Arriva presto LinkedIn Live, per trasmettere video in tempo reale

LinkedIn – il social network  cui noi tutti riconosciamo un ruolo estremamente importante nel mondo del lavoro, con quasi 600 milioni di utenti globali – afferma che il video è il formato in più rapida crescita sulla sua piattaforma, insieme agli interventi professionali degli iscritti, alle notizie condivise e altri contenuti. Ora però i video stanno proprio facendo passi da gigante.

I VIDEO IN DIRETTA  

Questa settimana la società sta lanciando i video in diretta, offrendo così alle persone e alle organizzazioni la possibilità di trasmettere video in tempo reale per meglio contattare i propri gruppi o per il mondo di LinkedIn in generale.

Avviato in versione beta prima negli Stati Uniti, LinkedIn Live (come viene chiamato) sarà solo su invito. Nelle prossime settimane, LinkedIn pubblicherà anche un modulo di contatto per gli altri che vogliono farne parte. Non è chiaro quando e se LinkedIn consentirà a tutti di creare video di LinkedIn Live, ma se si considera come ha sviluppato le sue funzionalità di pubblicazione per tutti gli altri contributi individuali, c’è da pensare che anche questo seguirà lo stesso tracciato.

GLI ARGOMENTI

Inizialmente i contenuti live che LinkedIn progetta di trasmettere saranno in linea con il tipo di argomenti tipici dei feed di notizie di LinkedIn: conferenze, annunci di lancio di prodotti, Q & A e altri eventi guidati da influencer e specialisti di settore, argomenti tecnologici, ecc. E per sottolineare come LinkedIn sia desideroso di sviluppare, almeno nella prima fase, contenuti non generici o dilettantistici generati dall’utente, ma flussi di video che si adattino al suo posizionamento di qualità, ha selezionato diversi sviluppatori terzi di servizi di streaming live broadcast con cui i responsabili della nuova iniziativa lavoreranno per creare e pubblicare video live raffinati, innovativi e certamente molto professionali. Questi includono Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems, Socialive e Brandlive, “con altri in arrivo nelle prossime settimane”, ha dichiarato LinkedIn.

MICROSOFT

Esiste anche un altro partner tecnico per il progetto live video di LinkedIn: Microsoft, i cui servizi Azure Media, parte della sua divisione cloud, stanno fornendo la codifica. Sebbene Microsoft abbia acquisito LinkedIn nel 2016, ha mantenuto una certa distanza in termini di sviluppo congiunto dei prodotti tra i due, quindi questa è un’eccezione degna di nota. Skype, per inciso, non fa parte di questo sforzo video.

MEGLIO TARDI CHE MAI?

Rispetto ai suoi concorrenti nella sfera del social networking, LinkedIn è arrivato un po’ tardi, se si parla di video. Tra gli sviluppi di concorrenti come Twitter e Facebook che sono impegnati da anni sulle proprie piattaforme con l’uso di immagini in movimento, LinkedIn (di proprietà di Microsoft) ha introdotto le sue prime funzionalità video native solo nell’estate del 2017.

Ma nei 17 mesi successivi al lancio di funzionalità video, LinkedIn ha visto un grande incremento del traffico e dei ricavi da video (non live) sulla sua piattaforma. “Il video è il formato in più rapida crescita sulla nostra piattaforma in questo momento, e quello che più probabilmente farà parlare la gente”, ha dichiarato Pete Davies, direttore del product management di LinkedIn. Lui e LinkedIn hanno rifiutato di fornire dati specifici in termini di numero di creatori di video o di followers, ad eccezione del fatto che “milioni” di membri di LinkedIn hanno utilizzato questa funzione.

Davies ha detto che l’introduzione dei video live nasce da una grande richiesta degli utenti. Del resto non è una novità che un ruolo così importante come quello dei video si sia affermato prepotentemente su altre piattaforme sociali come YouTube, Facebook e Twitter. “Il live è stata la caratteristica più richiesta”, ha affermato. I video live  diventeranno certamente un forte motore per la crescita dei ricavi dell’azienda.

Finora, l’unica monetizzazione che LinkedIn ha introdotto nei video è la pubblicità classica. Microsoft non intende certamente ridurre quanto LinkedIn apporta al gruppo in termini di entrate pubblicitarie, tanto meno la pubblicità video, visto che i ricavi di LinkedIn nel business degli annunci tradizionali sono aumentati del 29%. Anzi, LinkedIn conferma che gli annunci video generano il 30% in più di commenti per impression rispetto agli annunci non video.

CONTENUTI UNICI

Con LinkedIn alla ricerca di contenuti unici per LinkedIn Live, c’è una chiara opportunità per l’azienda di esplorare altri modi per monetizzare i suoi spazi al di là degli annunci. Ad esempio, potrebbe addebitare agli spettatori esperienze uniche come spettacoli, seminari, eventi, ecc. o rendere certi eventi Live parte del livello a pagamento per attirare più abbonati premium. Da parte delle emittenti, potrebbe potenzialmente fornire servizi a pagamento per fornire una piattaforma per la trasmissione di determinati contenuti.

LinkedIn non ha voluto commentare i piani di monetizzazione futuri, e per ora non sta nemmeno inserendo specifici annunci video. “Questo si farà via via, ma per ora siamo concentrati su immaginare ipotesi d’uso”, ha detto Peter Roybal, responsabile della gestione dei prodotti video. “Questo potrebbe anche essere un modo per testare nuove idee.”