KLARNA: Italiani in viaggio tra sport, benessere e risparmio: il nuovo turismo

Introduzione: Il viaggio come specchio dell’evoluzione sociale ed economica

Il 2025 si prospetta come un anno spartiacque per il turismo italiano. A delineare i nuovi orizzonti del viaggiare è Klarna, banca digitale globale e protagonista nell’ecosistema dei pagamenti flessibili, che ha pubblicato un’indagine dettagliata sui trend vacanzieri degli italiani. I risultati raccontano una trasformazione profonda, in cui il viaggio non è più semplice evasione, ma esperienza olistica centrata su benessere, personalizzazione, sostenibilità e accessibilità economica.

Indice dei Contenuti:

Dalla montagna al mare, dallo yoga al detox, fino alle maratone o ai retreat dedicati al sonno, le vacanze diventano espressione dei bisogni contemporanei di equilibrio fisico e mentale. La tendenza si consolida: il viaggio come cura, rigenerazione, stimolo fisico, pausa dalla frenesia digitale. In questo nuovo scenario, Klarna rileva che sempre più italiani scelgono esperienze “su misura” e spesso a forte connotazione sportiva o wellness, senza però dimenticare l’attenzione al portafoglio.

A guidare il cambiamento non sono solo i desideri, ma anche le strategie finanziarie: quasi la metà dei viaggiatori si affida a strumenti digitali per rateizzare le spese o approfittare di cashback e sconti mirati. Un turismo più consapevole, che intreccia benessere, attività fisica, attenzione all’ambiente e pianificazione economica, tracciando un futuro in cui l’accessibilità è la vera forma di lusso.

Come sottolinea Francesco Panella, imprenditore e volto noto del food & lifestyle, coinvolto da Klarna:

“Viaggiare è da sempre il lusso più grande che ci si possa concedere. Oggi, ancora di più, rappresenta l’occasione per rallentare, ritrovare sé stessi e prendersi cura del proprio benessere. […] Il viaggio resta per tutti il momento più atteso dell’anno. E grazie alle soluzioni di pagamento flessibili di Klarna, concedersi questo tempo per sé stessi, senza rinunciare alla qualità, è diventato più semplice e accessibile.”

Turismo attivo: lo sport come motore del viaggio

La nuova vacanza degli italiani ha il ritmo del trekking, il respiro profondo dello yoga, l’adrenalina delle maratone e l’energia delle onde. Secondo l’indagine Klarna, le vacanze attive sono ormai una priorità per quasi un terzo della popolazione: il 27% dichiara infatti di voler prenotare un viaggio all’insegna dell’escursionismo o trekking. Il fascino della natura abbinato all’attività fisica risponde a un bisogno crescente di libertà e benessere integrato.

La lista delle attività è variegata: il 16% degli intervistati sogna un’esperienza su due ruote, in mountain bike o bici da corsa, immersi in paesaggi mozzafiato; il 14% opterà per immersioni o snorkeling, alla ricerca di silenzi subacquei e biodiversità; il 15% si dedicherà alla pratica dello yoga, spesso in contesti naturalistici che favoriscono la concentrazione e il riequilibrio interiore.

Non mancano le opzioni per chi cerca la sfida estrema: il 12% degli italiani è pronto a rimettere gli sci ai piedi durante la stagione invernale, il 7% parteciperà a maratone o gare di endurance come l’Ironman, un altro 7% si lancerà in esperienze verticali di arrampicata o alpinismo. Anche l’equitazione conquista la scena: il 9% degli intervistati ha in programma una vacanza a cavallo.

Infine, per gli amanti del mare e del vento, surf e windsurf (7%) rappresentano l’apice della libertà in vacanza.

Un dato significativo completa il quadro: il 23% degli italiani è oggi più propenso rispetto a tre anni fa a scegliere vacanze dedicate all’attività fisica. Non è solo fitness: è uno stile di vita che prende forma in viaggio.

