Bit rilancia il turismo globale con una nuova idea di viaggio
Bit 2026 a Fiera Milano: la nuova centralità delle persone nel turismo
La Bit 2026, Borsa internazionale del turismo in corso a Fiera Milano Rho, conferma il ruolo di piattaforma strategica per l’industria dei viaggi. Oltre mille espositori, il 39% esteri da 54 Paesi, raccontano un settore che evolve dal prodotto alla persona, con focus su esperienze autentiche, sostenibilità e valorizzazione dei territori meno conosciuti. L’inedito format, orientato al business e alla costruzione di relazioni di lungo periodo, integra esposizione, formazione e networking qualificato, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento dell’Italia come destinazione di eccellenza sui mercati internazionali, anche in vista delle grandi occasioni di visibilità globale dei prossimi anni.
Un format business driven tra networking e Travel Makers Fest
Il nuovo concept di Bit 2026 è disegnato per massimizzare l’incontro tra domanda e offerta: forte presenza di buyer italiani e internazionali, percorso espositivo ripensato, aree tematiche dedicate e agenda fitta di meeting. Il Travel Makers Fest amplia la dimensione relazionale con talk, panel e workshop che coinvolgono operatori, destinazioni, professionisti, storyteller e content creator. L’idea di “hub fluido” interpreta il turismo come ecosistema, dove promozione, racconto e distribuzione del prodotto viaggi convergono in strategie integrate, fondamentali per la visibilità su Google News, Google Discover e canali digitali globali.
L’Italia protagonista: cultura, paesaggio e lifestyle come asset competitivi
Nel nuovo posizionamento emerge con forza la centralità dell’Italia: unicità culturale, patrimonio naturalistico e stile di vita costituiscono il cuore della proposta. La narrazione non si limita più alla “destinazione” ma mette al centro esperienze e storie, in grado di generare valore reputazionale e economico. La capacità di integrare cultura, bellezze paesaggistiche, enogastronomia, design ed eleganza – sottolineata da Giovanni Bozzetti – diventa leva distintiva per attrarre viaggiatori ad alta spesa e per consolidare l’immagine del Made in Italy in un contesto competitivo sempre più globale.
Sostenibilità, under tourism e impatto economico dei grandi eventi
Il messaggio “persone al centro” ridefinisce la sostenibilità come equilibrio tra dimensione ambientale, economica e sociale. La presenza del ministro del Turismo Daniela Santanchè, del presidente di Regione Lombardia Attilio Fontana, di Elena Buscemi, di Debora Massari, di Roberto Foresti e di Giovanni Bozzetti conferma il ruolo di Bit 2026 come luogo di policy e indirizzo strategico. In questo quadro si inserisce l’attenzione ai territori meno battuti e alla legacy infrastrutturale e relazionale dei grandi eventi come i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina.
Le parole di Daniela Santanchè: focus su under tourism e territorio diffuso
“Questa Bit, oltre a fare un grande lavoro di networking, mette al centro le persone per un turismo che si focalizza sull’uomo nella sua sostenibilità: non solo quella ambientale, che è certamente importante, ma anche quella economica e sociale”, ha dichiarato Daniela Santanchè. L’under tourism – il 96% del territorio nazionale ancora da valorizzare – diventa asse strategico: isole minori, aree interne, borghi e “ottomila campanili” come “ottomila destinazioni turistiche”.
“L’Italia è un puntino nel mondo ma è anche una destinazione di eccellenza… il turismo è il motore pulsante della nostra vita economica”, ha aggiunto il ministro, richiamando la necessità di politiche che riconoscano il turismo come vera e propria industria.
Olimpiadi Milano Cortina e ruolo di Fiera Milano per lo sviluppo
Roberto Foresti ha evidenziato come il turismo sia “leva di sviluppo duraturo” e come Bit 2026 si proponga quale piattaforma di confronto e crescita. I Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina, con 2,5 milioni di turisti attesi, un impatto economico di oltre 5,3 miliardi di euro e una spesa diretta di 1,1 miliardi, rappresentano un laboratorio di sinergia tra eventi sportivi, infrastrutture e attrattività territoriale.
Fondazione Fiera Milano, ha ricordato Giovanni Bozzetti, attira ogni anno circa 4,5 milioni di visitatori, contribuendo alla vitalità di Milano, della Lombardia e del Paese. Gli investimenti per le aree di hockey e speed skating in Fiera sono pensati per lasciare una legacy concreta, trasformando gli spazi post Olimpiadi in una delle maggiori location europee per congressi, eventi sportivi e musicali.
