TikTok Music chiude entro novembre
La compagnia ByteDance, proprietaria di TikTok, ha annunciato che chiuderà TikTok Music, il suo servizio di streaming musicale di breve durata, entro la fine di novembre. Lanciata poco più di un anno fa, a luglio 2023, la piattaforma era inizialmente disponibile in Indonesia e Brasile come parte degli sforzi dell’azienda per espandere il suo impero TikTok nel settore della musica. TikTok Music, precedentemente noto come Resso, era stato rebranding nel 2023 e aveva intrapreso un percorso di espansione verso mercati come Singapore, Australia e Messico, nel tentativo di arrivare anche negli Stati Uniti.
Ole Obermann, a capo dello sviluppo commerciale della musica di TikTok, ha dichiarato in una nota: “Chiuderemo TikTok Music entro la fine di novembre per concentrarci sul nostro obiettivo di rendere TikTok un motore sempre più potente per l’ascolto musicale e per la valorizzazione dei servizi di streaming musicale, a beneficio di artisti, compositori e dell’industria.”
Nonostante le sue ambizioni, TikTok Music ha affrontato diversi ostacoli, tra cui il bando in India all’inizio di quest’anno. Negli Stati Uniti, ByteDance ha sempre avuto una relazione difficile con l’industria musicale. Un conflitto sui diritti d’autore con Universal Music Group (UMG) aveva portato, all’inizio dell’anno, alla rimozione dell’intera libreria musicale della casa discografica dalla piattaforma. Sebbene TikTok avesse negato le pretese di UMG, le due parti sono riuscite a risolvere il disaccordo e a raggiungere un nuovo accordo.
Con la chiusura di TikTok Music pianificata per il 28 novembre, gli utenti Apple hanno tempo fino a quella data per richiedere rimborsi. Per i sottoscrittori di Google Play con piani che si estendono oltre il 28 novembre, i rimborsi saranno effettuati automaticamente o su richiesta attraverso Google Play prima della cessazione del servizio.
Impatto sulla scena musicale
La chiusura di TikTok Music avrà effetti significativi sulla scena musicale, un settore già in trasformazione grazie all’influenza dei social media. TikTok ha dimostrato di essere una piattaforma cruciale per la scoperta musicale: un recente studio ha rivelato che circa il 67% degli utenti statunitensi hanno affermato di essere più propensi a cercare un brano dopo averlo ascoltato sull’app. Questo potere di persuasione ha permesso a molti artisti emergenti di raggiungere un pubblico globale, utilizzando clip brevi e virali per promuovere le loro canzoni.
Con la chiusura imminente del servizio, il fossato lasciato da TikTok Music potrebbe ridurre ulteriormente le opportunità per i nuovi talenti di emergere. Mentre piattaforme come Spotify e Apple Music continuano a dominare il panorama dello streaming, TikTok ha offerto un modo diretto per trasformare canzoni sconosciute in successi virali. Tale dinamica rappresenta un’importante via di accesso per gli artisti indipendenti, ai quali viene ora a mancare un canale dedicato per capitalizzare sulla popolarità generata attraverso il social network.
Inoltre, artisti e case discografiche potrebbero vedere un impatto diretto sulle loro strategie promozionali. Le collaborazioni tra musicisti e influencer di TikTok erano diventate una prassi comune e spesso necessaria per aumentare la visibilità dei nuovi brani. Ora, con la chiusura del servizio, è fondamentale che gli artisti trovino nuovi modi per sfruttare le potenzialità della piattaforma, mentre TikTok stesso si concentra a rafforzare il ruolo della propria app principale nel guidare l’ascolto musicale.
Ragioni per la chiusura
La decisione di ByteDance di chiudere TikTok Music non è stata presa alla leggera, ma è il risultato di una serie di fattori strategici e operativi. Prima di tutto, l’azienda ha individuato una chiara necessità di concentrare le proprie risorse e sforzi sulla piattaforma TikTok principale, che rimane il fulcro della sua strategia aziendale. TikTok ha dimostrato di essere una potente piattaforma per la scoperta musicale, e l’intento di ByteDance è di amplificare questo aspetto, piuttosto che mantenere un servizio di streaming separato.
Un’altra questione cruciale è stata la difficoltà nel costruire relazioni solide con le case discografiche e i principali attori dell’industria musicale. La controversia con Universal Music Group è un chiaro esempio di come TikTok Music abbia faticato a integrarsi con il panorama musicale esistente e a guadagnarsi la fiducia necessaria per prosperare. Le tensioni legate ai diritti d’autore hanno minato il servizio, privandolo di contenuti fondamentali e rendendo difficile attirare una base di utenti sufficiente per la sua sostenibilità a lungo termine.
