Foto e video su Facebook e i social network stanno alimentando un nuovo aspetto di comunicazione con un linguaggio universale costituito da quella parte visiva che gli utenti individuano come il più efficiente dal punto di vista temporale e potente per esprimere il proprio punto di vista.
Lo sviluppo della tecnologia mobile mettendo a disposizione delle persone una fotocamera pronta per catturare e condividere immagini e esprimere se stessi utilizzando la vista, i suoni e il movimento agevola un passaggio verso un nuovo linguaggio per comunicare.
Stiamo assistendo a questo passaggio verso un linguaggio visivo anche su Facebook. In un solo anno, il numero dei post video per persona è aumentato del 75% a livello globale e del 94% negli Stati Uniti. E ogni giorno le persone in media caricano più di 350 milioni di foto su Facebook (scopri qui Facebook insight).
Su Instagram, le persone hanno sempre comunicato in maniera visiva. Più di 300 milioni di persone in tutto il mondo postano più di 70 milioni di foto e video ogni giorno su Instagram. Contemporaneamente, il numero medio di sticker condivisi ogni giorno su Facebook è aumentato del 75% dal 2013 al 2014.
Dal momento che le persone creano, postano e interagiscono sempre con più video su Facebook, la composizione del News Feed sta cambiando. Globalmente, la quantità di video dalle persone e dai brand nel News Feed è aumentata di 3.6 volte anno dopo anno.
Da Giugno 2014, Facebook ha raggiunto la media di 1 miliardo di visualizzazioni video ogni giorno. In media, più del 50% delle persone che accede a Facebook ogni giorno negli Stati Uniti guarda almeno un video al giorno.
Una significativa porzione di queste visualizzazioni video avvengono da mobile: il 65% a livello globale. Questo passaggio ai video mobile continua grazie a una connessione più veloce, un accesso meno oneroso e schermi più grandi e a più alta definizione. Cisco Systems stima che i video mobile cresceranno di 14 volte tra il 2013 e il 2018, valendo il 69% del traffico mobile totale di dati prima del periodo di previsione considerato.
Dal momento che gli adulti negli Stati Uniti usano uno dei loro 5 minuti spesi su mobile su Facebook e Instagram, queste piattaforme saranno chiave in questa crescita.
Facebook permette alle persone di scoprire contenuti condivisi sul News Feed dalle persone e i brand che sono per loro importanti. Le persone stanno riconoscendo che il video è parte di tutto ciò: il 76% delle persone che utilizza Facebook negli Stati Uniti dice che tende a scoprire i video proprio su Facebook.
Foto e video su Facebook in netta crescita, cosa significa per le imprese
La mobilità offre alle imprese maggiori opportunità di raggiungere le persone in maniera visivavamente interessante, trascendendo le barriere linguistiche attraverso uno schermo che è con le persone ovunque e sempre. I brand hanno infatti bisogno di portare le storia in vita nel giro di pochi secondi.
A questo riguardo ci sono alcune osservazioni preliminari basate sui nostri annunci video e sulla ricerca:
Assicura una forte creatività dal primo frame: il valore è creato molto rapidamente, iniziando dalla prima immagine e i primi pochi secondi del video. Per far sì che i pollici si fermino e le persone guardino, assicurate una forte creatività dal primo frame in poi.
Il valore incrementale va al di là dei primi pochi secondi. Ciò che alla fine conta è il contenuto e la storia. Mentre le persone tendono a guardare video corti, guarderanno video più lunghi fintantochè questi video gli raccontino buone storie.
Come parte della campagna McDonald sui Mondiali, per esempio, il Creative Shop di Facebook (insieme a OMD, Arc Sponsorship and Framestore) ha ricreato il più spettacolari momenti del giorno con una campagna video in tempo reale utilizzando le iconiche patatine fritte del McDonald come fan, allenatori e giocatori in uno stadio costituito dal packaging McDonald. La campagna FryFutbol ha avuto come risultato ben più di 400 milioni di impressioni e ha raggiunto più di 125 milioni di utenti unici ( 80% dei quali erano da mobile) attraverso 158 paesi.
Crealo per essere muto e aggiungi valore con l’audio acceso: visto che le persone guardano sempre più video dai loro dispositivi mobili durante il giorno, usa video che funzionino bene sia con audio sia senza cosicchè le persone possano essere coinvolte anche se il video viene visto in silenzioso.
Concentrati sui tuoi scopi generali della campagna: le campagne forti usano una combinazione di asset creativi, come per esempio sia foto sia video. Le imprese dovrebbero ottimizzare la oro creatività per diversi schermi, dispositivi e velocità di connessione per raggiungere le persone nella maniera più convincente ed efficace.
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