Acquisizione strategica da parte di Mondadori
Mondadori Media, controllata del gruppo Mondadori, ha sottoscritto un’offerta vincolante per l’acquisizione del 51% della società Waimea, che gestisce i diritti di proprietà intellettuale e di immagine della nota content creator italiana Benedetta Rossi e del suo brand “Fatto in casa da Benedetta”.
La presenza sui social di Benedetta Rossi attrae oltre 17 milioni di follower e 4 milioni di utenti unici mensili del suo sito web. Rossi è attiva anche nell’ambito dei media tradizionali, in particolare nella TV, dove da anni è protagonista di varie trasmissioni dedicate alla cucina. Insieme al gruppo Mondadori, la content creator ha pubblicato 9 libri dal 2016 al 2023, che hanno venduto oltre 1,5 milioni di copie.
L’operazione di Mondadori Media prevede che Waimea, attualmente detenuta al 97,9% dalla Rossi e dal marito Marco Gentili, vedrà al termine dell’acquisizione Mondadori Media al 51% e Benedetta Rossi e Marco Gentili (attraverso Maui Media) al 49%. Nel 2023, Waimea ha registrato ricavi di 4,5 milioni di euro e un EBITDA di 2,7 milioni. Il prezzo previsto per l’acquisizione del 51% del capitale sociale di Waimea è di 13,5 milioni di euro, di cui 6,9 milioni da corrispondere interamente per cassa al closing.
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I termini dell’operazione includono una componente variabile (earn out), che sarà definita in base ai risultati del biennio 2023-2024 e dell’esercizio 2026, stimata in un importo complessivo non superiore a 3,2 milioni. Inoltre, sono previsti accordi per opzioni put & call su un ulteriore 19% del capitale sociale di Waimea, esercitabili dopo l’approvazione del bilancio 2028, consentendo a Mondadori Media di aumentare la propria partecipazione fino al 70%, mantenendo Benedetta Rossi e Marco Gentili al 30%. Saranno loro a rimanere come amministratori con piena autonomia nella gestione delle attività, mentre la raccolta pubblicitaria continuerà a essere gestita dalla concessionaria Talks.
Profilo di Benedetta Rossi e del suo brand
Benedetta Rossi è non solo una delle più celebri content creator italiane nel settore food & cooking, ma anche un fenomeno culturale che ha saputo conquistare una vasta audience con la sua autentica passione per la cucina. Il suo brand “Fatto in casa da Benedetta” è diventato un riferimento per tutti coloro che desiderano esplorare l’arte culinaria attraverso ricette semplici e genuine, realizzate con ingredienti facilmente reperibili e con un approccio alla cucina che enfatizza la convivialità e il piacere di cucinare.
La carriera di Benedetta ha avuto inizio con la creazione di contenuti per il web, dove ha rapidamente guadagnato consensi tra i cuochi amatoriali. I suoi video su piattaforme come YouTube non solo mostrano ricette, ma trasmettono anche una filosofia di vita basata sul “fatto in casa”, dove ogni piatto è un’opportunità per riunire famiglia e amici. La sua capacità di interagire con il pubblico ha permesso di costruire una community appassionata e affezionata, che svolge un ruolo attivo nel condividere e promuovere la sua visione culinaria.
In aggiunta alla sua presenza digitale, Benedetta Rossi ha sfruttato la sua popolarità per espandere il suo impatto anche nel panorama editoriale. I suoi nove libri, pubblicati in collaborazione con il gruppo Mondadori, hanno ottenuto un notevole successo commerciale, vendendo oltre 1,5 milioni di copie. Questi volumi non solo riproducono le sue ricette, ma offrono anche consigli pratici e storie personali, rendendo ogni pubblicazione una risorsa preziosa per chi ama cucinare.
Il brand di Benedetta Rossi rappresenta quindi molto più di un semplice logo; è il simbolo di un movimento verso una cucina accessibile e gratificante, che incoraggia le persone a riscoprire il piacere del cucinare in casa. Con oltre 17 milioni di follower sui social media e milioni di visitatori sul suo sito web, il suo impatto nel settore gastronomico continua a crescere, rendendo la sua affiliazione con Mondadori Media un connubio strategico di grande potenziale.
Dettagli finanziari dell’operazione
L’operazione di acquisizione da parte di Mondadori Media per il 51% di Waimea è stata strutturata con attenzione ai dettagli economici, riflettendo l’importanza strategica di questo investimento. L’importo totale per l’acquisizione è fissato a 13,5 milioni di euro, di cui una parte sostanziale, pari a 6,9 milioni, sarà versata interamente in contanti al momento del closing. Questo capitale rappresenta un investimento considerevole nel patrimonio intellettuale e nel potenziale di monetizzazione del brand “Fatto in casa da Benedetta”.
In aggiunta al prezzo iniziale, i termini dell’accordo prevedono una componente variabile, nota come earn out, che sarà determinata in base ai risultati economici della società per il biennio 2023-2024 e per l’esercizio 2026. Questa componente è stimata non superare i 3,2 milioni di euro, evidenziando la fiducia di Mondadori Media nel potenziale di crescita di Waimea e nel valore futuro generato dalla partnership.
