Alpro Morning Club trasforma la colazione plant‑based a Sanremo
Dal 25 febbraio al 1° marzo, nel centro storico di Sanremo, il brand plant‑based Alpro trasforma un bar in un hub esperienziale dedicato alla colazione fuori casa. Qui, dalle prime ore del mattino, socialità, musica e intrattenimento ridefiniscono il modo di vivere la “daylife”, con particolare attenzione a Millennials e Gen Z. L’iniziativa “Alpro Morning Club” nasce per intercettare la crescita dei consumi vegetali nei bar italiani e la progressiva centralità della mattina come momento identitario. L’obiettivo è mostrare perché la colazione plant‑based stia diventando una scelta di lifestyle consapevole, cool e condivisibile sui social, seguendo un trend già affermato in altre capitali europee.
In sintesi:
- Alpro trasforma un bar di Sanremo in hub esperienziale dedicato alla colazione plant‑based.
- Format “Alpro Morning Club” aperto dal 25 febbraio al 1° marzo nel centro storico.
- Partnership editoriale con i creator The Jackal e line‑up quotidiana di DJ.
- Crescita del +32% del consumo Alpro “fuori casa” in bar e caffetterie italiane.
Colazione, daylife e boom del plant‑based nei bar italiani
La spinta verso la “daylife” sta cambiando la socialità urbana: non solo nightlife, ma mattine vissute tra caffetterie, contenuti digitali e nuove abitudini alimentari. In tutta Europa i giovani frequentano sempre più i bar: nel Regno Unito, il cappuccino – spesso vegetale – supera la birra come consumo identitario.
Lo stesso trend si osserva in Italia: nel 2025 oltre 13 milioni di famiglie hanno acquistato prodotti vegetali, mentre Alpro registra nel canale “fuori casa” un +32% rispetto all’anno precedente. Questo spostamento verso il plant‑based dentro bar e caffetterie segnala una domanda crescente di proposte di qualità, leggere, sostenibili e coerenti con uno stile di vita attento al benessere.
“Il nuovo format di quest’anno riflette la nostra idea di innovazione: non solo nuove proposte, ma uno spazio che prende forma come un vero hub di intrattenimento, dove musica, contenuti e socialità si incontrano anche fuori casa, trasformando la colazione in un’esperienza da vivere” – afferma Lucia Chevallard, direttrice Marketing di Danone Italia. “La colazione non è più solo un momento di consumo, ma un’occasione per personalizzare il proprio inizio giornata e dare forma a nuove abitudini”.
Intrattenimento live, soft clubbing e nuove ricette matcha
Cuore editoriale del progetto è la collaborazione con The Jackal. Ogni mattina, dalle 9 alle 10, il format “Colazione in Live con i The Jackal” trasforma l’Alpro Morning Club in uno studio dal vivo, con ironia, interazioni spontanee e partecipazione diretta del pubblico presente nel bar.
“Essere in diretta da un bar vero non è solo bello da raccontare, è proprio bello da vivere”, racconta Gianluca Colucci (Fru). “Le persone al tavolino accanto possono entrare a far parte della nostra diretta, diventando parte dello show. (…) Non stiamo chiudendo le notti, ma stiamo aprendo le mattine!”.
Dalle 10.30 alle 12, il bar si trasforma in un ambiente di soft clubbing grazie a una line‑up di DJ: Botteghi (mercoledì), tra i nomi di punta della house italiana; Estremo (giovedì), talento emergente dell’elettronica; Døn Manuelito (venerdì), artista e direttore creativo; Jr Stit (sabato), DJ e producer molto seguito sui social; Kharfi (domenica), tra le voci più energiche della scena EDM.
Ogni giorno Chiara Bergonzi, Latte Art Specialist e Ambassador di Alpro, guida gli ospiti nella preparazione dell’“Alproccino” perfetto, inclusa un’esclusiva variante al matcha. Qui debutta anche l’Alpro Matcha Cloud, ricetta inedita che unisce bevanda vegetale al cocco e matcha: un format pensato per la Gen Z, che cerca creatività, benessere e nuovi rituali mattutini condivisibili sui social.
FAQ
Cos’è l’Alpro Morning Club e dove si svolge esattamente?
L’Alpro Morning Club è un bar temporaneo totalmente brandizzato Alpro, attivo nel centro storico di Sanremo, pensato come hub esperienziale per la colazione plant‑based e l’intrattenimento dal vivo.
In quali giorni e orari è attivo il format Alpro a Sanremo?
L’Alpro Morning Club è attivo dal 25 febbraio al 1° marzo. Le attività principali si concentrano al mattino, tra le 9 e le 12 circa, con live, DJ set e degustazioni.
Come funziona la diretta “Colazione in Live con i The Jackal”?
La diretta avviene ogni mattina, dalle 9 alle 10, con i The Jackal che interagiscono dal vivo con il pubblico presente nel bar e con la community online collegata.
Cosa rende diverso il soft clubbing dell’Alpro Morning Club dai locali notturni?
Il soft clubbing propone DJ set diurni, volumi contenuti, atmosfera rilassata e inclusiva. Permette di vivere la musica durante la colazione, senza eccessi né orari notturni.
Da quali fonti è stata elaborata la ricostruzione di questo articolo?
L’articolo è stato elaborato a partire da una lettura congiunta delle fonti ufficiali Ansa.it, Adnkronos.it, Asca.it e Agi.it, opportunamente rielaborate dalla nostra Redazione.
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