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Cookie, privacy e pubblicità personalizzata: cosa cambia per gli utenti
Le nuove interfacce di consenso sui cookie, come quella adottata da Iodonna.it, Amica.it, Oggi.it, Living.corriere.it, Viaggi.corriere.it, Abitare.it e Style.corriere.it, ridefiniscono oggi il rapporto tra utenti, editori digitali e inserzionisti.
Il sistema consente di scegliere tra navigazione con soli cookie tecnici o esperienza con pubblicità profilata, in linea con la normativa europea su dati personali e tracciamento online.
La soluzione nasce per conciliare tutela della privacy, sostenibilità economica dei media e richiesta di trasparenza da parte dei lettori.
In sintesi:
- Scelta binaria: solo cookie tecnici oppure pubblicità personalizzata senza abbonamento.
- Gestione del consenso centralizzata e sempre modificabile via sezione “Preferenze”.
- In caso di rifiuto totale dei cookie marketing è previsto un piano in abbonamento.
- Modello pensato per conciliare privacy, ricavi pubblicitari e qualità dell’informazione.
Nel nuovo schema, l’utente può rifiutare i cookie di profilazione e continuare a navigare i siti del network solo con tecnologie strettamente necessarie al funzionamento tecnico.
In alternativa, può prestare consenso al tracciamento per ricevere annunci personalizzati e contenuti misurati sulle proprie preferenze, senza sottoscrivere un abbonamento.
La piattaforma informa che, con il consenso, editori e terze parti – inserzionisti e intermediari pubblicitari elencati in un’apposita lista – possono raccogliere dati come indirizzo IP, identificativi del dispositivo e posizione geografica precisa, con finalità di profilazione, misurazione delle performance delle campagne, analisi dell’audience e miglioramento dei servizi digitali.
In qualunque momento l’utente può rivedere o revocare il consenso tramite il pulsante “Preferenze”, sempre accessibile dalla cookie policy, in coerenza con i requisiti di trasparenza e revocabilità previsti dal GDPR.
Consenso, abbonamenti e impatto sul modello di business digitale
Il sistema chiarisce che per l’installazione dei soli cookie tecnici non è necessario alcun consenso, trattandosi di strumenti indispensabili all’erogazione del servizio digitale richiesto.
Quando invece si parla di profilazione pubblicitaria, la scelta dell’utente diventa determinante per la sostenibilità economica dell’editoria online: il consenso abilita la pubblicità personalizzata; il rifiuto totale delle finalità di advertising e contenuti personalizzati apre alla possibilità di aderire a un piano di abbonamento.
In pratica, chi non desidera alcun tracciamento a fini commerciali può accedere ai contenuti rinunciando alla pubblicità personalizzata ma scegliendo un modello a pagamento.
Questa architettura duale – advertising con consenso oppure abbonamento senza profilazione – risponde all’esigenza dei publisher di diversificare le fonti di ricavo, mantenendo nel contempo un elevato standard di tutela dei dati personali e di trasparenza informativa verso il lettore.
Verso una nuova grammatica della privacy nell’editoria online
Il rafforzamento delle interfacce di gestione dei cookie indica una direzione strutturale: i lettori diventano co-decisori del modello economico che sostiene l’informazione che consumano.
Da un lato, l’advertising personalizzato rimane un pilastro per finanziare contenuti editoriali gratuiti; dall’altro, gli abbonamenti “cookie-free” offrono un’alternativa a chi privilegia il massimo controllo sui propri dati.
Per gli editori, la sfida sarà misurare con precisione l’impatto delle diverse opzioni su audience, ricavi e fiducia del pubblico, mantenendo interfacce di consenso realmente comprensibili, sintetiche e conformi alle norme europee.
FAQ
Cosa cambia accettando tutti i cookie rispetto ai soli cookie tecnici?
Accettando tutti i cookie, consenti a editori e partner di profilarti per mostrarti pubblicità personalizzata, misurare campagne, analizzare audience e ottimizzare servizi, mentre con i soli cookie tecnici navighi senza tracciamento marketing avanzato.
Posso revocare il consenso ai cookie in qualsiasi momento?
Sì, il consenso è sempre revocabile accedendo alla sezione “Preferenze” indicata nella cookie policy: da lì puoi modificare, limitare o annullare le autorizzazioni con effetto sui trattamenti futuri.
Cosa succede se rifiuto tutti i cookie per pubblicità e contenuti personalizzati?
Rifiutando tali cookie, continui a usare solo quelli tecnici ma, per fruire dei contenuti senza pubblicità personalizzata, potresti dover aderire a uno specifico piano di abbonamento previsto dall’editore.
I dati raccolti tramite cookie includono sempre la posizione geografica precisa?
Non necessariamente, ma il sistema può usarla se acconsenti: tra i dati trattati rientrano indirizzo IP, identificativi del dispositivo e, ove previsto, tracciamenti precisi della posizione per finalità pubblicitarie e di analisi.
Da quali fonti deriva l’elaborazione delle informazioni su cookie e privacy?
Le informazioni sono derivate da una elaborazione congiunta delle fonti ufficiali Ansa.it, Adnkronos.it, Asca.it e Agi.it, opportunamente rielaborate dalla nostra Redazione.
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Michele Ficara Manganelli ✿
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