Apple e Samsung dominano le vendite smartphone, ma i rincari in arrivo possono cambiare le regole del gioco

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Vendite 2025: leadership di Apple e Samsung

Apple e Samsung hanno guidato le vendite globali di smartphone nel 2025 in un contesto complicato da dazi, volatilità economica e pressioni sul potere d’acquisto delle famiglie, chiudendo l’anno con una crescita del mercato dell’1,9% su base annua secondo IDC. I modelli premium, con prezzi intorno agli 800 dollari e oltre, hanno trainato la domanda, consolidando le due big ai vertici per incremento delle unità spedite.

Complessivamente, le due aziende hanno rappresentato il 39% dei telefoni venduti a livello mondiale nel 2025, in aumento rispetto al 37% del 2024, segnale di un consolidamento della fascia alta e di una maggiore concentrazione del mercato. Questa dinamica ha premiato i produttori con catene di fornitura più robuste e con portafogli prodotti capaci di catturare i budget più elevati.

La performance è stata favorita anche dall’appeal dei top di gamma e dall’attenzione al valore percepito, con gli utenti disposti a spendere di più per qualità, aggiornamenti e longevità del dispositivo. In parallelo, marchi come Google e Motorola hanno offerto alternative competitive, ma senza intaccare la leadership combinata di Apple e Samsung nel segmento premium e nelle spedizioni complessive.

2026: carenze di memoria e rincari in arrivo

Il 2026 si apre con un quadro radicalmente diverso: la carenza di memoria RAM, già evidente nel mercato PC, minaccia la filiera degli smartphone e rischia di comprimere i volumi. Secondo IDC, l’inedita crisi di fornitura rappresenta il principale fattore di declino atteso per l’anno in corso, con l’ampiezza della contrazione legata alla durata dello squilibrio tra domanda e offerta.

I grandi gruppi come Apple e Samsung sono posizionati per assorbire meglio l’urto grazie a potere negoziale e priorità negli approvvigionamenti, ma il costo medio per i consumatori è destinato a salire. Il rincaro dei componenti spingerà i listini, soprattutto dove la memoria incide maggiormente sui margini.

Gli incrementi potrebbero emergere in modo non uniforme: alcuni brand ritarderanno gli adeguamenti o li mascheranno con leve commerciali, mentre altri rivedranno le configurazioni di base. È plausibile vedere tagli minimi di archiviazione sulle versioni entry per mantenere i prezzi psicologici, con sovrapprezzi più evidenti sulle opzioni a maggiore capacità. Nella fascia super-premium, inclusi i pieghevoli intorno ai 2.000 dollari, sarà più semplice ritoccare i prezzi o comprimere i margini; al contrario, l’entry e il mid-range non saranno immuni e potrebbero registrare rialzi progressivi nel corso dell’anno, in attesa di indicazioni più chiare dai lanci di MWC 2026 a fine febbraio.

Strategie dei brand: mitigare i costi senza frenare la domanda

I produttori punteranno su pricing differenziato, incentivi commerciali e gestione selettiva delle specifiche per assorbire i rincari senza bloccare gli acquisti. Le prime mosse attese: mantenere invariati i prezzi “di ingresso” riducendo la memoria base e spostando il valore percepito sulle varianti con più storage, dove applicare margini superiori.

Le campagne con sconti temporanei, bundle e trade-in aggressivi saranno usate per schermare gli aumenti, replicando le tattiche già viste con i dazi. È probabile l’uso di componenti “collaudati” — come display della generazione precedente — per contenere i costi senza intaccare in modo evidente l’esperienza d’uso.

Nella fascia super-premium, soprattutto sui pieghevoli, i brand potranno ritoccare i listini o accettare margini più stretti, confidando in un pubblico meno sensibile al prezzo. Su entry e mid-range, invece, la strategia sarà incrementale: piccoli adeguamenti distribuiti nel tempo, con ottimizzazioni su batteria, fotocamere e software per sostenere il valore e limitare il churn.

La negoziazione prioritaria con fornitori di memoria e il ribilanciamento del mix di prodotto verso modelli a più alta profittabilità diventeranno centrali. Con pochi annunci significativi a inizio anno e l’attenzione su MWC 2026, le aziende calibreranno i lanci per massimizzare la disponibilità di componenti e sincronizzare le promozioni ai picchi di domanda regionali.

FAQ

• Qual è la strategia principale per contenere i rincari?
  Prezzi d’ingresso stabili con memoria base ridotta e maggior valore spostato sulle versioni con più storage.
• Come verranno usate promozioni e trade-in?
  Sconti, bundle e permute serviranno a mascherare aumenti e sostenere i volumi.
• Quali componenti potrebbero restare invariati?
  Display e altri moduli non critici potrebbero essere mantenuti dalla generazione precedente per tagliare i costi.
• La fascia super-premium subirà aumenti più visibili?
  Sì, i pieghevoli e i top a circa 2.000 dollari sono più adatti a ritocchi di prezzo o a margini ridotti.
• Entry e mid-range saranno protetti?
  No, si attendono rialzi graduali con compensazioni su batteria, camera e ottimizzazioni software.
• Quando capiremo l’entità dei rincari?
  Segnali più chiari sono attesi in prossimità del MWC 2026 e dei lanci di metà anno.
• Qual è la fonte dei dati di mercato citati?
  I dati sul 2025 e le prospettive 2026 provengono da IDC, riportati anche da CNET.