Amazon rivoluziona la pubblicità digitale: nuovi formati interattivi e contenuti premium svelati al primo 

Upfront Milano 2025

Amazon ha alzato il sipario sul suo primo Upfront Italiano, presentando una visione integrata che fonde intrattenimento, e-commerce e tecnologia pubblicitaria. Durante l’evento milanese, i vertici di Amazon Ads, Prime Video e Live Sports hanno svelato un ecosistema di formati interattivi e contenuti esclusivi destinati a ridefinire il modo in cui i brand dialogano con i consumatori.

Indice dei Contenuti:

Tra i protagonisti sul palco figuravano volti noti come Alessandro Siani, Frank Matano, Valentina Nappi, Filippo Bisciglia, Mia Jenkins, Pepe Barroso Silva, insieme ai commentatori sportivi Massimo Ambrosini, Alessandro Mamoli e Tommaso Marino.

“Stiamo contribuendo a trasformare il modo in cui i brand entrano in contatto con i clienti, offrendo una pubblicità full-funnel su larga scala,” ha dichiarato Milana Glisic, Managing Director di Amazon Ads per Spagna e Italia. “Grazie ai miliardi di segnali provenienti da streaming e shopping, rendiamo più facile per i brand connettersi con il loro pubblico durante la visione dei contenuti e nel percorso d’acquisto.”

Formati pubblicitari interattivi: lo spettatore diventa protagonista

Amazon Ads ha introdotto due nuovi formati pubblicitari interattivi su Prime Video, che ridefiniscono l’esperienza del consumatore connesso:

• Interactive Video Ads – permettono agli utenti di utilizzare il telecomando per aggiungere un prodotto al carrello Amazon o ricevere informazioni via e-mail senza interrompere la visione.
• Interactive Pause Ads – trasformano il momento di pausa in un’opportunità di scoperta: quando lo spettatore ferma il video, compare un annuncio del brand con pulsanti “Aggiungi al carrello” o “Scopri di più”.

Secondo Amazon, negli Stati Uniti tali formati hanno già generato +30% di brand awareness e +36% di ordini rispetto alle campagne tradizionali. In Italia, Bayer, BMW, Enel, Ford, McDonald’s, Samsung e Vodafone sono tra i primi inserzionisti ad adottarli tramite Amazon DSP.

Prime Video: l’intrattenimento italiano incontra la pubblicità premium

L’evento ha offerto anche uno sguardo esclusivo sulla nuova stagione dei contenuti originali Prime Video, con produzioni pensate per il pubblico italiano e globale.

Tra i titoli più attesi:

• Love Me, Love Me – Magnetic Hearts, con Mia Jenkins e Pepe Barroso Silva, tratto da un fenomeno Wattpad da oltre 23 milioni di lettori.
• Ancora più Sexy, sequel di Pensati Sexy, con Valentina Nappi e Filippo Bisciglia.
• LOL: Chi ride è fuori – Stagione 6 e LOL: Halloween Special 2026.
• Gigolò per Caso – La Sex Guru, con Christian De Sica, Pietro Sermonti e Sabrina Ferilli.

“Quest’anno Prime Video ha raggiunto risultati straordinari, consolidandosi come una delle piattaforme pubblicitarie con la maggiore reach,” ha commentato Viktoria Wasilevski, Country Manager Prime Video Italia. “Con la filosofia ‘Find Everything Here’ costruiamo esperienze personalizzate che uniscono contenuti originali, sport e canali premium in un’unica app.”

L’integrazione con Amazon Ads e Twitch amplifica i risultati: le campagne multi-canale registrano ricavi 1,5 volte superiori e +31% di visualizzazioni prodotto rispetto a quelle su singolo canale.

Dallo sport live all’universo Amazon: un ecosistema connesso per i brand

Il settore sportivo è sempre più centrale nella strategia Amazon. Durante l’Upfront, è stata presentata la partnership globale NBA-Prime Video (11 anni) che garantirà in esclusiva 87 partite della regular season, i playoff e le Finali NBA 2026.

Inoltre, debutta Prime Vision, il nuovo feed alternativo per la UEFA Champions League che combina AI, dati statistici e realtà aumentata per un’esperienza di visione immersiva.

Amazon DSP amplia poi la reach programmatica con l’ingresso di Netflix e Spotify, aggiungendosi a Disney+, DAZN e Discovery+. Questa espansione consente ai brand di gestire strategie full-funnel su un’unica piattaforma, integrando awareness, engagement e conversion.

Emblematico l’esempio della campagna Bimby-Vorwerk per il film G20 su Prime Video: una sponsorizzazione full-funnel che ha raggiunto 12,7 milioni di utenti unici, aumentando la brand awareness del +30% rispetto ai benchmark e la consideration d’acquisto del triplo rispetto ai competitor, grazie agli studi di Element Human e Lucid.

Oltre lo streaming: Twitch, Amazon Live e l’universo connesso

L’universo Amazon non si ferma alla TV. Twitch, con i suoi 105 milioni di visitatori mensili e 20 miliardi di ore viste nel 2024, rappresenta un canale di engagement autentico e misurabile.

“Su Twitch non ci sono spettatori passivi,” ha spiegato la streamer Kurolily, “ma community che partecipano attivamente e scelgono di trascorrere ore interagendo con i creator.”

In Italia, Twitch raggiunge 3,7 milioni di utenti mensili, e le campagne registrano un aumento di 2,6x nelle ricerche di brand e +55% nel tasso di acquisto.

Anche il live shopping cresce rapidamente: brand come L’Oréal, Samsung e Moulinex (Groupe SEB Italia) utilizzano Amazon Live per unire video in diretta, interattività e shopping in tempo reale.

In chiusura, Milana Glisic ha sintetizzato la filosofia di Amazon Ads:

“Vi offriamo un universo connesso dove potete raccontare storie più grandi. Ogni impression conta, ogni interazione è misurabile. È la semplificazione su larga scala: un universo connesso, una sola soluzione. Quell’universo è Amazon.”

FAQ

1. Che cosa sono gli Interactive Video Ads e gli Interactive Pause Ads di Prime Video?

Sono nuovi formati pubblicitari che permettono allo spettatore di interagire direttamente con i brand, acquistando o chiedendo informazioni senza interrompere la visione del contenuto.

2. Quali vantaggi offre Prime Video agli inserzionisti rispetto alla TV tradizionale?

Prime Video combina contenuti premium e dati d’audience per fornire pubblicità misurabile e personalizzata, con possibilità di conversione immediata tramite Amazon DSP.

3. In che modo Amazon integra lo sport nella propria strategia pubblicitaria?

Attraverso accordi esclusivi per Champions League e NBA, Amazon unisce lo streaming sportivo a formati pubblicitari interattivi e sponsorizzazioni integrate.

4. Che ruolo hanno Twitch e Amazon Live nel nuovo ecosistema pubblicitario?

Entrambe le piattaforme estendono l’interazione tra brand e consumatori: Twitch favorisce engagement attivo nelle community, mentre Amazon Live introduce lo shopping in diretta con dimostrazioni dei prodotti.