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Subito Motori guida il re-commerce auto in Italia nel 2025
Nel 2025 la piattaforma di re‑commerce Subito, con sede a Roma, ha consolidato la leadership nel mercato italiano della second hand, in particolare nel settore automotive.
Con 2,8 milioni di utenti unici giornalieri e 1,8 miliardi di visite annue, Subito ha rafforzato il ruolo di hub digitale per la compravendita di veicoli usati, offrendo opportunità a privati, concessionari e professionisti.
L’anno del suo “diciottesimo compleanno” segna numeri record per la sezione Subito Motori, scelta dagli italiani per acquistare e vendere auto, moto, veicoli commerciali e mezzi per il tempo libero, in un contesto di attenzione crescente a risparmio, sostenibilità e mobilità flessibile.
In sintesi:
- Subito raggiunge 2,8 milioni di utenti unici giornalieri e conferma la leadership nel re‑commerce.
- Subito Motori registra 1,3 miliardi di ricerche e 1,2 milioni di utenti unici giornalieri.
- Nel 2025 venduta un’auto usata ogni 3 minuti sulla piattaforma Subito.
- Crescono brand tedeschi, Toyota, Cupra e i nuovi marchi cinesi Jaecoo, Omoda, Byd.
Subito Motori, numeri record e centralità nel mercato dell’usato
Nel 2025 Subito ha confermato la leadership nel re‑commerce italiano con 7 milioni di download dell’app e una crescita dell’8,3% degli utenti giornalieri rispetto al 2024.
Il cuore del modello è la verticalità su motori: Subito Motori ha registrato quasi 1,3 miliardi di ricerche (+5%), 700 milioni di visite (+18%) e 1,2 milioni di utenti unici giornalieri (+25%).
La categoria Auto è la più visitata: 250.000 utenti privati, 8.000 concessionari e rivenditori professionali e oltre 500.000 annunci live quotidiani compongono il “parco auto digitale” più grande d’Italia, con oltre 700 milioni di ricerche (+3%), 350 milioni di visite (+16,7%) e più di 650.000 utenti unici giornalieri (+24%).
La dinamicità si riflette nel ritmo delle transazioni: nel 2025 su Subito è stata venduta un’auto usata ogni 3 minuti.
“Il Dna motori è da sempre radicato in Subito… Subito Motori è il posto giusto per dare valore all’unicità di ogni veicolo usato”, sottolinea Francesco Gaziano, Chief Marketing Officer di Subito.
La piattaforma estende l’offerta alla mobilità a 360°: Moto e Scooter crescono del 12,6% con 330.000 annunci giornalieri, mentre Veicoli Commerciali segna il balzo più deciso (+42,5%), confermando Subito Motori come punto di riferimento anche per artigiani e imprese.
In espansione anche i segmenti ad alto contenuto passionale: Nautica (+21%) e Caravan&Camper (+34%), legati a turismo esperienziale e tempo libero.
Accessori Auto rimane tra le categorie più ricercate, nona in classifica (+4%), con 1 milione di annunci live al giorno, mentre Bici guadagna il decimo posto (+3%), a testimonianza della spinta verso micromobilità e spostamenti sostenibili.
Particolare il caso di Accessori Moto: solo tredicesima per ricerche (+7%), ma quarta per numero di compravendite (+24,3%), indice di una community molto attiva e orientata all’acquisto.
Dalle city car ai brand cinesi: come cambiano le scelte degli italiani
Le 700 milioni di ricerche effettuate nel 2025 delineano con chiarezza le preferenze degli automobilisti italiani su Subito Motori.
Le city car guidano le query, in coerenza con le immatricolazioni: al primo posto l’intramontabile Fiat Panda, seguita dalla Fiat 500 e dalla tedesca Volkswagen Golf che chiude il podio.
La Panda entra in classifica anche in versione 4×4 (5° posto), mentre la 500 compare nella versione X (10°), segnalando l’interesse verso declinazioni più versatili delle utilitarie tradizionali, spesso scelte per combinare dimensioni contenute e uso misto città‑fuoriporta.
Nella fascia premium emergono modelli come Audi A3 (6° posto) e Alfa Romeo Giulietta (8°), che continuano a rappresentare l’ingresso aspirazionale al segmento alto tramite il mercato dell’usato.
Sulle ricerche per brand domina la “trazione tedesca”: BMW è il marchio più cercato, seguita da Mercedes e Audi.
Il second hand si conferma così corsia preferenziale per accedere a marchi premium, riducendo la barriera di prezzo rispetto al nuovo e allargando la base clienti.
Interessante il cambio di passo di Toyota, sesta per ricerche e in crescita del 30% rispetto al 2024, probabilmente trainata dalla reputazione in termini di affidabilità e ibrido.
Il balzo più forte è però di Cupra, che segna un +43%, posizionandosi come alternativa sportiva e tecnologica nell’usato recente.
In coda alla classifica, ma con tassi di crescita percentuali impressionanti, si affacciano i brand cinesi: Jaecoo (+985%), Omoda (+469%) e Byd (+418%).
Pur ancora lontani dalla top 500 per volumi, indicano un trend strutturale: l’interesse degli italiani verso marchi emergenti, attratti da listini competitivi e tecnologie avanzate che stanno erodendo diffidenze consolidate.
FAQ
Come sta cambiando il mercato delle auto usate in Italia?
Il mercato delle auto usate sta crescendo stabilmente: nel 2025 su Subito è stata venduta un’auto ogni 3 minuti, con forte aumento di utenti e ricerche.
Perché Subito Motori è considerato leader nel settore automotive usato?
Subito Motori è leader perché offre oltre 500.000 annunci auto live al giorno, 1,3 miliardi di ricerche annue e una community integrata di privati e professionisti.
Quali auto risultano più cercate dagli italiani nel 2025?
Nel 2025 dominano le city car: Fiat Panda è la più cercata, seguita da Fiat 500 e Volkswagen Golf, con forte interesse anche per versioni 4×4 e crossover.
Che ruolo hanno i brand premium nel mercato second hand?
I brand premium hanno un ruolo centrale: BMW, Mercedes e Audi sono i marchi più cercati, perché l’usato riduce sensibilmente il prezzo d’ingresso ai segmenti alto di gamma.
Da quali fonti sono state tratte e rielaborate queste informazioni?
Le informazioni derivano da una elaborazione congiunta delle fonti ufficiali Ansa.it, Adnkronos.it, Asca.it e Agi.it, opportunamente rielaborate dalla nostra Redazione.
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