazioni più strutturate e contenuti branded di taglio editoriale, avvicinando Instagram alle logiche di broadcaster digitali e piattaforme OTT.
Nei prossimi due anni la sfida sarà bilanciare l’immediatezza dei Reels con la profondità dei video lunghi senza frammentare l’esperienza utente, riducendo al minimo il “salto” tra schermo verticale mobile e fruizione orizzontale su TV connessa.
FAQ
Cosa significa long-form video per Instagram su Connected TV?
Significa contenuti di durata superiore ai classici Reels: podcast video, live estese, serie episodiche e mini-serie adattate alla fruizione televisiva su smart TV.
Quando vedremo più contenuti long-form di Instagram sulla TV?
Avverrà progressivamente: secondo le indicazioni di Tessa Lyons, entro circa due anni Instagram punta a essere parte stabile delle strategie long-form.
Cosa cambia per i creator che oggi usano solo Reels?
Cambia che potranno affiancare ai Reels format lunghi specifici per Connected TV, con nuove opportunità di monetizzazione pubblicitaria e di branding.
In che modo Instagram vuole competere con YouTube sulle smart TV?
Lo farà potenziando l’app CTV, integrando video lunghi, migliorando discovery e strumenti di monetizzazione, con un’interfaccia simile a YouTube per smart TV.
Quali sono le fonti alla base di questa analisi su Instagram e CTV?
Deriva da una elaborazione congiunta delle fonti ufficiali Ansa.it, Adnkronos.it, Asca.it e Agi.it, rielaborate dalla nostra Redazione.
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