Come blockchain è la risposta a molti problemi della pubblicità

La tecnologia Blockchain, come tutti sappiamo, consente di distribuire le informazioni digitali, ma non di copiarle e, in origine, è stato creato per la valuta digitale, Bitcoin.

Ma nel corso di un periodo di tempo, ha trovato altri potenziali utilizzi, essendo anche utilizzato nel business della pubblicità e dei marchi.

Pur essendo sinonimo di cripto-valuta, stanno emergendo nuovi casi di utilizzo transazionale per blockchain come l’acquisto e la vendita di spazi pubblicitari per annunci TV digitali o avanzati, la prevenzione delle frodi; whitelist venditori autorizzati di inventario, riconciliazione delle campagne, utilizzo di contratti intelligenti per semplificare il processo di I / O, convalida delle risorse pubblicitarie, ecc.

Il vantaggio della blockchain è che ha la capacità di mantenere un libro mastro o un database completamente verificabile e immutabile che è disponibile per tutti i membri della blockchain. “Fornisce uno strato di fiducia e trasparenza che non è sempre disponibile nei processi mediatici e pubblicitari”, rivela Som Shekhar Singh, Director Technology, Publicis Sapient.

Con l’applicazione della tecnologia blockchain, la catena di approvvigionamento della pubblicità digitale può sfruttare vantaggi come una maggiore efficienza, dati affidabili e di alta qualità.

Portata della blockchain nella pubblicità

Anil Nair, CEO di VMLY & R, ha sottolineato: “Prima di esplorare la portata della blockchain nella pubblicità, dobbiamo apprezzare la sua ragion d’essere, che è fondamentalmente registri distribuiti che portano trasparenza ed efficienza su un ecosistema in cui le parti interessate non conoscono altro.”

“Basta dare una luce alle aree problematiche nel settore della pubblicità e del marketing che potrebbero fare con questa soluzione tecnologica emergente”, ha aggiunto.

Lo scopo della blockchain nella pubblicità risiede nella gestione dei dati e nel targeting e coinvolgimento. I marchi cercano costantemente agenzie che raccomandino strategie efficaci per gestire i loro investimenti multimediali in concomitanza con il targeting preciso del pubblico. È il fatto dell’industria, che il più delle volte, questi investimenti non sono tracciati e il ROI di solito è una stima.

“La tecnologia blockchain aiuta a monitorare minuziosamente queste spese; ottimizzarlo in tempo reale e ottenere il miglior risultato possibile “, ha rivelato Shekhar Mhaskar, Vicepresidente esecutivo, Isobar India.

Il potenziale della blockchain è un gioco che cambia. Sta per rivoluzionare molte industrie e la pubblicità sarà sicuramente una di queste. Il nucleo di Blockchain è basato sulla fiducia condivisa, in cui non esiste un singolo ente che regoli tutto questo e questo è molto necessario nel mondo della pubblicità dove domande su fiducia, trasparenza, la realtà dei dati, ecc. Sono state messe in discussione ripetutamente.

Sahil Shah – VP Operations & Media, West & South, WATConsult ha sottolineato: “Vieni a pensarci bene, se blockchain diventa tanto successo quanto è previsto, allora arriverà un momento in cui i clienti saranno direttamente in grado di raggiungere i loro consumatori senza intermediari, tra cui Google e Facebook. Sembra quasi impossibile, ma è quello che può ottenere blockchain. ”

I dati sono la linfa vitale dell’ecosistema della pubblicità digitale. Dalla misurazione al targeting, i giocatori che acquisiscono e mettono a frutto i dati hanno un vantaggio crescente rispetto ai giocatori che non lo fanno. Non sorprende che alcuni guardino ai modi in cui la tecnologia blockchain può affrontare problemi e sfide relativi ai dati.

Singh of Publicis Sapient fornisce l’esempio di Comcast. Lo scorso anno ha annunciato che sta sviluppando una piattaforma di insight blockchain “volta a migliorare l’efficienza della pubblicità video premium, con conseguente migliore pianificazione, targeting, esecuzione e misurazione su schermi”.

Gli inserzionisti e le piattaforme pubblicitarie con cui collaborano da anni investono molto nella ricerca di metodi e nell’acquisizione di dati volti a consentire loro di consegnare il messaggio giusto all’utente giusto al momento giusto, con conseguente azione.

Qui, Singh cita l’istanza di BitClave. Prevede un token di attività del consumatore che i consumatori guadagnano aggiungendo i loro dati alla blockchain. Quando eseguono ricerche attraverso il motore di ricerca decentralizzato di BitClave, le aziende che vogliono raggiungerli dovranno compensarle.

Clienti / marchi che utilizzano blockchain per la pubblicità

Nair of VMLY & R ha dichiarato: “Sebbene sia ancora agli albori di qualsiasi implementazione a livello di massa, alcuni dei miei clienti hanno gestito incubatori per indirizzare almeno” l’elefante nella stanza “ed esplorare potenziali applicazioni”.

Isobar ha lanciato una nuova campagna potenziata con blockchain per consentire la trasparenza durante l’erogazione e le prestazioni della campagna per CEAT Tires, in associazione con AdsDax per tenere traccia di tutte le transazioni di pagamento che sono scritte su un libro mastro immutabile per ogni impressione dell’annuncio valida. “Ciò ha permesso loro di essere certi che i KPI della loro campagna sono stati raggiunti e riportati senza ambiguità. Pertanto, consentendo la riconciliazione dei propri dati con un libro mastro indipendente verificato da più parti imparziali, “ha menzionato Mhaskar.

Molti clienti di WatConsult hanno mostrato l’intenzione di utilizzare il concetto di blockchain. Ma affinché funzioni, anche gli editori devono salire a bordo per costruire un ecosistema. Google e Facebook sono serrati sui loro piani e quindi sarà un gioco di attesa.

