Chiara Ferragni riparte dalla moda con Guess e svela un nuovo corso tra stile e business
Indice dei Contenuti:
Chiara Ferragni torna davanti all’obiettivo: il nuovo capitolo con Guess
Un ritorno che fa rumore
Chiara Ferragni rientra nella grande moda tornando davanti all’obiettivo per Guess, primo incarico fashion dopo il proscioglimento legato al caso Pandoro.
Un ingaggio che la riporta nel perimetro internazionale dei brand premium, senza dichiarazioni roboanti ma con un’immagine dal forte impatto visivo.
La scelta di ricominciare dal fashion system ribadisce il legame tra la sua figura pubblica e il settore che l’ha trasformata in icona globale.
Il timing è strategico: il nuovo progetto viene svelato dopo settimane dominate da chiarimenti personali e mediatici, segnando un cambio di registro comunicativo netto.
La narrazione passa dalle conference call legali agli scatti da campagna globale, in un evidente tentativo di riposizionamento di immagine.
Non è solo un lavoro, ma un segnale al mercato e ai partner che l’industria sta riaprendo le porte all’imprenditrice digitale.
L’operazione si inserisce nel solco delle grandi collaborazioni tra influencer di prima generazione e brand storici del lifestyle americano.
Per Guess significa intercettare nuovamente la community costruita in oltre un decennio dall’imprenditrice italiana.
Per Ferragni è l’occasione di testare il sentiment del pubblico su scala globale, oltre il dibattito italiano.
La nuova campagna internazionale
La collaborazione arriva a tredici anni dalla prima campagna digitale realizzata nel 2013 per il marchio californiano.
Oggi la partnership evolve in un progetto globale per la Primavera 2026, costruito come manifesto di una femminilità essenziale e contemporanea.
Gli scatti sono firmati dai Morelli Brothers, Luca e Alessandro Morelli, fotografi richiesti da numerosi brand internazionali.
La protagonista indossa denim con iconico logo triangolare sulle tasche posteriori, ripreso come segno grafico forte e immediatamente riconoscibile.
L’inquadratura di schiena, senza top, su fondo neutro elimina il superfluo per concentrare l’attenzione su posa, corpo e attitudine.
Il codice visivo richiama le campagne storiche del marchio, aggiornandone l’estetica per il pubblico social e mobile-first.
Il concept rilegge l’immaginario anni Novanta e Duemila che ha reso celebri le storiche testimonial del brand, puntando su sensualità diretta ma non didascalica.
Linee pulite, styling minimale e luci controllate danno alla campagna un tono editoriale più che puramente commerciale.
L’obiettivo dichiarato è proiettare il brand nella nuova stagione mantenendo riconoscibile il DNA originario.
Strategia social e memoria storica
L’annuncio del progetto arriva dal profilo Instagram dell’imprenditrice, seguito da oltre 28 milioni di utenti, con un post che segna il ritorno ai contenuti di moda dopo un lungo stop.
La scelta di usare il feed come canale di lancio principale conferma la centralità del social nella costruzione del racconto ufficiale.
Il tono è asciutto, concentrato sul lavoro più che sulle polemiche recenti.
Nelle Stories compaiono i ringraziamenti a Paul Marciano, che ha voluto Ferragni come volto della campagna globale, insieme a uno storytelling visivo sul passato condiviso con il brand.
Accanto alle nuove immagini riemergono quelle del 2013, quando il sistema moda digitale era ancora in fase sperimentale.
Il confronto diretto tra ieri e oggi rafforza l’idea di un cerchio che si chiude e si riapre, con la stessa protagonista ma uno scenario completamente diverso.
Lo slideshow comprende anche frame d’archivio delle storiche muse Guess: Drew Barrymore, Anna Nicole Smith, Laetitia Casta, Claudia Schiffer.
Un montaggio che ricostruisce l’evoluzione dell’immaginario del brand, dal cartellone anni Novanta al feed contemporaneo.
Le nuove immagini sono destinate a riviste, affissioni e piattaforme digitali, riportando l’imprenditrice nello spazio naturale delle grandi campagne internazionali.
FAQ
D: Chi è il volto della nuova campagna Guess per la Primavera 2026?
R: La protagonista è l’imprenditrice digitale italiana Chiara Ferragni.
D: Quando era avvenuta la prima collaborazione tra Chiara Ferragni e Guess?
R: La prima campagna digitale condivisa tra le parti risale al 2013.
D: Chi ha scattato le immagini della nuova campagna?
R: Le foto sono firmate dai fotografi Luca e Alessandro Morelli, noti come Morelli Brothers.
D: Come è stata comunicata la notizia al pubblico?
R: L’annuncio è arrivato tramite un post pubblicato sul profilo Instagram di Chiara Ferragni.
D: Che tipo di look indossa la protagonista negli scatti?
R: Indossa principalmente denim con logo triangolare del brand sulle tasche posteriori, abbinato a styling essenziale.
D: Qual è il ruolo di Paul Marciano nel progetto?
R: Paul Marciano ha scelto Ferragni come volto della campagna globale e viene pubblicamente ringraziato nelle Stories.
D: Dove sarà diffusa la campagna Guess con Chiara Ferragni?
R: Le immagini saranno utilizzate su cartelloni, riviste e canali digitali internazionali del brand.
D: Qual è la fonte giornalistica originale della notizia?
R: Le informazioni sono state originariamente riportate dal magazine italiano Novella 2000.
DIRETTORE EDITORIALE
Michele Ficara Manganelli ✿
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