Wellness e natura: la nuova definizione di lusso

L’altra faccia della medaglia è il turismo del benessere, in netta ascesa. Klarna evidenzia una crescita d’interesse che va oltre la spa: si parla di vacanze per dormire meglio, per ridurre lo stress, per riconnettersi con la natura. Il 35% degli italiani, ad esempio, dichiara di volersi immergere nella natura durante le ferie, mentre il 30% è attratto da retreat rigeneranti, pensati per rallentare e recuperare energia mentale.

Il 19% dei viaggiatori punterà su destinazioni focalizzate sul fitness e sulla cura del corpo, mentre il 16% cercherà soluzioni per migliorare la salute mentale. Non mancano i percorsi detox: il 15% opterà per soggiorni dedicati a pratiche come il juice cleanse o i digiuni rigenerativi. Persino il sonno diventa protagonista del viaggio: un italiano su sei (15%) sceglierà sleep retreat pensati per migliorare la qualità del riposo.

Questi dati tracciano una nuova geografia del lusso: non più necessariamente camere a cinque stelle e spa dorate, ma tempo, silenzio, natura, rigenerazione. Un lusso che, oggi, è accessibile a molti più viaggiatori grazie a un’offerta sempre più variegata e soluzioni finanziarie flessibili.

Klarna, in questo contesto, propone un ecosistema di servizi pensati per facilitare questo nuovo modo di viaggiare, puntando sull’accessibilità e sulla personalizzazione. Il benessere, nel 2025, non è più un’eccezione: è un diritto conquistato anche attraverso una gestione più intelligente delle risorse.

Vacanze consapevoli: risparmio e tecnologia alleati del relax

Se l’esperienza di viaggio si arricchisce di significati, anche il modo di pianificarla cambia. Klarna rileva una forte attenzione degli italiani alla gestione del budget, senza rinunciare alla qualità. Il 32% degli intervistati ha dichiarato che per una vacanza sportiva è disposto a spendere meno di 300 euro, mentre per un soggiorno wellness il budget medio si attesta tra i 300 e i 600 euro per il 24% del campione.

Non si tratta di tagliare sulle emozioni, ma di organizzare in modo strategico. Il 40% approfitta regolarmente di offerte e sconti esclusivi, circa un quarto degli italiani segue piani di risparmio annuali per pianificare viaggi futuri e il 20% preferisce rateizzare le spese di volo o soggiorno, tanto per esperienze attive quanto per quelle rilassanti.

A rendere tutto questo possibile è anche l’innovazione digitale. Klarna mette a disposizione strumenti flessibili come il pagamento in tre rate senza interessi, l’integrazione con Apple Pay e un programma di cashback per recuperare parte della spesa sostenuta. Il risultato? Una vacanza meno stressante anche per il portafoglio.

Non è un caso che partner strategici del settore travel come Airbnb, Booking.com e Vueling abbiano stretto accordi con Klarna per offrire ai propri utenti una pianificazione più fluida. Il viaggio diventa così un’esperienza personalizzata, accessibile e serena – a misura di desideri e possibilità concrete.

Il viaggio come nuova espressione del sé

Il quadro tracciato da Klarna è chiaro: il turismo italiano sta attraversando una rivoluzione culturale. I viaggiatori del 2025 sono più consapevoli, più esigenti, più attenti alla sostenibilità – economica e ambientale – e sempre più orientati a un benessere a 360 gradi. Il lusso non è più possedere, ma potersi permettere di staccare. In questo nuovo paradigma, tecnologia e finanza giocano un ruolo chiave, aprendo le porte di esperienze che una volta sembravano riservate a pochi.

Klarna, con il suo approccio centrato sull’accessibilità e sulla flessibilità, diventa un ponte tra desiderio e possibilità, tra sogno e pianificazione. Che si tratti di maratone o meditazioni, di trekking o trattamenti detox, oggi viaggiare è molto più di spostarsi: è ritrovare sé stessi, in movimento.