Un altro elemento cruciale dell’accordo è rappresentato dalle opzioni put & call riguardanti un ulteriore 19% del capitale sociale di Waimea. Queste opzioni possono essere esercitate dopo l’approvazione del bilancio 2028 e sono vincolate al raggiungimento di specifici obiettivi di fatturato ed EBITDA da parte di Waimea. L’esercizio di tali opzioni permetterebbe a Mondadori di incrementare la propria partecipazione fino al 70%, mantenendo Benedetta Rossi e Marco Gentili come soci con una quota del 30%. Questa strategia indica un orientamento a lungo termine, favorendo una collaborazione proficua e ben strutturata tra le parti coinvolte.
È significativo sottolineare che Benedetta Rossi e Marco Gentili continueranno a ricoprire ruoli di amministrazione attiva, garantendo la loro autonomia nella gestione delle operazioni quotidiane. Inoltre, la gestione della raccolta pubblicitaria rimarrà in mano alla concessionaria Talks, permettendo così di consolidare ulteriormente il brand attraverso strategie pubblicitarie mirate.
Impatti attesi sull’attività di Mondadori
L’acquisizione del 51% di Waimea da parte di Mondadori Media offre l’opportunità di creare sinergie significative tra la forza del brand di Benedetta Rossi e l’ampiezza del portafoglio editoriale del gruppo Mondadori. La nota content creator ha già stabilito una presenza solida nel settore food & cooking, e la partnership ha l’obiettivo di amplificare questo successo attraverso una strategia integrata che combina l’esperienza digitale di Mondadori con le competenze di Rossi nel contenuto culinario.
«Collaboriamo da molti anni con le case editrici del Gruppo Mondadori, con le quali si è instaurato un forte rapporto di fiducia», afferma Benedetta Rossi in una nota. Questo rapporto di fiducia è cruciale per il futuro della collaborazione, e la Bersani crede che la combinazione delle forze potrà generare nuove opportunità di crescita. L’integrazione delle piattaforme digitali e tradizionali consentirà di raggiungere un pubblico ancora più ampio, sfruttando i canali di distribuzione di Mondadori.
Per Mondadori Media, l’ingresso di Benedetta Rossi è particolarmente strategico. Antonio Porro, amministratore delegato di Mondadori, ha dichiarato: «L’ingresso di Benedetta Rossi e del suo brand nel perimetro del gruppo Mondadori consentirà di conseguire sinergie su diversi livelli: di audience, di produzione di contenuti e, più in generale, di know-how.» Ci si aspetta che la combinazione delle audience di Rossi e di GialloZafferano possa posizionare le due realtà come il secondo operatore più importante al mondo nel settore food & cooking, con oltre 87 milioni di follower a livello globale.
Il brand “Fatto in casa da Benedetta” non è soltanto emblematico nel settore della cucina, ma rappresenta un’opportunità per espandere la portata delle attività di Mondadori in settori limitrofi. Attraverso investimenti strategici e un focus sulla diversificazione, la partnership mira a evolvere i modelli di business tradizionali e a generare nuove fonti di reddito. La sinergia tra l’approccio creativo di Rossi e l’expertise di Mondadori nel contesto pubblicitario e promozionale avrà un impatto significativo sulle future iniziative, rendendo questa acquisizione un passo cruciale per il futuro del gruppo e del brand di Benedetta Rossi.
Obiettivi futuri della partnership
La partnership tra Mondadori Media e Benedetta Rossi si propone di realizzare ambiziosi obiettivi strategici, finalizzati a consolidare e amplificare il successo già ottenuto dalla content creator nel settore food & cooking. Uno dei principali scopi di questa alleanza è di investire maggiormente nella creazione di nuovi contenuti, arricchendo l’offerta esistente e attirando un pubblico sempre più vasto. La sinergia tra le risorse di Mondadori e il know-how di Rossi rappresenta una formula promettente per l’innovazione e la crescita.
«Vista anche l’importante esperienza digitale di Mondadori in ambito food», ha sottolineato Benedetta Rossi, «abbiamo pensato al Gruppo Mondadori quale miglior partner industriale e strategico». Questa visione condivisa mette in luce la fiducia di Rossi nell’incrementare non solo la visibilità del suo brand, ma anche la qualità dei contenuti offerti, attraverso nuove iniziative e produzioni transmediali che possano coinvolgere un pubblico ancora più ampio.
Un altro obiettivo fondamentale della partnership è quello di diversificare il modello di business attuale. L’intento è quello di esplorare nuovi settori limitrofi, come cosmetica, lifestyle e cucina sostenibile, creando opportunità di monetizzazione che vadano oltre il tradizionale approccio editoriale. Questa diversificazione potrebbe tradursi in un aumento delle fonti di reddito, contribuendo a rendere la partnership non solo strategica, ma anche economicamente vantaggiosa nel lungo termine.
Inoltre, la gestione delle campagne pubblicitarie e delle collaborazioni commerciali sarà ottimizzata, sfruttando l’esperienza consolidata di Mondadori e la forte community che Rossi ha costruito. Le potenzialità di cross-promotion tra i brand rappresentano un altro pilastro su cui si fondano gli obiettivi futuri, consentendo di massimizzare la visibilità e l’impatto sul mercato sia per “Fatto in casa da Benedetta” che per altre iniziative del gruppo.
La cooperazione tra Mondadori Media e Benedetta Rossi ha come fine ultimo quello di portare a un’eccellenza riconosciuta nel settore food & cooking a livello globale, stimolando sempre nuove idee e progetti che possano ispirare e coinvolgere le nuove generazioni di appassionati di cucina.
