La blockchain nella pubblicità programmatica aumenta il rendimento del 28%: secondo PepsiCo e Mindshare

Il test si è svolto a marzo 2019 in Asia Pacifico e si è concentrato su impressioni visualizzabili, eseguendo una campagna tramite contratti intelligenti e una senza.

PepsiCo ha lavorato con Mindshare, che sta guidando il progetto insieme ad altri membri di Project Proton, tra cui Zilliqa Research, Rubicon Project, MediaMath e Integral Ad Science. Il gruppo ha lavorato insieme per quasi un anno e , fin dall’inizio , è stato ottimista sin dall’inizio , questo è il primo test con un marchio importante da pubblicare ed è uno dei primi nel suo genere a livello globale.

Secondo Mindshare, i contratti intelligenti sono implementati tramite la blockchain di Zilliqa e possono riconciliare le impressioni da diverse fonti di dati insieme ai pagamenti. Questo viene fatto utilizzando un Native Alliance Token (NAT) quasi in tempo reale, il che è ciò che sta guidando i miglioramenti dell’efficienza rispetto alla campagna senza contratti intelligenti, così come la totale trasparenza per il marchio.

Farida Shakhshir, direttore del coinvolgimento dei consumatori per PepsiCo, AMENA, ha dichiarato: “Siamo felici di collaborare con Mindshare per testare l’applicazione e l’aggiunta di valore della blockchain nei media.

È fondamentale rimanere aggiornati sulle nuove tecnologie e continuare a promuovere la trasparenza, la visibilità, la sicurezza del marchio e l’efficienza degli acquisti. I risultati sono incoraggianti e prevediamo di eseguire alcune altre campagne in condizioni diverse per verificare più ipotesi e misurare l’impatto complessivo. “

La trasparenza è un obiettivo chiave per Project Proton e, secondo la coalizione, è stata costruita per automatizzare in base a metodi di verifica della visibilità. Ciò significa che gli inserzionisti pagano solo per gli annunci pubblicati in ambienti ritenuti visualizzabili, sicuri per il brand e senza frodi pubblicitarie.

Gowthaman Ragothaman, leader mondiale per blockchain di GroupM, ha dichiarato: “L’impatto sui budget e sulle prestazioni di marketing offre un grande valore all’inserzionista. Ampliamo l’alleanza e continuiamo a sviluppare più funzionalità sui contratti intelligenti per includere più metriche delle prestazioni dei media per renderla ancora più efficace. “

Sia Erich Wasserman, co-fondatore e responsabile dello sviluppo del business strategico presso MediaMath e Max Kantelia, co-fondatore di Zilliqa Research hanno commentato come parte dell’annuncio che avrebbero continuato a sostenere il test del Progetto Proton e avrebbero cercato di continuare i test a fianco Mindshare e gli altri membri del gruppo.