Tra una foto di un gatto e gli ultimi scatti delle vacanze, da oggi potrete incorrere in un post di McDonald’s.
Non è uno scherzo, sono le nuove pubblicità di Instagram, attive da oggi in Italia e altri 29 nuovi mercati per permettere a piccole, medie e grandi aziende in tutto il mondo di creare campagne indirizzate ad utenti specifici.
Tra i primi brand che vedremo scorrere nelle schermate dell’app ci saranno, tra i tanti, Audi, Samsung, Toyota, Warner Bros, Yoox e Illy.
La novità delle pubblicità di Instagram arriva dopo anni di sperimentazione del servizio: negli Stati Uniti era già attivo dalla seconda metà del 2013, e dal 30 settembre sarà definitivamente estesa a tutto il mondo.
Visto che Instagram e Facebook fanno parte dello stesso ecosistema, gli inserzionisti potranno pianificare la pubblicità sfruttando i dati di profilazione degli utenti già raccolti nel corso degli anni da Menlo Park e soprattutto utilizzando gli stessi indici di misurazione dell’efficacia.
Non solo: viste le recenti novità in termini di formato , con le foto quadrate che hanno ceduto il passo a quelle rettangolari, le aziende potranno anche optare per un singolo formato compatibile con entrambi i social network.
Ma come distinguere una pubblicità di Instagram da un post normale? Prima di tutto in alto a destra ci sarà sempre la dicitura ‘sponsorizzato’, mentre alla base del post dovrebbe comparire un pulsante utile per raggiungere un sito web esterno oppure scaricare al volo un’applicazione.
Inoltre i post pubblicitari, oltre alle fotografie quadrate o rettangolari, potranno contenere anche video fino a 30 secondi.
A dimostrazione delle potenzialità di questo strumento, che oggi conta 300 milioni di utenti attivi al mese e 70 milioni di foto postate ogni giorno, Instagram ha condiviso i risultati di alcune campagne passate.
Come ad esempio quella del sito di shopping online Gilt, che ha aumentato dell’85% le installazioni della sua app, oppure dello sviluppatore di giochi Kabam, che ha rilevato una crescita sostanziosa degli utenti che spendono tempo all’interno delle app e fanno acquisti.
“Ma il feedback degli utenti rimane al centro di tutto – ha spiegato Luca Colombo, general manager di Facebook Italia – Ogni inserzione potrà infatti essere valutata ed eventualmente nascosta, nel caso in cui fosse ritenuta non soddisfacente. Tutte informazioni che utilizzeremo per migliorare sempre di più l’esperienza d’uso di Instagram”.
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