TikTok trasforma la pubblicità: boom di ricavi miliardari in Italia, marchi in corsa per visibilità

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Impatto economico in Italia

TikTok pesa per 3,6 miliardi di euro sull’economia italiana grazie agli investimenti pubblicitari delle imprese, secondo le stime di Public First. La cifra si inserisce in un impatto complessivo UE di 31 miliardi nel 2025, confermando il ruolo della piattaforma come leva di crescita per brand e PMI. In Italia, l’effetto economico è trainato dalla capacità del social di generare vendite misurabili e nuova domanda attraverso contenuti nativi e campagne ad alta resa.

Il dato nazionale riflette una penetrazione stabile del canale nel mix media delle aziende, con performance in linea con mercati maturi come Germania e Francia. L’effetto indotto include fatturato aggiuntivo lungo la filiera del marketing digitale, servizi creativi e commerce, oltre a ricadute occupazionali indirette. La piattaforma si conferma uno strumento di espansione per i marchi con budget contenuti, grazie a formati performanti e a una reach difficilmente replicabile.

Nel confronto europeo, l’Italia si posiziona dietro i principali hub pubblicitari ma mostra un tasso di conversione competitivo, sostenuto dall’alto engagement dei contenuti brevi. La spinta è particolarmente evidente nei settori retail, beauty, intrattenimento e ristorazione, dove la correlazione tra spesa adv e vendite incremental è più marcata. Per le aziende, la priorità resta ottimizzare creatività e targeting per massimizzare il ritorno sull’investimento e consolidare i risultati nel medio periodo.

Metodologia della stima

La valutazione di Public First si basa su un processo in tre passaggi: identificazione della spesa totale in advertising sui social nell’UE, attribuzione della quota di mercato riconducibile a TikTok, applicazione di un moltiplicatore di ROAS per stimare l’attività economica generata.

Per il primo step, la spesa social è ricostruita da benchmark di mercato e serie storiche di investimento, includendo formati video e performance. Successivamente, la quota di TikTok è calcolata rispetto al totale social, considerando penetrazione utenti, inventory pubblicitaria e tassi medi di engagement.

Infine, il moltiplicatore di ritorno sulla spesa pubblicitaria quantifica i ricavi incrementali attivati dalle campagne, isolando l’effetto della piattaforma attraverso metriche di conversione e modelli econometrici. Il risultato è l’output economico complessivo: 31 miliardi nell’UE nel 2025, di cui 3,6 miliardi in Italia.

La metodologia integra dati di utilizzo (reach, frequenza, CTR, tassi di conversione) e segnali di mercato (adozione da parte delle imprese, settori trainanti), limitando bias tramite confronti incrociati con mercati come Germania, Francia, Spagna e Polonia. Le stime, pur dipendendo dal valore del moltiplicatore ROAS, sono ancorate a evidenze di spesa e a performance osservabili, garantendo coerenza comparativa tra paesi e tra formati adv.

FAQ

• Quale approccio ha usato Public First? Un modello in tre fasi: spesa social UE, quota di TikTok, moltiplicatore ROAS.
• Come si calcola la quota di TikTok? In base a share di mercato, audience attiva, inventory e engagement.
• Cos’è il moltiplicatore ROAS? Un coefficiente che stima i ricavi generati per ogni euro investito in adv.
• Perché le stime sono comparabili tra paesi? Usano parametri uniformi e benchmark per Germania, Francia, Spagna, Polonia.
• Quali dati alimentano il modello? Investimenti pubblicitari, metriche di conversione, adozione business e settori chiave.
• Qual è l’output per l’Italia? Un impatto economico stimato di 3,6 miliardi di euro.
• Qual è la fonte giornalistica? Dati e citazioni riportati da ANSA, con stima economica attribuita a Public First.

Diffusione della piattaforma in Europa

In Europa oltre 200 milioni di persone utilizzano TikTok, di cui circa 170 milioni nei paesi dell’UE. In Italia l’audience stimata raggiunge 23,9 milioni di utenti, confermando una penetrazione ampia e trasversale per età e interessi. Questa scala di utilizzo sostiene l’adozione pubblicitaria e consente alle imprese di intercettare pubblici nuovi con contenuti video brevi e misurabili.

Nel tessuto produttivo europeo oltre 6,5 milioni di aziende hanno sfruttato TikTok per espandere la propria presenza oltre i confini nazionali, con campagne di awareness e performance. La combinazione di reach, strumenti creativi e formati nativi favorisce la scoperta di prodotti e l’attivazione all’acquisto, riducendo i costi di acquisizione rispetto ai canali tradizionali.

Secondo Cynthia Sanfilippo, presidente di TikTok per l’Europa, la piattaforma contribuisce alla crescita di imprese grandi e piccole, alimentando occupazione e nuove opportunità commerciali. La diffusione capillare, unita a tassi di engagement elevati, sostiene la scalabilità delle campagne e rende il social un vettore di crescita per ecosistemi locali e mercati export.

FAQ

• Quanti utenti usa TikTok in Europa? Oltre 200 milioni complessivi, circa 170 milioni nell’UE.
• Quanti utenti sono in Italia? Circa 23,9 milioni di profili attivi.
• Quante aziende europee lo utilizzano? Più di 6,5 milioni di imprese.
• Qual è il vantaggio per le imprese? Accesso a nuova domanda con contenuti brevi ad alto engagement.
• Quali effetti oltre l’awareness? Supporto alla performance e all’export con costi di acquisizione competitivi.
• Chi ha commentato l’impatto? Cynthia Sanfilippo, presidente TikTok Europa.
• Qual è la fonte giornalistica? Dati e dichiarazioni riportati da ANSA, con stime economiche di Public First.