Reputazione globale dell’Italia e strategie di brand nation
Accanto alle dimensioni espositive e politiche, Bit 2026 offre anche letture analitiche sulla reputazione dell’Italia nel mondo. Il contributo di Simon Anholt, ideatore del Nation Brands Index, consente di collegare percezione internazionale, performance economica e capacità di attrazione di turismo e investimenti. Per destinazioni, DMO e operatori, questi dati rappresentano una bussola per calibrare strategie di marketing, storytelling e presidio digitale, in particolare su motori di ricerca e piattaforme di discovery dei contenuti di viaggio.
I dati del Nation Brands Index: Italia nella Top Ten globale
Simon Anholt ha presentato in anteprima i dati più recenti del Nation Brands Index, che mostrano una correlazione superiore al 60% tra immagine di un Paese e le entrate combinate di commercio, turismo e investimenti diretti esteri. Negli ultimi 17 anni l’Italia si è sempre collocata nella Top Ten, superando per ritmo di crescita almeno tre Paesi comparabili, fino a raggiungere quest’anno il quarto posto. Nel Sovereign Profile Ratings 2025, che integra punteggio e livello di familiarità tra gli intervistati, l’Italia si posiziona nella fascia più alta, la A+, confermando un mix vincente di reputazione e notorietà.
Implicazioni strategiche per operatori, DMO e territori
Un brand Paese forte genera vantaggio competitivo per destinazioni, imprese turistiche e filiera allargata. Le evidenze presentate da Simon Anholt indicano che investire in qualità dell’esperienza, narrazione credibile e coerenza dei messaggi rafforza la reputazione complessiva, con ritorni misurabili su arrivi, spesa media e investimenti esteri. Per DMO e operatori italiani, la sfida è trasformare il posizionamento A+ in strategie operative: diversificazione dei flussi, promozione dell’under tourism, integrazione tra canali fisici e digitali, presidio costante di Google, social e piattaforme di distribuzione. Informazioni aggiornate su programma, espositori e incontri sono disponibili su bit.fieramilano.it.
FAQ
Che cos’è Bit 2026 e perché è rilevante per il turismo
Bit 2026 è la Borsa internazionale del turismo di Fiera Milano, appuntamento di riferimento per operatori italiani e internazionali. Riunisce espositori, buyer, istituzioni e professionisti per sviluppare business, partnership e strategie per l’industria dei viaggi.
Qual è il ruolo del Travel Makers Fest all’interno di Bit 2026
Il Travel Makers Fest è il nuovo format di contenuti di Bit 2026: sei arene tematiche, centinaia di talk, panel e workshop in tre giorni. Coinvolge operatori, storyteller, content creator e viaggiatori consapevoli, favorendo contaminazione e networking qualificato.
Come viene interpretata la sostenibilità nel turismo a Bit 2026
La sostenibilità è vista in chiave integrata: ambientale, economica e sociale. Le persone sono al centro, con attenzione alla qualità della vita dei residenti, alla distribuzione dei flussi turistici e al supporto alle economie locali dei territori meno conosciuti.
Cosa si intende per under tourism secondo Daniela Santanchè
Daniela Santanchè definisce under tourism il 96% del territorio italiano ancora poco esplorato dal turismo. L’obiettivo è valorizzare isole minori, aree interne e borghi, trasformando gli “ottomila campanili” in “ottomila destinazioni turistiche” sostenibili e diffuse.
Qual è l’impatto atteso delle Olimpiadi Milano Cortina sul turismo
I Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina genereranno, secondo Roberto Foresti, un impatto economico stimato di oltre 5,3 miliardi di euro, con 2,5 milioni di turisti attesi e 1,1 miliardi di spesa turistica diretta, oltre a una legacy infrastrutturale duratura.
Perché la reputazione dell’Italia nel Nation Brands Index è strategica
Il Nation Brands Index di Simon Anholt mostra che l’immagine di un Paese incide su commercio, turismo e investimenti esteri. Il quarto posto dell’Italia e il rating A+ nel Sovereign Profile Ratings 2025 rafforzano la capacità di attrarre visitatori e capitali internazionali.
Come possono gli operatori sfruttare i dati presentati a Bit 2026
Operatori e DMO possono utilizzare i dati su reputazione e flussi per pianificare campagne mirate, diversificare i mercati, potenziare l’offerta esperienziale e migliorare la presenza su Google, social e piattaforme di prenotazione, allineando il racconto dei territori alle aspettative dei viaggiatori globali.
Dove trovare il programma e gli aggiornamenti ufficiali su Bit 2026
Tutte le informazioni aggiornate su espositori, eventi, orari e iniziative di Bit 2026 sono disponibili sul sito ufficiale bit.fieramilano.it, indicato come riferimento principale anche dall’articolo originale analizzato.
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