Stranieri in Italia mappa aggiornata presenze, irregolari e tendenze migratorie
Alpro trasforma la colazione a Sanremo in hub plant-based e social
Dal 25 febbraio al 1° marzo, nel centro storico di Sanremo, Alpro riconverte un bar in “Alpro Morning Club”, spazio esperienziale dedicato alla colazione plant-based.
Qui, dalle prime ore del giorno, musica, intrattenimento, community digitali e nuovi rituali alimentari raccontano il passaggio dalla nightlife alla daylife, guidato da Millennial e Gen Z.
L’iniziativa nasce per intercettare la crescita europea delle bevande vegetali nei bar – con l’Italia in forte accelerazione – e consolidare il ruolo della colazione come momento identitario, social e di benessere consapevole.
In sintesi:
- “Alpro Morning Club” porta a Sanremo il nuovo format di colazione plant-based esperienziale.
- Daylife in crescita: bar e caffetterie sostituiscono pub e nightlife nelle abitudini dei giovani.
- Alpro registra +32% nel fuori casa, spingendo l’offerta vegetale in bar e caffè.
- Partnership con The Jackal, DJ set e nuove ricette matcha per coinvolgere Millennials e Gen Z.
Colazione, daylife e boom plant-based: il contesto del Morning Club
In Europa i giovani frequentano sempre più le caffetterie rispetto ai pub: nel Regno Unito il cappuccino, spesso vegetale, supera la birra come consumo ricorrente.
La tendenza si riflette anche in Italia, dove nel 2025 oltre 13 milioni di famiglie hanno acquistato prodotti vegetali e il segmento bar/caffetterie cresce rapidamente.
Alpro, pioniere del plant-based, registra nel canale fuori casa un incremento del +32% rispetto all’anno precedente, segnale di una domanda strutturale di alternative vegetali di qualità, consumate in contesti sociali.
“Il nuovo format di quest’anno riflette la nostra idea di innovazione: non solo nuove proposte, ma uno spazio che prende forma come un vero hub di intrattenimento, dove musica, contenuti e socialità si incontrano anche fuori casa, trasformando la colazione in un’esperienza da vivere” – afferma Lucia Chevallard, direttrice Marketing di Danone Italia.
Per il brand, il bar mattutino diventa un nuovo punto di riferimento per socialità, personalizzazione dell’inizio giornata e sperimentazione di abitudini più leggere e consapevoli, in linea con le preferenze di Millennial e Gen Z.
Intrattenimento live, soft clubbing e nuove ricette matcha
All’interno dell’Alpro Morning Club nasce una partnership editoriale con The Jackal, tra i creators più seguiti in Italia.
Ogni mattina, dalle 9 alle 10, il format “Colazione in Live con i The Jackal” trasforma il bar in studio live, collegando la community online alla dimensione fisica del locale.
Durante la diretta, i presenti possono entrare spontaneamente nello show, ibridando infotainment e vita reale.
“La possibilità di fare un’attività così peculiare, con il nostro tone of voice, è unica. Essere in diretta da un bar vero non è solo bello da raccontare, è proprio bello da vivere” – spiega Gianluca Colucci (Fru) di The Jackal. “È infotainment, certo, ma l’esperienza che si crea qui, così spontanea, imprevedibile e super coinvolgente, è il vero valore aggiunto di questo progetto, nel pieno stile The Jackal. […] Non stiamo chiudendo le notti, ma stiamo aprendo le mattine!”.
Il progetto, che ha visto il coinvolgimento di The Jackal, è stato sviluppato con The WOW House, divisione creativa di H48.
Dalle 10.30 alle 12, il bar entra in modalità soft clubbing con una lineup di DJ selezionati: Botteghi (mercoledì), nome di punta della house italiana; Estremo (giovedì), talento emergente dell’elettronica; Døn Manuelito (venerdì), artista e direttore creativo; Jr Stit (sabato), producer e DJ molto seguito sui social; Kharfi (domenica), protagonista della scena EDM.
Volumi contenuti, mood rilassato e spirito inclusivo trasformano la colazione in un momento condiviso di musica e socialità.
Ogni giorno, la Latte Art Specialist Chiara Bergonzi, Ambassador Alpro, guida gli ospiti alla creazione e degustazione dell’“Alproccino” perfetto, inclusa la variante al matcha.
Debutta inoltre l’Alpro Matcha Cloud, ricetta inedita che combina bevanda al cocco e matcha, pensata per la Gen Z e per chi cerca benessere e creatività senza rinunciare al gusto.
In chiave vegetale, il matcha diventa simbolo del nuovo immaginario della colazione: inclusiva, instagrammabile e orientata ai trend globali.
FAQ
Che cos’è esattamente l’Alpro Morning Club di Sanremo?
L’Alpro Morning Club è un bar temporaneo completamente brandizzato Alpro, dedicato alla colazione plant-based con format esperienziale, musica, live con creators e ricette vegetali innovative.
Quando si svolge l’Alpro Morning Club e dove si trova a Sanremo?
L’evento si svolge dal 25 febbraio al 1° marzo nel centro storico di Sanremo, all’interno di un bar trasformato in hub Alpro Morning Club.
Quali attività offre Alpro Morning Club durante le mattine?
L’Alpro Morning Club propone live con The Jackal, DJ set soft clubbing, sessioni di Latte Art, degustazioni guidate e nuove ricette plant-based come Alpro Matcha Cloud.
Come si inserisce Alpro nel trend europeo delle bevande vegetali al bar?
Alpro consolida il ruolo di pioniere registrando un +32% nel fuori casa, ampliando l’offerta vegetale in bar e caffetterie italiane con format esperienziali.
Da quali fonti giornalistiche è stata elaborata questa notizia?
La notizia deriva da una elaborazione congiunta di contenuti tratti da Ansa.it, Adnkronos.it, Asca.it e Agi.it, opportunamente rielaborati dalla nostra Redazione.
Our Fact Checking Process
We prioritize accuracy and integrity in our content. Here's how we maintain high standards:
- Expert Review: All articles are reviewed by subject matter experts.
- Source Validation: Information is backed by credible, up-to-date sources.
- Transparency: We clearly cite references and disclose potential conflicts.
Our Review Board
Our content is carefully reviewed by experienced professionals to ensure accuracy and relevance.
- Qualified Experts: Each article is assessed by specialists with field-specific knowledge.
- Up-to-date Insights: We incorporate the latest research, trends, and standards.
- Commitment to Quality: Reviewers ensure clarity, correctness, and completeness.
Look for the expert-reviewed label to read content you can trust.
DIRETTORE EDITORIALE
Michele Ficara Manganelli ✿
PUBBLICITA’ – COMUNICATI STAMPA – PROVE PRODOTTI
Per acquistare pubblicità CLICCA QUI
Per inviarci comunicati stampa e per proporci prodotti da testare prodotti CLICCA QUI