“Detto questo, ci siamo dilettati con la creazione di un ad server basato su blockchain per eseguire test interni. Ma non siamo ancora usciti sul mercato, in quanto deve ancora essere un’offerta di prodotti completamente integrata oltre a un semplice lampo di attività “, ha affermato Shah di WatConsult.

Migliorare la produzione per clienti / marchi

Nair ritiene che la blockchain possa essere efficacemente utilizzata in aree come la sindacazione e il commercio di contenuti generati dagli utenti, razionalizzando le reti pubblicitarie e gli scambi, affrontando la ricaduta dei dati esponenziali dei consumatori e la sua gestione dopo il previsto boom 5G e IOT.

Isobar lo ha usato per Ceat Tyres per un rendimento maggiore rispetto agli investimenti. “Stiamo esplorando altri modi per utilizzare questa tecnologia oltre i media, mentre parliamo”, ha detto Mhaskar.

Blockchain può essere utilizzato in più modi. Fin dalla pianificazione dei media per spendere denaro e anche segnalazione. “Una volta che c’è abbastanza e più trasparenza nei dati originati, la pianificazione diventerà più appropriata, i fondi saranno investiti con il massimo ROI e la reportistica pulita guiderà meglio il processo decisionale per il futuro”, ha detto Shah.

Possibili casi d’uso di blockchain nella pubblicità

Ci sono diverse occasioni in cui i brand devono condurre ricerche online tramite strumenti proprietari per definire il targeting in termini di dati demografici e psicografici. I marchi possono essere utilizzati per utilizzare monete private di proprietà privata per condurre questa ricerca senza l’intervento di un’agenzia per stabilire trasparenza e incoraggiare l’uso frequente di tali strumenti per una migliore pianificazione. Ogni volta che un marchio utilizza tali strumenti, guadagna monete che possono riutilizzare per condurre ricerche future, portando a un modello sostenibile.

“All’altro capo, la blockchain può anche aiutare a proteggere l’IP creativo per combattere il plagio e dare credito e lealtà al creatore”, ha detto Mhaskar.

Blockchain potrebbe essere utilizzato per acquistare e vendere spazi pubblicitari di annunci TV digitali o avanzati. Forse l’applicazione più intrigante della tecnologia blockchain alla pubblicità digitale consiste nell’utilizzare la blockchain per consentire a editori e inserzionisti di acquistare e vendere annunci con meno intermediari, o anche direttamente. Con la tecnologia blockchain, compratori e venditori delineano le loro condizioni in un contratto intelligente. I fornitori di servizi opzionali sulla rete, come il fornitore di misure, il fornitore di rating, il fornitore di servizi di pagamento e l’arbitro, possono assoggettare il contratto intelligente a ulteriori livelli di verifica e applicazione. Il fornitore di servizi di pagamento è responsabile del rilascio dei pagamenti agli editori in quanto i termini del contratto sono rispettati.

“Ulteriori incentivi per i fornitori di servizi di pagamento includono l’offerta di pagamenti accelerati agli editori a pagamento, che a loro volta incentiveranno gli editori a consegnare”, ha spiegato Singh.

Potrebbe anche essere utilizzato per la prevenzione delle frodi. La frode pubblicitaria è un problema da molti miliardi di dollari che è comprensibilmente una delle principali preoccupazioni degli inserzionisti. Sfortunatamente, eliminarlo è difficile perché l’ecosistema di annunci digitali è diventato più complesso e opaco, specialmente negli ultimi anni, poiché l’uso della programmazione è aumentato rapidamente. “Con la blockchain, la frode può essere rilevata e impedita”, ha aggiunto Singh.

Alcuni altri potenziali utilizzi includono anche la whitelist di venditori autorizzati di inventario, la riconciliazione delle campagne, l’utilizzo di contratti intelligenti per semplificare il processo di I / O, la convalida delle risorse pubblicitarie, ecc.

Cosa può fare la blockchain per pubblicità e marchi – che altrimenti sembrerebbe essere un lavoro difficile da fare?

“Blockchain è una tecnologia. Come possiamo immaginare creativamente casi d’uso che ci sono lasciati. Credo che la massima applicazione riguarderà i big data, la privacy dei dati e la personalizzazione. L’altra area di applicazione potenziale sarà quella dei pagamenti peer-to-peer, della microfinanza e dei mercati pop-up frammentati. E nello spazio di democratizzazione dei contenuti e della loro monetizzazione “, ha sottolineato Nair.

Shah ha rivelato che il concetto di blockchain può risolvere più problemi che altrimenti sembrano impossibili: fiducia e trasparenza dei dati, efficacia dei costi, targeting migliore e opportunità di messaggistica creativa più nitide e rimozione degli intermediari.

In che modo la blockchain aiuta a prevenire le frodi pubblicitarie?

Blockchain non solo evita le frodi nel settore pubblicitario, ma anche in qualsiasi altro settore, vale a dire. produzione, creatività, processi, ospitalità, così via e così via. “Ogni evento o transazione nella catena viene scritta su un registro immutabile che viene verificato da ogni membro della catena che crea una transazione. È così che viene impedita la frode “, ha commentato Mhaskar.

Blockchain essenzialmente rimuove l’intermediario, consegnando il controllo di dove l’annuncio viene ricollocato all’organizzazione. Ciò consente loro di inserire la lista nera contro la frode su base iterativa, ripristinando così la fiducia e la trasparenza in un momento in cui è maggiormente necessario. “Finora, sono state sviluppate soluzioni personalizzate per ridurre la frode pubblicitaria”, ha affermato Singh.