Brand protagonisti al Festival di Sanremo
La nuova edizione del Festival di Sanremo si conferma un laboratorio strategico per i grandi marchi, con il ritorno come Main Partner di Costa Crociere, Eni con Enilive e Plenitude, Suzuki e Tim. La conferma arriva da Rai Pubblicità, che consolida un modello di partnership capace di integrare comunicazione tradizionale e branded content ad alta visibilità.
La presenza dei brand si amplia grazie all’ingresso di nuovi partner come Air Wick, Eurospin, L’Oréal Paris e Rowenta, a cui si affiancano Generali e il Cioccolato Novi, che rinnovano il loro sostegno. Questa combinazione di ritorni e new entry crea un ecosistema pubblicitario diversificato, in grado di parlare a target differenti mantenendo alta la riconoscibilità del Festival.
Per le aziende, l’associazione con Sanremo significa presidiare uno dei pochi eventi nazionali ancora in grado di catalizzare audience trasversali su più piattaforme, dalla TV generalista ai social. La strategia non è più solo di visibilità, ma di vera integrazione narrativa con i contenuti del Festival, in linea con le linee guida EEAT e con le esigenze di brand reputation nel medio periodo.
“Tra palco e città”: la brand integration diffusa
Il progetto “Tra palco e città”, firmato Rai Pubblicità, rappresenta oggi il cuore della strategia di brand integration del Festival. Nato per superare il concetto di semplice sponsorizzazione, ha trasformato Sanremo da show televisivo a evento diffuso sul territorio, capace di coinvolgere l’intera città e il pubblico presente in loco con esperienze fisiche e digitali integrate.
Nelle prossime settimane verranno presentati nel dettaglio i singoli progetti e le attivazioni: si va dai temporary space brandizzati nelle vie di Sanremo alle installazioni esperienziali, fino ai contenuti social in tempo reale che amplificano la portata delle iniziative. Per i marchi come Costa Crociere, Enilive o L’Oréal Paris, l’obiettivo è costruire momenti memorabili e condivisibili, capaci di generare conversazioni organiche e copertura mediatica spontanea.
La logica è quella della “città-palcoscenico”, in cui ogni angolo può diventare touchpoint: un modello che risponde alle nuove metriche di successo per gli investitori, non solo in termini di GRP televisivi ma anche di engagement, sentiment online e impatto turistico sulla città ligure.
Media partner e contenuti speciali sul territorio
Accanto ai brand commerciali, il Festival vede una forte presenza di editori e media partner che arricchiscono il racconto dell’evento. Sul territorio saranno attivi Radio Italia solomusicaitaliana, Radio Kiss Kiss, FantaSanremo ed Esse Magazine, coinvolti in progetti speciali che spaziano dai live show ai format digitali verticali sulla musica e sui protagonisti del palco dell’Ariston.
Le radio nazionali garantiscono copertura continua con dirette, interviste e contenuti esclusivi, mentre piattaforme come FantaSanremo hanno dimostrato di saper trasformare la fruizione del Festival in un gioco collettivo, particolarmente attrattivo per il pubblico più giovane. Esse Magazine, con il suo focus sulla scena urban e rap, contribuisce a intercettare segmenti di audience altrimenti meno legati alla tradizione sanremese.
Questa convergenza tra broadcaster, editori digitali e brand permette di moltiplicare i punti di contatto con l’utente finale, integrando copertura lineare, streaming, social e presenza fisica. Per Rai e Rai Pubblicità, il modello funziona come un hub di contenuti condivisi che rafforza il posizionamento del Festival come evento centrale nel calendario mediatico italiano.
FAQ
D: Quali sono i Main Partner confermati per il Festival?
R: I Main Partner confermati sono Costa Crociere, Eni con Enilive e Plenitude, Suzuki e Tim.
D: Quali nuovi brand entrano tra i partner del Festival?
R: Entrano Air Wick, Eurospin, L’Oréal Paris e Rowenta, ampliando il parterre commerciale.
D: Quali aziende rinnovano la partecipazione come partner?
R: Rinnovano la loro presenza Generali e il Cioccolato Novi, confermando la fiducia nel progetto.
D: Che cos’è “Tra palco e città”?
R: È il progetto di brand integration di Rai Pubblicità che porta il Festival fuori dallo studio, coinvolgendo l’intera città di Sanremo.
D: Perché Sanremo è così attrattivo per i brand?
R: Perché unisce grande audience TV, forte eco social e presenza fisica sul territorio, offrendo visibilità e storytelling integrato.
D: Quali media saranno presenti sul territorio durante il Festival?
R: Saranno presenti Radio Italia solomusicaitaliana, Radio Kiss Kiss, FantaSanremo ed Esse Magazine con progetti speciali.
D: In che modo i brand interagiranno con il pubblico in città?
R: Attraverso installazioni, eventi speciali, aree brandizzate e contenuti digitali creati in tempo reale durante il Festival.
D: Qual è la fonte originale della notizia sulle partnership di Sanremo?
R: La fonte originale è l’agenzia di stampa ANSA, che ha diffuso la nota di Rai Pubblicità.
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