Google AI guida il futuro digitale con oltre 1,5 miliardi di utenti attivi nel mondo

AI overview: utilizzo e impatto sul traffico web

Google AI Overview ha rapidamente raggiunto un pubblico globale impressionante, toccando oltre 1,5 miliardi di utenti mensili. Questa diffusione capillare testimonia il ruolo centrale dell’intelligenza artificiale nel rimodellare il modo in cui gli utenti accedono alle informazioni online. Integrando i modelli Gemini, questa tecnologia fornisce sintesi immediate e precise direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, facilitando l’accesso a risposte rapide e contestualizzate. Tuttavia, questo cambiamento comporta ripercussioni significative per il traffico verso i siti web esterni, riducendo la visibilità dei tradizionali link e alterando profondamente il panorama digitale e la distribuzione del traffico sul web.

Da quando è stata introdotta negli Stati Uniti e successivamente estesa a paesi come l’Italia, l’adozione di AI Overview ha modificato le abitudini di ricerca degli utenti. Google mostra un riepilogo sintetico delle informazioni in cima alla pagina dei risultati, con i link convenzionali relegati a una posizione meno prominente. Questa evoluzione, favorita dall’adozione dei modelli Gemini, porta a una diminuzione del traffico web tradizionale, con molteplici attori digitali che denunciano la riduzione delle visite organiche ai loro siti. La visibilità minore dei link, destinata ad amplificarsi con l’introduzione dell’AI Mode, ha già generato preoccupazioni riguardo all’equilibrio competitivo e all’accesso alle informazioni in rete.

modelli gemini e dispositivi supportati

Modelli Gemini e dispositivi supportati

Google ha recentemente alzato l’asticella dell’intelligenza artificiale con i modelli Gemini 2.5 Pro e Gemini 2.5 Flash, progettati per integrare capacità avanzate di ragionamento e comprensione contestuale. Questi modelli rappresentano il nucleo tecnologico alla base delle funzionalità AI Overview, caratterizzati da una maggiore efficienza computazionale e un’accuratezza superiore nella gestione di risposte complesse. Parallelamente all’evoluzione software, Google ha avviato un piano di preinstallazione per il chatbot Gemini su una linea estesa di dispositivi di punta, consolidando così la sua presenza in diversi ecosistemi hardware.

I nuovi modelli sono già presenti di serie su smartphone come il Google Pixel, il Samsung Galaxy S25 e il Motorola razr 60. La strategia di Google prevede inoltre la sostituzione definitiva di Google Assistant con Gemini su tutte le piattaforme compatibili, inclusi tablet, smartwatch, auricolari e sistemi per automobili connessi. Questa integrazione profonda mira a offrire un’esperienza utente unificata e più performante, con un’interazione AI arricchita da funzionalità quali la condivisione dello schermo tramite Gemini Live, disponibile gratuitamente per tutti gli utenti.

La progressiva diffusione di Gemini su un ampio spettro di dispositivi sottolinea l’approccio di Google all’espansione dell’intelligenza artificiale, consentendo un accesso immediato e contestuale in ogni momento della vita digitale dell’utente. Questa evoluzione si inserisce in una più ampia strategia di dominio tecnologico che mira non solo a incrementare la qualità del servizio, ma anche a creare nuove fonti di monetizzazione legate all’intelligenza artificiale integrata.

le sfide legali e le prospettive di business di google

Google si trova al centro di un intricato quadro normativo e competitivo, con le autorità di regolamentazione particolarmente vigili rispetto al suo ruolo dominante nel mercato digitale. Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha evidenziato come l’integrazione dell’intelligenza artificiale nella ricerca potrebbe consolidare ulteriormente la posizione monopolistica di Google, alimentando preoccupazioni su pratiche anticoncorrenziali. In parallelo, le accuse di monopolio si estendono anche al segmento della pubblicità online, dove Google detiene un’influenza sostanziale che rischia di essere contestata più severamente nel prossimo futuro.

Dal punto di vista commerciale, l’azienda ha chiaramente in programma di sfruttare AI Overview e i modelli Gemini per rafforzare le entrate pubblicitarie, prevedendo l’introduzione di annunci mirati direttamente all’interno dell’app Gemini e nelle nuove interfacce AI. Tuttavia, questa strategia si scontra con le possibili conseguenze giudiziarie: una sentenza sfavorevole potrebbe obbligare Google a rinunciare a quote di mercato o a cedere alcuni asset, con un impatto potenzialmente miliardario sui ricavi pubblicitari.

Ulteriori tensioni emergono dall’imposizione di limitazioni agli utenti, che non possono modificare l’assistente digitale predefinito sui loro dispositivi, una mossa che alimenta critiche e procedimenti legali per abuso di posizione dominante. Queste dinamiche delineano uno scenario in cui Google deve bilanciare l’innovazione tecnologica con la necessità di adeguarsi a un contesto regolatorio sempre più stringente, fatto che condizionerà significativamente le scelte strategiche e le opportunità di crescita nel breve e medio termine.