Amazon entra nel mercato dell’abbigliamento e del fashion

La gamma delle “private labels” di Amazon continua ad espandersi. Questa settimana l’e-tailer ha annunciato il lancio in Europa di “Find“, un marchio fashion-forward che offre abbigliamento uomo e donna, disponibile fino a poco tempo fa nella versione britannica di Amazon, ma presto anche in altri Paesi. Questa decisione conferma che Amazon sta diventando sempre più aggressiva e ambiziosa, con l’intento ormai dichiarato di non limitarsi al ruolo di rivenditore, ma di affrontare il mercato anche come produttore.

Da tempo Amazon tratta la distribuzione di capi di abbigliamento, ma da oggi Find propone capi per uomo e donna a prezzi decisamente competitivi. In realtà il nuovo brand compariva qua e là da qualche mese anche in Italia, ma da oggi è attiva la prima campagna pubblicitaria che presenta otto look uomo-donna per la stagione autunno-inverno con un interessante sconto sul primo acquisto.

“Find” forse è il più grande lancio di un marchio di moda che Amazon, fino ad oggi, abbia effettuato. La collezione vanta oltre 800 articoli: inizialmente si trattava una campagna di marketing multinazionale nel Regno Unito, Francia, Spagna e Germania e una promozione al 25% durante l’evento di lancio. Gli articoli femminili di Find sono più alla moda e più costosi di quelli tipici di altre etichette private offerte da Amazon. Ad esempio, il “Find Women’s Monica Over-The-Knee Boot” è offerto a 65 sterline, non un prezzo da battaglia, anzi un prezzo già di medio livello. Altri articoli includono abiti, cappotti, abiti  floreali, ecc.

Secondo i dati pubblicati dall’agenzia L2 sul mercato americano del fashion, i marchi privati di e-tailer, cioè delle aziende che vendono attraverso internet, stanno ottenendo ottimi risultati nelle categorie di abbigliamento basic, come magliette o polo, ma trovano maggiori difficoltà in categorie più trendy. Amazon Essentials è per esempio il marchio di moda più prestigioso sul mercato statunitense e-tailer: comunque ha raggiunto il 4% delle vendite in un settore competitivo e interessante come quello dell’uomo, durante il mese di luglio, partendo da zero un anno fa. L’articolo più venduto è la “Polo Cotton Pique Uomo”, che è notevolmente simile ad un articolo venduto da Dockers, ma costa la metà.

Amazon potrebbe utilizzare “Find” per colmare il vuoto lasciato sul mercato online da importanti marchi di moda. Per completare l’esempio con i dati americani, Tory Burch, Rag & Bone e Boden non distribuiscono i loro prodotti tramite Amazon, lasciando così scoperta un’ampia fetta di mercato per l’etichetta privata di Amazon.