Amazon Ads unBoxed Milano 2025: lancia strategie pubblicitarie full-funnel innovative

soluzioni full-funnel di amazon ads per il mercato italiano

Amazon Ads ha delineato un’offerta pubblicitaria full-funnel specificamente studiata per il mercato italiano, capace di supportare gli inserzionisti in ogni fase del percorso d’acquisto, dall’awareness alla conversione. La capacità di integrazione tra diverse tattiche pubblicitarie consente una strategia coerente e misurabile, ottimizzando le performance delle campagne grazie a strumenti di insight e analisi avanzati.

Prime Video e Twitch rappresentano canali chiave, con un pubblico vasto e profilato, mentre l’utilizzo di intelligenza artificiale proprietaria permette di raggiungere target precisi e massimizzare l’efficacia di investimento, indipendentemente dalla dimensione dell’azienda. Questa soluzione full-funnel, combinando dati proprietari e inventari premium, si propone come risposta concreta alle esigenze dei brand italiani, offrendo una gestione integrata e dati trasparenti per decisioni guidate da risultati tangibili.

casi di successo e innovazioni tecnologiche nel advertising amazon

Amazon Ads ha dimostrato concretamente l’efficacia delle proprie soluzioni pubblicitarie full-funnel attraverso case study emblematici e l’introduzione di innovazioni tecnologiche rilevanti. Un esempio significativo è la campagna sviluppata da Borotalco per la linea “Man”, che ha ottenuto risultati superiori rispetto alla media del settore grazie a un approccio integrato che ha abbracciato awareness, consideration e conversion. L’incremento della ricerca del brand è stato del 142% nel periodo di attività, evidenziando un miglioramento nettamente superiore rispetto alla categoria deodoranti nel suo complesso.

Questi risultati sono stati ottenuti combinando campagne su Prime Video Ads, eventi sportivi come la UEFA Champions League e le Sponsored Ads, dimostrando il valore di una strategia multi-touchpoint ben orchestrata. Il tasso di acquisto degli utenti esposti a tutti e tre i canali ha superato del 547% quello di chi ha visualizzato solo gli annunci sponsorizzati, confermando l’efficacia di una comunicazione integrata e coerente lungo il funnel.

In parallelo, Amazon Ads sta potenziando l’offerta tecnologica con un significativo aggiornamento di Amazon DSP, la piattaforma programmativa che consente l’accesso a un inventario proprietario e di terze parti di alto profilo, tra cui Discovery+, DAZN e Pluto TV. I recenti miglioramenti hanno ridotto del 67% i tempi di configurazione delle campagne e del 75% la creazione delle creatività, facilitando anche le Pmi e permettendo di ottenere insight più immediati e azionabili.

Tra le nuove funzionalità spiccano controlli avanzati sulla frequenza, che evitano sprechi di budget e consentono di raggiungere fino al 21% di acquirenti in più, e l’innovativo Ads Data Manager, che integra in modo sicuro i dati proprietari degli inserzionisti all’interno della suite pubblicitaria full-funnel. Questi progressi rappresentano un salto qualitativo nel modo di gestire campagne pubblicitarie, garantendo maggiore efficienza e un’efficace allocazione delle risorse.

Non meno rilevante è l’introduzione di intelligenza artificiale generativa in Amazon Marketing Cloud, attraverso un generatore SQL che traduce in linguaggio tecnico le domande degli inserzionisti in query ottimizzate, riducendo drasticamente i tempi di analisi dei dati. Questa innovazione permette di estrapolare insight più rapidamente e di esplorare nuovi segmenti di pubblico con maggior precisione, migliorando la capacità di ottimizzare le campagne in tempo reale su più canali, dalla TV in streaming all’audio e al digitale.

nuovi formati interattivi e strategie di engagement con amazon live

Amazon Live si afferma in Italia come un format pubblicitario interattivo di rilievo, capace di unire narrazione coinvolgente, dinamiche social e immediata possibilità di acquisto, creando un’esperienza integrata che accompagna il consumatore lungo tutto il funnel di vendita. Questo nuovo canale consente ai brand di sviluppare un rapporto diretto con il pubblico tramite livestream sponsorizzati, supportando tanto la generazione di awareness quanto l’incremento delle conversioni in un ambiente unico.

Il meccanismo di Amazon Live si basa su contenuti autentici, dove host e creator mostrano i prodotti in contesti reali, accompagnati da sessioni di domande e risposte in tempo reale e chat attive, che facilitano l’engagement e ne amplificano l’efficacia. Inoltre, le offerte esclusive presentate durante lo streaming rafforzano la propensione all’acquisto, valorizzando la componente di interattività e creando un’esperienza di shopping più fluida e personalizzata.

La possibilità di integrare i livestream all’interno degli store brand su Amazon o in landing page dedicate rende questa soluzione un potente strumento di conversione, incrementando l’ordine medio del 71% rispetto ai clienti che non visitano lo store. Con Amazon Live, la strategia pubblicitaria si completa di un formato capace di combinare intrattenimento, socialità e funzionalità e-commerce in una sinergia che si traduce in risultati tangibili e scalabili per i brand italiani.