Apple domina smartwatch, Huawei riduce il divario nel mercato globale
Smartwatch 2025, mercato in crescita e leadership Apple rafforzata
Nel 2025 il mercato globale degli smartwatch ha registrato una crescita significativa, secondo un nuovo report di Counterpoint. Le spedizioni complessive sono aumentate del 4% rispetto al 2024, con Apple che consolida la leadership mondiale, mentre Huawei e Xiaomi avanzano in modo deciso.
La fotografia riguarda il mercato internazionale, con particolare attenzione ai segmenti di prezzo e alle quote dei principali produttori.
Il fenomeno è rilevante perché indica uno spostamento strutturale della domanda verso modelli più premium, guidato soprattutto dai nuovi Apple Watch Series 11 e dalla strategia aggressiva dei brand cinesi.
In sintesi:
- Spedizioni smartwatch 2025 in crescita del 4% su base annua.
- Apple sale al 23% di quota grazie ad Apple Watch Series 11.
- Huawei e Xiaomi crescono forte, Samsung arretra nelle spedizioni.
- Domanda si sposta sul segmento 200-400 dollari, in aumento del 48%.
Il report di Counterpoint evidenzia come il 2025 segni una fase di maturazione per il comparto smartwatch.
Non è più solo un mercato di volumi entry-level, ma un ecosistema in cui salute, fitness e integrazione con smartphone e servizi cloud spingono gli utenti verso dispositivi più avanzati e costosi.
In questo contesto, i produttori con piattaforme software mature e un forte lock-in di servizi stanno capitalizzando meglio la crescita, mentre chi presidia soprattutto la fascia bassa soffre la contrazione della domanda.
Numeri, quote di mercato e cambio di passo verso il premium
Nel dettaglio, Apple guida il settore con spedizioni in aumento dell’8% e una quota che sale dal 22% al 23%, trainata dal successo dei nuovi Apple Watch Series 11.
Alle sue spalle si colloca Huawei, che mette a segno un balzo del 30% nelle spedizioni e conquista il 17% del mercato globale, confermandosi il principale inseguitore in termini di volumi.
Xiaomi consolida la terza posizione, con spedizioni in crescita del 18% e market share al 9%, grazie a un portafoglio che copre sia prodotti accessibili sia modelli più completi.
Perde terreno Samsung, che registra un calo del 12% nelle spedizioni e scende dal 9% al 7% di quota, segnale di una crescente pressione competitiva sul segmento Android premium.
Chiude la Top 5 Imoo, brand focalizzato soprattutto sui dispositivi per bambini, che cresce del 9% e raggiunge il 7% di market share.
Parallelamente, il prezzo medio di vendita degli smartwatch aumenta del 5% rispetto al 2024: la domanda si concentra su prodotti con maggiori funzionalità di salute, autonomia più estesa e integrazione software avanzata.
Il segmento sotto i 200 dollari registra spedizioni in calo del 9% su base annua, segno di una saturazione dell’entry-level e di margini più compressi per i produttori focalizzati solo su questa fascia.
Al contrario, gli smartwatch compresi tra 200 e 400 dollari crescono del 48% su base annua, diventando il cuore economico del mercato.
Per i brand, la capacità di differenziarsi con sensori più accurati, certificazioni sanitarie e servizi in abbonamento emerge come fattore decisivo per la redditività futura.
Prospettive future e impatto sulle strategie dei produttori
Il 2025 potrebbe rappresentare un punto di svolta strategico per l’intero ecosistema smartwatch.
La corsa al segmento premium costringerà i produttori a investire in R&S su sensori medici, algoritmi predittivi e integrazione con piattaforme sanitarie, dove certificazioni e compliance regolatoria diventeranno vantaggi competitivi chiave.
Le aziende che sapranno unire hardware avanzato, software proprietario e servizi ricorrenti (assicurazioni, programmi benessere, telemedicina) avranno maggiori possibilità di consolidare quote e margini, mentre i player concentrati sul solo hardware a basso costo rischiano un progressivo ridimensionamento.
FAQ
Quanto è cresciuto il mercato smartwatch nel 2025?
Nel 2025 il mercato smartwatch è cresciuto del 4% su base annua, secondo le stime ufficiali fornite dal report Counterpoint.
Qual è la quota di mercato di Apple tra gli smartwatch?
Nel 2025 Apple ha raggiunto il 23% di quota di mercato globale smartwatch, con spedizioni in aumento dell’8% rispetto al 2024.
Quale fascia di prezzo smartwatch cresce più velocemente?
Nel 2025 la fascia tra 200 e 400 dollari è cresciuta del 48% su base annua, diventando il segmento con la dinamica più favorevole.
Quali marchi di smartwatch sono in calo nel 2025?
Nel 2025 Samsung ha registrato un calo del 12% nelle spedizioni smartwatch, scendendo dal 9% al 7% di quota di mercato globale.
Da quali fonti sono stati ricavati i dati su smartwatch 2025?
I contenuti derivano da una elaborazione congiunta di fonti ufficiali Ansa.it, Adnkronos.it, Asca.it e Agi.it, rielaborate dalla nostra Redazione.
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