Apple domina negli Stati Uniti, Motorola insidia il trono mentre Samsung arretra

Apple domina il mercato smartphone USA nel Q4 2025

Nel Q4 2025 il mercato smartphone statunitense si è polarizzato intorno a Apple, che consolida una leadership senza precedenti, riducendo ulteriormente lo spazio competitivo per Android. I dati di Counterpoint Research mostrano un ecosistema iOS sempre più pervasivo, favorito da upgrade ciclici, lock-in dei servizi e forza contrattuale presso operatori e retail.

Quota di mercato record e spinta della gamma iPhone 17

Apple raggiunge il 69% delle vendite smartphone negli Stati Uniti nel Q4 2025, in crescita rispetto al 65% del 2024. Il traino principale è la famiglia iPhone 17, con domanda sopra le attese per i modelli Pro, e il supporto dell’iPhone 16e nella fascia media. Gli upgrade programmati, i piani rateali degli operatori e la forte tenuta del valore dell’usato rendono il passaggio a nuovi modelli meno oneroso, rafforzando la fidelizzazione all’ecosistema.

Il ruolo decisivo di carrier e servizi nell’ecosistema iOS

Presso operatori come AT&T, la quota di iPhone ha toccato l’89%, riducendo la visibilità dei concorrenti Android. Bundle con iCloud, Apple Music e Apple TV+, insieme a programmi di sostituzione annuale, spingono le attivazioni iOS. La centralità di iMessage, FaceTime e dell’integrazione con Mac e iPad crea costi di uscita elevati per l’utente, rendendo marginali gli incentivi dei brand rivali.

Samsung in difficoltà e l’ascesa di Motorola nell’entry-level

Samsung mantiene il secondo posto nel mercato USA ma con una quota di appena il 13% nel Q4 2025, segnale di una debolezza strutturale nel confrontarsi con l’ecosistema Apple e con la crescente pressione dei produttori focalizzati sulle fasce più economiche, come Motorola.

Galaxy penalizzati nel premium e scarsamente visibili presso i carrier

Nel segmento premium, i top di gamma Galaxy soffrono prezzi in linea con gli iPhone ma con un minor valore percepito dal pubblico statunitense. I dati sugli operatori indicano una presenza ridotta dei modelli di punta Android nei plan promozionali. La scarsa differenziazione dell’esperienza software rispetto ad altri produttori Android e il ritardo nella comunicazione su aggiornamenti di lungo periodo riducono l’appeal, soprattutto per chi valuta il ciclo di vita del dispositivo.

Motorola conquista la fascia sotto i 300 dollari

Motorola supera Samsung nell’entry-level USA grazie al lancio anticipato di Moto G Play (2026) e Moto G 5G (2026). Nonostante una contrazione del 7% anno su anno della fascia sotto i 300 dollari, il brand ha intercettato chi cerca 5G, schermi ampi e buona autonomia senza superare soglie psicologiche di prezzo. L’ottimizzazione dei costi dei componenti e partnership mirate con operatori regionali hanno permesso bundle aggressivi, difficili da replicare per i rivali.

Evoluzione per fasce di prezzo e scenari futuri del mercato USA

La struttura del mercato statunitense evidenzia una polarizzazione: crescita nella fascia media, stagnazione nel premium e pressione inflazionistica sull’entry-level. Questo ridisegna le strategie di Apple, Samsung, Google e Motorola, con la fascia 300–600 dollari destinata a diventare il principale terreno di scontro competitivo.

Espansione del mid-range e ruolo di iPhone 16e e Pixel 9a

Il segmento 300–600 dollari cresce del 27% anno su anno, sostenuto da iPhone 16e e Google Pixel 9a. Gli utenti cercano dispositivi con fotocamere solide, 5G affidabile e aggiornamenti garantiti, rinunciando solo a funzioni premium marginali. Gli OEM stanno spostando qui parte dell’innovazione, offrendo display migliori, ricarica più rapida e AI on-device, mantenendo però un posizionamento di prezzo percepito come sostenibile rispetto ai flagship oltre i 1000 dollari.

Prospettive per iPhone 17e, Galaxy e Pixel nei prossimi trimestri

L’atteso iPhone 17e potrebbe rafforzare il presidio Apple nella fascia media, erodendo ulteriore spazio ai concorrenti Android. Samsung Galaxy dovrà rinnovare profondamente la gamma A per contrastare Motorola e contenere l’avanzata dei Pixel. Google, con l’integrazione spinta di servizi e AI generativa, mira a costruire un’alternativa credibile a iOS, ma parte da quote ancora limitate. In assenza di un cambio di passo nei flagship Android, lo scenario di dominio Apple negli USA appare destinato a prolungarsi.

FAQ

Quanto è cresciuta Apple nel mercato smartphone USA nel Q4 2025?

Apple ha raggiunto il 69% delle vendite smartphone negli USA nel Q4 2025, in crescita rispetto al 65% registrato nello stesso trimestre del 2024, segnando un nuovo record storico di quota di mercato.

Perché Samsung è in difficoltà negli Stati Uniti?

Samsung si ferma al 13% di quota nel Q4 2025, penalizzata da una percezione di minor valore rispetto agli iPhone, da una visibilità ridotta nei canali degli operatori e da una gamma che fatica a differenziarsi nel premium e nel mid-range.

Che ruolo ha Motorola nella fascia entry-level USA?

Motorola domina la fascia sotto i 300 dollari nel Q4 2025, grazie a Moto G Play (2026) e Moto G 5G (2026), che offrono 5G e buone prestazioni a prezzi aggressivi, superando Samsung nel segmento.

Come sta cambiando la fascia media del mercato smartphone USA?

La fascia 300–600 dollari è cresciuta del 27% anno su anno, trainata da modelli come iPhone 16e e Google Pixel 9a, diventando il principale terreno competitivo tra ecosistemi iOS e Android.

Perché il segmento premium risulta stagnante?

Il premium oltre i 600 dollari resta sostanzialmente piatto: l’aumento dei prezzi, l’incertezza macroeconomica e la percezione di innovazione incrementale limitano i rinnovi, mentre molti utenti si spostano verso il mid-range avanzato.

Qual è la fonte principale dei dati sul Q4 2025 negli Stati Uniti?

I dati su quote di mercato, performance per fascia di prezzo e dinamiche tra Apple, Samsung e Motorola derivano dal report di Counterpoint Research relativo al mercato smartphone USA nel Q4 2025.