La Rivoluzione Digitale delle Dolomiti: Mastercard e Dolomiti Superski Uniscono le Forze

Il panorama del turismo montano italiano sta vivendo una trasformazione epocale, segnata dall’incontro tra la bellezza naturale delle Alpi e l’avanguardia della tecnologia finanziaria. In un evento esclusivo tenutosi il 18 dicembre 2025 presso il Club Moritzino in Alta Badia, intitolato ‘Passioni e tecnologia: Nuove Frontiere dell’Esperienza in Montagna’, è stata ufficializzata una partnership strategica tra Mastercard e Dolomiti Superski.

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L’obiettivo di questa collaborazione è ambizioso: accelerare la digitalizzazione dell’intero ecosistema montagna, rendendo l’esperienza degli sport invernali non solo più fluida, ma anche più sicura. Questa alleanza nasce dalla consapevolezza del valore inestimabile che le regioni montane ricoprono per l’economia italiana. Basti pensare che l’Alto Adige attrae il 90% dei flussi turistici dall’estero, mentre il Trentino vede una spesa estera pari al 60% del totale. In questo scenario, dove ricettività e ristorazione sono settori chiave, l’introduzione di sistemi di pagamento avanzati diventa un fattore competitivo determinante.

L’accordo mira a semplificare ogni transazione all’interno dell’area Dolomiti Superski, sia fisica che digitale. Grazie alla tecnologia contactless e alla tokenizzazione, l’acquisto dello skipass, così come i pagamenti nei rifugi e nei negozi, diventa immediato. Una delle novità più rilevanti riguarda l’integrazione della soluzione Mastercard Click to Pay per gli acquisti online: un sistema che, con un solo click, garantisce transazioni sicure e accessibili da qualsiasi dispositivo, eliminando la necessità di inserire manualmente i dati della carta ogni volta.

Luca Corti, Country Manager Italia di Mastercard, ha sottolineato l’importanza di questa visione: “In Mastercard crediamo che digitalizzazione e innovazione siano gli strumenti chiave per valorizzare il territorio, unendo autenticità e tecnologia all’avanguardia per rendere l’esperienza dei visitatori più fluida e piacevole. Con questo accordo nell’area Dolomiti Superski, offriamo soluzioni di pagamento veloci, sicure e semplici, sia online sia nei punti vendita fisici, dai rifugi agli impianti, permettendo agli ospiti di vivere la montagna senza limiti.”

Innovazione Wearable: Il Guanto da Sci che Diventa Strumento di Pagamento

Uno degli aspetti più futuristici presentati durante l’evento è senza dubbio il lancio di un innovativo guanto tecnologico, sviluppato attraverso una sinergia tra Mastercard, SHRED., miPAGO e Mestel. Questo dispositivo rappresenta la perfetta fusione tra abbigliamento sportivo tecnico e fintech. Al centro del sistema troviamo la tecnologia miPAGO e la tecnologia Novalink, che trasformano un comune accessorio da sci in un potente strumento di pagamento contactless.

Il segreto risiede in un chip sicuro basato su token EMV Mastercard inserito all’interno del guanto, capace di generare un token crittografato per transazioni protette. La caratteristica rivoluzionaria di questo dispositivo è la sua autonomia energetica: è stato progettato per funzionare senza batteria in qualsiasi condizione climatica, anche le più rigide, tipiche dell’alta quota.

Per l’utente finale, l’utilizzo è di una semplicità disarmante. Dopo aver scaricato l’app miPAGO e aver collegato la propria carta al guanto tramite il wallet dello smartphone, il guanto è pronto all’uso. Funziona ovunque sia presente un POS, permettendo agli sciatori di pagare lo skipass, prendere lo ski-bus o saldare il conto al rifugio senza dover mai sfilare il guanto o cercare il portafoglio tra gli strati di abbigliamento.

Carlo Salmini, co-fondatore e CEO di SHRED., ha spiegato la filosofia dietro al prodotto: “In SHRED. sviluppiamo prodotti che migliorano concretamente l’esperienza sugli sci attraverso tecnologia e innovazione. In questa partnership con Mastercard e Dolomiti Superski, il pagamento contactless è integrato in un guanto altamente performante e protettivo, diventando parte naturale dell’attrezzatura. È tecnologia applicata per migliorare performance, sicurezza e divertimento sulle piste”. Questa integrazione tra wearable e pagamenti elimina le frizioni, lasciando allo sportivo solo il piacere della discesa.

L’Esperienza Gastronomica in Quota: Qodeup e la Gestione Smart dei Rifugi

La digitalizzazione non si ferma agli impianti di risalita o all’abbigliamento, ma entra prepotentemente anche nel settore dell’ospitalità e della ristorazione in quota. Grazie alla collaborazione tra Mastercard e Qodeup, i rifugi e i ristoranti sulle piste stanno vivendo una trasformazione operativa che migliora drasticamente l’esperienza del cliente. Il sistema permette agli ospiti di ordinare e pagare direttamente dal tavolo inquadrando un QR code, eliminando le lunghe code alla cassa che spesso sottraggono tempo prezioso alle giornate sulla neve. Questo servizio rende la pausa pranzo più rilassante e funzionale, permettendo di godere appieno dell’offerta gastronomica locale.

