ALEXA Echo Dot Edizione Limitata Roma: il tributo di Amazon alla Città Eterna

Tecnologia, arte e cultura si incontrano in un dispositivo unico per celebrare il Giubileo e i 15 anni di Amazon in Italia

Il 2025 segna una doppia ricorrenza: da un lato, la Capitale ospita il Giubileo, evento religioso e turistico di risonanza mondiale; dall’altro, Amazon celebra 15 anni di presenza in Italia. Due occasioni uniche che si fondono nel lancio di un prodotto altrettanto straordinario: Echo Dot Edizione Limitata Roma, il primo dispositivo Echo in edizione speciale dedicato a una città europea, e non una qualsiasi, ma l’Urbe per eccellenza. Il device, firmato dall’illustratore Ale Giorgini, unisce estetica e tecnologia in un’ode alla romanità, disponibile dal 25 giugno su Amazon.it e nei principali negozi di elettronica.

Indice dei Contenuti:

L’iniziativa non è solo un esercizio di stile o un’operazione commerciale: è un messaggio culturale e affettivo. Amazon sceglie Roma non solo per il suo potenziale turistico, ma per il suo valore simbolico e storico, celebrando l’identità italiana attraverso la voce di Alexa e l’arte visiva di Giorgini. L’Echo Dot Roma non è solo un altoparlante smart, ma un manufatto digitale che racconta storie, curiosità, leggende e aneddoti della città, arricchendosi di contenuti interattivi, quiz, e persino della capacità di parlare in romanesco.

L’operazione, che coinvolge anche i punti vendita negli aeroporti di Fiumicino, si inserisce in un piano più ampio di valorizzazione dell’identità culturale locale, portando l’AI nelle case (e nelle valigie) dei viaggiatori, sia italiani che internazionali. In un’epoca in cui l’intelligenza artificiale tende all’omologazione, Amazon sceglie invece la personalizzazione territoriale come leva emotiva e strategica.

Un design che racconta Roma

Il cuore dell’edizione limitata è il design: una veduta aerea illustrata della Capitale in stile inconfondibile Ale Giorgini. Monumenti iconici come il Colosseo, San Pietro e la Fontana di Trevi si stagliano in un panorama dalle tinte calde e dorate, ispirato – come afferma l’artista – “a quel momento magico, poco prima del tramonto, che colora la città come un dipinto vivente”.

“È stato un privilegio poter celebrare Roma con una mia opera. Farlo con la prima edizione limitata europea di Amazon Alexa mi rende ancora più orgoglioso”, ha dichiarato Giorgini.

Ogni linea, ogni colore, ogni elemento racconta un angolo della città, un’emozione, un frammento della sua storia millenaria. Il risultato è un dispositivo che, oltre a rispondere alle domande o riprodurre musica, diventa anche un oggetto da collezione, un ricordo fisico e affettivo della città più amata al mondo.

La scelta di affidare il design a un artista italiano aggiunge ulteriore valore all’iniziativa, sancendo il connubio tra innovazione tecnologica e arte locale, tra digitale e analogico, tra passato e futuro.

Alexa parla romano (e racconta segreti)

In linea con lo spirito del progetto, Alexa si veste anche linguisticamente di romanità. Attivando il comando vocale “Alexa, parla in romano”, l’assistente risponde con espressioni colorite e autentiche, come:

“Ahò, e certo che posso! Come se magna l’amatriciana, viene spontaneo!”

“Sicuro, ’naggia! È come bere er vino dei Castelli!”

“E certo, daje! È come correre pe’ Villa Borghese!”

Ma non finisce qui. Alexa offre anche due nuove esperienze interattive:

• “Alexa, apri il quiz su Roma” dà il via a un gioco vero/falso per scoprire curiosità e aneddoti storici.
• “Alexa, dimmi i segreti di Roma” svela misteri e storie nascoste: dalla serratura del Priorato dei Cavalieri di Malta sull’Aventino alla Bocca della Verità, passando per la tomba di Raffaello nel Pantheon.

Il risultato è un’interazione vocale che trasforma l’assistente virtuale in una guida turistica digitale, capace di intrattenere e informare con contenuti affascinanti e spesso ignoti anche ai romani stessi.

Strategia di branding e distribuzione territoriale

Amazon non si limita al lancio online. Il dispositivo è disponibile su Amazon.it a 89,99€, ma anche nei negozi Mediaworld, Unieuro, Euronics Butali e nei terminal 1 e 3 dell’aeroporto di Fiumicino, grazie a una partnership con InMotion.

“Siamo felici di ospitare Echo Dot Edizione Limitata Roma anche all’interno dell’Aeroporto di Fiumicino”, dichiara Marilena Blasi, Chief Commercial Officer di Aeroporti di Roma. “Questa iniziativa contribuisce a valorizzare l’identità culturale della Capitale e rende l’esperienza in aeroporto ancora più memorabile”.

Un’azione che va oltre il marketing: trasformare un altoparlante in souvenir, un oggetto tech in emblema culturale, con l’intelligenza artificiale che si fa ambasciatrice di italianità. Non a caso, il rilascio coincide con un momento di boom turistico: nel 2024 Roma ha registrato 51,4 milioni di presenze, e nel 2025 il trend continua a salire, con una crescita tra il 5% e l’8% nei primi sei mesi.

“In un anno così significativo per Amazon e per Roma, abbiamo voluto celebrare la Città Eterna attraverso un dispositivo che restituisse tutta la magia e l’unicità che solo Roma sa regalare”, afferma Giacomo Costantini, Country Manager di Alexa Italia.

Con Echo Dot Edizione Limitata Roma, Amazon firma una delle operazioni di localizzazione culturale più audaci nel panorama tech europeo. Non solo un prodotto, ma una dichiarazione d’amore per una città e per un Paese che ha saputo accogliere l’innovazione senza rinunciare alla propria anima. Alexa, con accento romano e veste artistica, è la nuova cittadina onoraria dell’Urbe.