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Geberit apre a Milano il suo nuovo Experience Center dedicato all’acqua
A Milano, nel distretto di via Tortona, il gruppo svizzero Geberit inaugura il nuovo Geberit Experience Center, spazio polifunzionale pensato per progettisti, installatori, imprese, architetti, studenti, istituzioni e utenti finali.
L’apertura, prevista dal 20 aprile 2026 in occasione del FuoriSalone, rafforza il ruolo strategico dell’Italia per Geberit, oggi terzo mercato per fatturato del gruppo.
Il centro nasce per tradurre in esperienza concreta il concept “Mastering Water”, ovvero la gestione intelligente, efficiente e sostenibile dell’acqua lungo l’intero ciclo negli edifici, combinando innovazione tecnologica, cultura del progetto e design.
In sintesi:
- Nuovo Geberit Experience Center di 800 mq in via Tortona 31 a Milano.
- Italia terzo mercato Geberit: crescita da 174 a 273 milioni tra 2020 e 2025.
- Spazio dedicato a formazione, networking e sperimentazione sulle soluzioni per l’acqua.
- Inaugurazione al FuoriSalone 2026 con installazione “Flow. Form. Function”.
Un hub immersivo per il design dell’acqua nel cuore di via Tortona
Il Geberit Experience Center, ospitato all’Opificio 31 in via Tortona 31, si colloca nel cuore dello storico distretto milanese del design con quasi 800 mq di open space.
La visione è chiara: diventare un luogo permanente dove l’ingegneria idraulica, la progettazione architettonica e l’esperienza dell’utente convergono in un racconto unificato sull’acqua.
“L’Italia continua a rappresentare un mercato strategico per Geberit”, sottolinea il direttore generale Giorgio Castiglioni, evidenziando una crescita del fatturato netto in Italia da 174 milioni nel 2020 a 273 milioni nel 2025 (+1,6% nel solo 2025).
Per il concept spaziale, Geberit ha coinvolto Poli.design (sistema design del Politecnico di Milano) per l’envisioning strategico e lo studio di architettura Ippolito Fleitz Group per lo sviluppo degli interni.
Elemento centrale è la Mastering Water Tower, struttura simbolica che rende visibili flussi e infrastrutture idrauliche normalmente nascoste, grazie a dimostrazioni dal vivo, giochi di luce e contenuti digitali.
L’acqua è al centro del percorso, rappresentata come risorsa da governare in modo controllato e sostenibile: nutrizione, igiene e trasporto diventano i tre assi narrativi del brand.
La direttrice marketing Silvia del Vitto spiega: “Geberit Experience Center nasce per dare forma concreta a ciò che il nostro brand rappresenta da oltre 150 anni”.
Non un semplice showroom, ma un ambiente “vivo e relazionale” per workshop, corsi tecnici, eventi, momenti di confronto con professionisti e stakeholder.
L’obiettivo dichiarato è aprirsi alla città, trasformando il centro in un punto di riferimento riconoscibile per chi si occupa di progettazione dell’acqua e del bagno, dal settore edilizio ai consumatori finali evoluti.
Spazi tematici, partner industriali e prospettive per Milano e il settore
Il percorso interno è articolato in aree tematiche interconnesse. La zona Techxpert richiama un’officina contemporanea dove gli esperti Geberit mostrano dal vivo prodotti e sistemi su un banco da lavoro, con contenuti olografici integrati nelle tubazioni a supporto della formazione tecnica.
L’area Design meet function presenta quattro bagni reali, trasformabili in nove configurazioni grazie a luci e scenografie dinamiche, per raccontare versatilità e resa estetica delle soluzioni Geberit in contesti applicativi concreti.
La sezione Mix & Match mette al centro personalizzazione, forme, colori e materiali, valorizzando il bagno come ambiente identitario e modulabile, dall’hotellerie all’edilizia residenziale contemporanea.
Completano il centro lo spazio Water Talks, dotato di grande schermo e fondale metallico per presentazioni e incontri, e il Water Bar, caratterizzato da tonalità blu e bianche che evocano il movimento dell’acqua, pensato come area informale di networking.
Un’ulteriore zona è dedicata al product testing, dove progettisti, installatori e clienti possono verificare direttamente performance, qualità e funzionalità delle soluzioni.
Il progetto ha coinvolto partner industriali italiani di primo piano: Marazzi Group (piastrelle in ceramica), Zucchetti Rubinetteria e BTicino, a conferma di un ecosistema integrato fra design, tecnologia e impiantistica.
Dal 20 aprile 2026, durante il FuoriSalone, l’Experience Center debutterà con l’installazione “Flow. Form. Function”, realizzata con lo studio Atelier Oï.
Il percorso immersivo unirà arte, design e know-how tecnologico Geberit, esplorando come il flusso dell’acqua possa garantire armonia tra forma e funzionalità negli spazi bagno e negli edifici.
Per Milano, il centro rappresenta un nuovo presidio nel dialogo tra industria e cultura del progetto, con potenziali ricadute su formazione professionale, innovazione nel comparto idrotermosanitario e sviluppo di standard più avanzati in tema di sostenibilità e comfort abitativo.
FAQ
Dove si trova il nuovo Geberit Experience Center a Milano?
Si trova in via Tortona 31, all’interno dell’Opificio 31, nel cuore del distretto milanese del design, facilmente raggiungibile con i principali mezzi pubblici urbani.
Quando aprirà al pubblico il Geberit Experience Center?
Aprirà al pubblico a partire dal 20 aprile 2026, in concomitanza con la settimana del FuoriSalone e del Salone del Mobile di Milano.
A chi è principalmente rivolto il Geberit Experience Center?
È rivolto soprattutto a progettisti, architetti, installatori, imprese, studenti e stakeholder istituzionali, ma accoglie anche consumatori finali interessati a soluzioni bagno evolute e sostenibili.
Cosa rende innovativo il concept “Mastering Water” di Geberit?
È innovativo perché integra ingegneria, design e sostenibilità, gestendo l’acqua lungo tutto il ciclo edificio in modo controllato, efficiente e orientato al benessere quotidiano delle persone.
Quali sono le fonti utilizzate per questo approfondimento su Geberit?
Il contenuto deriva da una elaborazione congiunta delle informazioni di Ansa.it, Adnkronos.it, Asca.it e Agi.it, opportunamente rielaborate dalla nostra Redazione.
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