Fabio Marniga, CEO & co-founder di Qodeup, ha commentato l’iniziativa evidenziando le specificità del settore: “Le attività ristorative hanno esigenze diverse da qualsiasi altro settore, quelle in alta quota affrontano ulteriori complessità nel servizio. Qodeup nasce per semplificare la vita degli operatori con soluzioni di pagamento e strumenti operativi che ottimizzano le operations e, allo stesso tempo, migliorano l’esperienza dei loro ospiti.”

Anche Roberta Silva, Presidente Associazione Gestori rifugi del Trentino, ha offerto una prospettiva interessante, sottolineando come la tecnologia non debba sovrastare l’umanità: “Nei rifugi di montagna l’innovazione non si misura dalla quantità di tecnologia, ma dalla qualità delle connessioni. […] Il vero valore resta la connessione umana: tra persone, comunità locali e natura.” In quest’ottica, la tecnologia diventa un “alleato silenzioso” che gestisce la complessità burocratica e logistica, lasciando spazio alle relazioni e al godimento del paesaggio.

Valorizzazione del Territorio: Dai Borghi Storici all’Esperienza Sportiva Pura

Il progetto di Mastercard e Dolomiti Superski va oltre la semplice transazione economica, abbracciando una visione olistica del turismo che include la valorizzazione dei piccoli centri. La collaborazione si estende infatti a I Borghi più belli d’Italia, mettendo in luce gioielli come Mezzano, Vigo di Fassa e Castelrotto. L’intento è quello di promuovere destinazioni talvolta fuori dai circuiti di massa, offrendo esperienze dedicate ai possessori di Mastercard tramite la piattaforma priceless.com.

Questo approccio unisce tradizione, cultura e innovazione digitale, creando un ponte tra il fascino antico dei borghi e la modernità dei servizi smart. Fiorello Primi, Presidente dell’associazione, ha accolto con favore l’iniziativa, vedendola come un’opportunità per “favorire lo sviluppo di un turismo sostenibile e solidale”.

A chiudere il cerchio su questa integrazione tra sport e tecnologia è la testimonianza di chi la montagna la vive professionalmente. Marta Bassino, atleta di Coppa del Mondo di sci alpino, ha perfettamente sintetizzato lo spirito dell’iniziativa: “Vivere la montagna significa concentrarsi sulle sensazioni, sullo sport e sui momenti condivisi, senza distrazioni.

Progetti come quello di Mastercard vanno proprio in questa direzione: rendere tutto più semplice, sicuro e fluido, lasciando più spazio all’esperienza vera sulla neve.” Anche Andy Varallo, Presidente di Dolomiti Superski, guarda al futuro con ottimismo: “Siamo pionieri per vocazione e guardiamo al futuro con la volontà di anticipare le esigenze dei nostri ospiti. […] La partnership strategica con Mastercard si inserisce perfettamente in questo percorso.” In definitiva, la montagna del futuro è un luogo dove la tecnologia è onnipresente ma invisibile, un mezzo potente per amplificare le emozioni senza mai intralciarle.

FAQ

Qual è l’obiettivo della partnership tra Mastercard e Dolomiti Superski?

L’obiettivo principale è accelerare la digitalizzazione dell’ecosistema montagna. Le due aziende mirano a semplificare e rendere più sicuri i pagamenti (sia online che fisici) per skipass, rifugi e negozi, migliorando l’esperienza complessiva dei visitatori attraverso tecnologie come il contactless e la tokenizzazione.

Come funziona il nuovo guanto da sci per i pagamenti?

Il guanto, sviluppato con SHRED., miPAGO e Mestel, contiene un chip sicuro basato su token EMV Mastercard. Funziona senza batteria e permette di effettuare pagamenti contactless avvicinando semplicemente la mano al POS. Si attiva tramite l’app miPAGO collegando la propria carta di pagamento.

Che cos’è la soluzione “Mastercard Click to Pay”?

È una tecnologia che rende gli acquisti online più rapidi e sicuri. Grazie alla tokenizzazione, permette di acquistare lo skipass (e altri servizi) con un solo click, eliminando la necessità di inserire manualmente i dati della carta ogni volta e garantendo accessibilità da qualsiasi dispositivo.

In che modo Qodeup migliora l’esperienza nei rifugi?

Qodeup permette agli ospiti dei rifugi e dei ristoranti sulle piste di ordinare e pagare direttamente dal tavolo inquadrando un QR code. Questo sistema riduce le code alle casse, ottimizza le operazioni per i gestori e rende la pausa pranzo più fluida e rilassante per gli sciatori.

Quali borghi sono coinvolti nella collaborazione per la valorizzazione del territorio?

La collaborazione con “I Borghi più belli d’Italia” coinvolge località montane come Mezzano, Vigo di Fassa e Castelrotto. Per queste destinazioni sono previste esperienze dedicate ai possessori di Mastercard, disponibili sulla piattaforma priceless.com, per promuovere un turismo sostenibile.

Quando e dove è stata annunciata questa partnership?

La partnership è stata annunciata il 18 dicembre 2025 a Milano, in occasione dell’evento ‘Passioni e tecnologia: Nuove Frontiere dell’Esperienza in Montagna’ che si è tenuto presso il Club Moritzino in Alta Badia.