Inoltre, TikTok Music ha dovuto affrontare una concorrenza agguerrita da parte di piattaforme consolidate come Spotify e Apple Music, che godono già di un’ampia base di utenti e di relazioni consolidate con artisti e case discografiche. La rebranding da Resso a TikTok Music non è riuscita a tradursi in un successo commerciale atteso, quindi ByteDance ha dovuto rivalutare l’efficacia del suo investimento in questo segmento. La chiusura di TikTok Music è, quindi, una risposta strategica a un ambiente di mercato competitivo e a sfide interne, mirata a garantire un focus maggiore sulla crescita e sull’ottimizzazione della fruizione musicale sulla piattaforma TikTok.
Esperienze degli utenti
Per molti utenti, TikTok Music è stata un’alternativa promettente ai servizi di streaming tradizionali. La sua interfaccia user-friendly e l’integrazione con TikTok hanno attirato una generazione di ascoltatori giovani abituati a scoprire nuova musica attraverso clip brevi e virali. Il servizio offriva la possibilità di ascoltare brani interi e creare playlist personalizzate, il che lo rendeva attraente per coloro che cercavano una maggiore flessibilità rispetto alla sola fruizione su TikTok.
Tuttavia, anche se il potenziale esisteva, le esperienze degli utenti variavano notevolmente. Alcuni utenti hanno apprezzato le funzionalità social che promuovevano la condivisione della musica tra amici e seguaci, mentre altri hanno segnalato problemi tecnici e mancanza di contenuti rispetto ai competitori consolidati. La sensazione di instabilità è stata accentuata dall’incertezza sulla durata del servizio, che ha portato alcuni a chiedersi se valesse la pena investire tempo e denaro in un abbonamento.
Il feedback degli utenti si è concentrato su aspetti sia positivi che negativi. Da un lato, molti hanno elogiato la selezione di brani e le playlist curate, evidenziando come TikTok Music fosse in grado di offrire scoperte musicali fresche e originali. Dall’altro lato, diversi utenti si sono lamentati della mancanza di artisti emergenti e delle difficoltà nel trovare musica di nicchia, colpevoli di portare a una frustrazione crescente nella navigazione della piattaforma.
Con la chiusura prevista per fine novembre, le esperienze degli utenti sono destinate a trasformarsi, poiché molti si troveranno a dover riadattare le loro abitudini di ascolto. Questo cambiamento potrebbe anche far emergere nuove piattaforme nella battaglia per l’attenzione degli ascoltatori, mentre gli utenti tornano a considerare le alternative nel panorama dello streaming musicale.
Futuro della musica su TikTok
Nonostante la chiusura di TikTok Music, il futuro della musica su TikTok rimane prominente e promettente. La piattaforma ha già dimostrato di essere un motore essenziale per la scoperta musicale, offrendo un palcoscenico globale a moltissimi artisti, in particolare quelli emergenti. Questo andamento non subirà una battuta d’arresto, poiché TikTok continuerà a focalizzarsi sul rafforzamento della sua funzione di scoperta musicale attraverso brevi video, che hanno reso il social network così influente nel panorama musicale attuale.
Con oltre 107 milioni di utenti negli Stati Uniti e una community fortemente impegnata nella scoperta di nuova musica, TikTok ha il potenziale di guidare continui cambiamenti nel settore musicale, anche senza un servizio di streaming interno. La sua capacità di trasformare canzoni sconosciute in successi virali rimarrà intatta, poiché gli utenti continueranno a creare contenuti che integrano canzoni, artisti e trend musicali. Questo aspetto potrebbe incentivare ulteriormente le etichette discografiche a considerare le campagne di marketing su TikTok come un elemento cruciale delle loro strategie di lancio.
Inoltre, TikTok potrebbe esplorare collaborazioni con altri servizi di streaming per integrare la musica in modo più efficiente nella propria app. Tali sinergie potrebbero generare opportunità per gli artisti, consentendo loro di monetizzare le proprie creazioni utilizzando TikTok come piattaforma promozionale. Le partnership con musicisti e influencer rimarranno, quindi, un modo chiave per garantire visibilità e engagement. TikTok ha già implementato vari strumenti per artisti e creatori, i quali potrebbero ulteriormente ottimizzare la loro presenza sulla piattaforma e sfruttare i meccanismi di trend virali e di condivisione.
In definitiva, mentre TikTok Music si prepara a chiudere, TikTok stesso rimane un terreno fertile per la musica, dando vita a nuove opportunità e sfide che definiranno il prossimo capitolo della scoperta musicale nell’era digitale.
