Facebook sa molte cose dei suoi utenti, sia numerosi dati personali, sia quali siti internet visitano, se si tratta di pagine web dotate dei tasti «Mi piace» o «Condividi».
Ma, da qualche giorno c’è qualcosa di nuovo: ora le informazioni raccolte dal social network fuori da Facebook vengono usate a fini pubblicitari.
È dal 2010 che il gigante di Palo Alto traccia le attività dei suoi utenti quando visitano pagine web in cui compaiono i tasti social; non è per forza necessario cliccare su «Mi piace» o «Condividi» per far sapere a Facebook che visitiamo questo o quel sito: il social network attinge le informazioni direttamente dai cookie degli altri siti web.
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Fino al 16 settembre, però, questi dati non venivano utilizzati per fini pubblicitari, quindi per piazzare le pubblicità personalizzate che, fino alla scorsa settimana, comparivano basandosi sulle informazioni del profilo e sulle azioni eseguite su Facebook, cioè i i like lasciati e le condivisioni effettuate.
Ora, invece, si baseranno anche su quello che facciamo al di fuori; quindi se entreremo in siti di ricette colonizzati dai tasti social, ad esempio, sul nostro Facebook appariranno molte più pubblicità di libri di cucina, e gli inserzionisti sapranno sempre più cose sui nostri gusti, le nostre abitudini e le nostre passioni.
Per quanto riguarda la privacy, Facebook ha già messo le mani avanti: nella nota in cui annuncia le novità sull’utilizzo dei dati, il responsabile dell’ufficio privacy di Palo Alto elenca tutte le opzioni a disposizione dell’utente per difendersi dall’invadenza delle inserzioni, ad esempio il programma AdChoice e una nuova funzione disponibile nelle impostazioni di Facebook.
Le critiche e i dubbi comunque non mancano: AdChoice permette di bloccare solamente un centinaio di inserzionisti, mentre l’opzione appena introdotta impedisce a Palo Alto di mostrare le inserzioni personalizzate, ma non di raccogliere le informazioni.
Di più, per ora, non si può fare: i nostri dati sono un ricco tesoro d’analisi per fini pubblicitari e Facebook non intende pertanto rinunciarci.
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