App Store Italia crescita record con un giro d’affari da 6,7 miliardi di dollari nel 2024

Giro d’affari dell’App Store in Italia

Nel 2024, l’App Store di Apple ha raggiunto in Italia un volume d’affari di 6,7 miliardi di dollari, evidenziando un mercato digitale in forte espansione. Questo dato conferma la centralità della piattaforma nel panorama tecnologico nazionale, con un sistema di transazioni che coinvolge una molteplicità di sviluppatori e consumatori. La rilevanza di questo segmento è sottolineata da un’analisi economica dettagliata che mette in luce l’ecosistema complesso e articolato che sostiene il commercio digitale italiano.

L’analisi degli economisti Andrey Fradkin della Boston University Questrom School of Business e Jessica Burley di Analysis Group fotografa una situazione in cui la maggior parte delle transazioni (circa il 90%) non comporta il pagamento di commissioni ad Apple da parte degli sviluppatori. Ciò indica una struttura delle entrate diversificata, che va oltre il tradizionale modello basato esclusivamente sulle commissioni.

Il valore complessivo delle transazioni testimonia un’adozione sempre più diffusa della piattaforma da parte di consumatori italiani, riflettendo oltre alla crescita del digitale, anche un cambiamento nei comportamenti di acquisto e utilizzo dei servizi online. La dimensione economica raggiunta dall’App Store contribuisce in modo significativo all’ecosistema digitale nazionale e conferma il ruolo centrale di Apple nel settore delle applicazioni mobili.

Categorie di beni e servizi predominanti

Nel mercato italiano, la quota maggiore del fatturato dell’App Store è rappresentata dai beni e servizi fisici, che incidono per 4,4 miliardi di dollari. In questa categoria, spiccano le app dedicate ai viaggi, con un giro d’affari di 1,7 miliardi di dollari, seguite dal retail generico che raggiunge 1,6 miliardi di dollari. Il settore della consegna e asporto di cibo ha un peso considerevole, attestandosi intorno a 1 miliardo di dollari, mentre il trasporto tramite taxi o servizi affini genera circa 0,1 miliardi di dollari.

Accanto a questi, i servizi digitali contribuiscono con circa 1 miliardo di dollari, includendo applicazioni come videogiochi e software di editing che sfruttano l’innovazione tecnologica. Infine, gli introiti derivanti dalla pubblicità inserita all’interno delle app ammontano a 1,3 miliardi di dollari, sottolineando l’importanza crescente delle strategie di monetizzazione basate su annunci pubblicitari integrati e mirati.

Questi dati evidenziano la diversificazione dell’offerta presente sull’App Store, dove i consumatori italiani investono sia in esperienze legate a beni tangibili sia in servizi digitali innovativi, contribuendo a un ecosistema in continua evoluzione e rafforzando il ruolo chiave delle app nella quotidianità e nel commercio digitale.

Trend di crescita globale e impatto delle commissioni

Il trend globale dell’App Store mostra una crescita esponenziale che ha più che raddoppiato la spesa totale dal 2019, consolidando il ruolo centrale del marketplace di Apple nell’economia digitale mondiale. La componente trainante di questa espansione è rappresentata dai beni e servizi fisici, che hanno registrato un incremento significativo, spinto in particolare dal boom nel settore della consegna e del ritiro di generi alimentari. Parallelamente, i beni e servizi digitali si sono affermati grazie a un’offerta sempre più sofisticata, in cui spiccano videogame e applicazioni di editing basate su intelligenza artificiale, catalizzatori di nuove forme di consumo.

Nel 2024 l’App Store ha generato a livello globale quasi 1.300 miliardi di dollari di spesa, sottolineando la dimensione colossale del mercato digitale. Tuttavia, in oltre il 10% dei casi Apple non ha trattenuto commissioni, situazione dovuta agli acquisti effettuati al di fuori delle app o a servizi peculiari come corse in taxi e generi alimentari che non prevedono intermediazione diretta. Questo fenomeno evidenzia la complessità e la variabilità del modello commerciale adottato, che va oltre il tradizionale schema di guadagno basato sulle commissioni.

La capacità dell’ecosistema Apple di adattarsi a queste dinamiche sottolinea l’importanza strategica di mantenere un equilibrio tra innovazione tecnologica, modelli di business diversificati e le normative vigenti. Questo equilibrio è essenziale per sostenere una crescita sostenibile, garantendo allo stesso tempo ampia disponibilità di servizi e soluzioni agli sviluppatori e agli utenti in tutto il mondo.